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智慧赋能创新无限: Google @ ChinaJoy

谷歌开发者 · 公众号 · 科技媒体 · 2019-08-09 16:46

正文

火热已经成为上海 8 月的代名词，不仅仅是因为上海的高温，更是因为一年一度的 ChinaJoy 盛会。

在 ChinaJoy 期间，Google 谷歌举办了

以 “智慧赋能创新无限” 为主题的

Think Games 游戏行业峰会，

联合海内外顶尖游戏企业交流探讨，

以科技和创新赋能中国游戏出海。

在峰会开场，Google 谷歌大客户部游戏行业副总裁邓辉提到，随着全球游戏市场蛋糕越来越大，越来越多中国游戏开发者在全球舞台崭露头角，海外年收入达到 5 亿人民币 的头部厂商数量迅速增长，同时展望国产厂商出海的挑战，邓辉总结要以 “三大创新” 作为新的解决方案。

峰会现场，Google 谷歌率先发布与 App Annie 合作的 《2019 中国移动游戏出海深度洞察报告》 ，披露最新国产游戏出海趋势和海外市场关键洞察与分析:

全球市场趋势: 头部市场增长强劲，新兴市场的人口红利减弱
国内出海游戏面临的竞争出现变化: 比如仍然面临来自美日韩企业的强劲挑战
建议与机遇: 全球移动游戏市场逐渐从数量转为质量，向驱动游戏转型；从游戏类型来看，策略类游戏市场增长率逐渐放缓，角色扮演、动作游戏已经休闲游戏都呈现出增长潜力
全球变现趋势: 海外其他国家发行商的游戏混合变现 (即用户支出 + 广告收益) 比例高达 1/3，而国内发行商的混合变现比例只有 15%

完整报告下载地址

https://content-new.appannie.com/cn/insights/market-data/china-expansion-report-2019/

国内游戏厂商面临竞争更加激烈、流量红利逐渐减少的境况，面对这样的情况，Google 谷歌提出用 “三大创新” 助力国内游戏出海——游戏体验创新、玩家互动创新及商业模式创新。下面，我们就带你重回峰会现场，一一解读:

新品游戏层出不穷， 你的游戏又该怎么留住用户？ —— 游戏体验创新就是关键答案。 本次就以 Habby 及 Supercell 为例，为大家讲述他们是如何打破游戏开发瓶颈，以游戏体验创新取胜。

案例一

Habby 是一家重视用户体验的移动游戏公司，在游戏研发方面，Habby 注重游戏的易玩性，不断挖掘游戏深度，增加吸引玩家的价值点。在探索《弓箭传说》这款游戏的付费体验时，Habby 采用激励视频和应用内购买双变现模式，玩家可以通过观看付费激励视频的获取一些奖励，极大地增加了玩家对游戏的好感度。

案例二

Supercell 成立于 2010 年，曾发行卡通农场等多款热门游戏，他们对于创新游戏体验有着自己独特的看法， Supercell 认为，深化游戏体验，要保持简单，一款用户体验绝佳的游戏应该是 “上手容易，但精通很难” 。面对探索游戏创新这个巨大的难题，Supercell 提出了很多的建议，在团队的建设上，Supercell 认为建立小而精的小组、提供高度的自主权等措施能够让团队保持活力，从而更有热情地开发新游戏。

Supercell 旗下游戏产品

给玩家带来绝佳游戏体验的背后，少不了技术的支持。现在国内的游戏公司面临着如何让全球玩家体验到更快的速度、如何跨平台整合数据内容等问题，作为出海游戏厂商实现用户体验提升的幕后工具，Google Cloud 搭建了专用基础设施，投入超 304 亿美元，包括数十万英里网络路线和 7 条新海底电缆，Google Cloud 这些举措都将给国内游戏厂商提供更多帮助:

通过 Google Cloud 搭建的专用网络基础，在提高用户安全性的同时， 为游戏带来极致的 速度体验

《超级马里奥 Run》这款游戏借助 Google Cloud 同时在 150 个国家发布，实现了每秒 3 次的访问，在 4 天达到了 4000 万的下载量。
利用机器学习分析数据， 快速获取用户价值预测 ，从而提升付费率
与其它云厂商相比，Google Cloud 能够让你的 IT 运营成本降低 40%

拓展互动情境，多点触达玩家，增强曝光和用户黏性…… 这些玩家互动创新的方式都能有效的帮助国内游戏厂商突破用户增长的瓶颈，下面，我们就通过莉莉丝及 Playrix 的成功案例，分享如何利用机器学习技术增强玩家互动，实现用户增长和转化。

案例一

莉莉丝是一家重视创新的国内游戏公司，在《万国崛起》这款游戏上，就可以看出莉莉丝对于深化玩家互动创新的决心，《万国崛起》是一款策略性游戏，与其他游戏不同的是，它加入了即时战略游戏中的操作元素，构建了庞大的玩家生态，触及到了更多高价值的潜在付费用户。

案例二

随着游戏品类的不断丰富，超休闲游戏也迎来了一波热潮，Playrix 的《梦幻花园》便是其中的佼佼者，《梦幻花园》突破了休闲游戏的固有模式，加入了剧情和养成元素，深化玩家的交互互动，增加用户粘性。

作为全球玩家主要的聚集地，95% 的玩家在购买游戏前都会查看相关视频，那么 YouTube 是怎么帮助游戏公司获得成功呢？—— YouTube 以创意视频内容提升玩家喜爱度，提高用户留存率。

通过选择与适合的 YouTube 红人与玩家互动，发布玩家攻略等创意内容能够引来更多的玩家关注，为游戏吸引流量；在触及终端用户方面，App campaigns 、TrueView 广告、首页头刊广告都能够帮助游戏公司实现用户获取与留存。

2018 年，中国移动游戏在海外共创造了 69 亿美元 的收入，实现了高达 50% 的年收入增长率。因此，我们推荐您使用创新混合变现商业模式。除了现有广告形式，Google 谷歌还推出了以下新功能:

智慧赋能 创新无限: Google @ ChinaJoy

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