大家好，
前一节我们相对完整地介绍了 ASO 涉及到的大部分工作内容，接下来我们把 ASO 中最重要的「搜索优化」详细讲一讲。
搜索优化
搜索优化是 ASO 中最重要的部分，是因为App Store 有 65% 的下载量来源于搜索引擎，而且
搜索不仅流量巨大，而且足够细分
。
榜单优化，只有主要榜单的前几名有比较可观的流量，而且竞争激烈，往往是中大型开发者产品的竞争之地。推荐位，也只有少数产品才能被 App Store 编辑选中，大部分产品很难获得推荐。
而搜索，
每个分类都有大量可优化的关键词
，再大的产品也不可能包揽一个行业的所有关键词 TOP3，即便核心词 TOP3 的竞争激烈，还有
更多数量的中小长尾词可供优化选择，而且成本也更低，性价比更高
。
绝大部分产品做搜索优化，基本上是由 2 个主要的步骤构成：关键词覆盖优化与关键词排名优化。
关键词覆盖优化
当用户搜一个关键词后，我们的
app 在搜索结果的产品列表中
（无论排名第一还是一百名开外），就表示 app 覆盖了这个关键词。
关键词覆盖优化的目标就是让我们的 app 覆盖更多的关键词。
我们可以通过第三方工具来查看 app 的覆盖数据，比如七麦数据、点点数据。
比如上图中，小红书所有覆盖词 77098 个，就代表小红书会出现在这 77098 个关键词的搜索列表里；TOP3 关键词 2697 个，说明小红书在这 2697 个关键词下排名前三。
单纯的覆盖优化其实并没有意义
，即便我们覆盖了上万个词，但这些词要么没有热度，要么排名很靠后，都无法给我们带来有效流量，所以覆盖之后要做排名优化。
覆盖是排名优化的前提，
没有覆盖的词，也就没有排名，更不用提排名优化了
。
关键词覆盖方案
如何优化关键词覆盖呢？就要通过覆盖方案了。
我们可以在开发者后台（App Store Connect）的一些位置填写关于我们产品的文本信息，包括产品名称（App Name）、副标题（Subtitle）、关键字域（Keyword Field）等位置。
填写不同的内容，app 的关键词覆盖数量也不一样。
专业的覆盖方案，就需要考虑这些位置
要填哪些关键词、怎么填写、如何搭配
等等，最终制作出一套文本信息，尽可能提升 app 覆盖数量。
当然，在产品名称、副标题区域的内容填写，除了要追求更多的关键词覆盖，还要考虑用户转化、可读性、合规等问题。
哪些位置的内容对覆盖生效？
我们在制作覆盖方案之前，需要先对 App Store 的覆盖算法有一个大致的了解。
在开发者后台的哪些位置填写文本内容，可以对关键词覆盖生效，哪些不生效，可以参考下图。
我们可以看到，
对关键词覆盖有效的位置有产品名称、副标题、关键字域、分类、开发者名称、内购项目标题，且权重依次降低
。
在 ASO 覆盖优化的实践中，我们主要会针对前三项（名称、副标题、关键字域）进行优化与调整，因为前三项的权重相对较高，而且也容易操作修改。毕竟我们的 app 没办法频繁更新产品分类、开发者名称，内购项目标题可以更新但是权重太低了。
另外要注意的是，
在开发者后台填写新的覆盖方案后，一定要经过 app 版本更新，通过 App Store 审核后才会生效
。
字符数量与分隔符
在开发者后台关键词生效的位置，能填写字符数量是有限的，产品名称 30 个字符、副标题 30 个字符、关键字 100 个字符。这里的字符规则是，任何一个汉字、字母、数字、符号，都计为一个字符。
通常来说，
中文的关键字 100 字符不需要填写分隔符
，组词算法会自动拆分汉字然后组词，填写分隔符反而会浪费我们有限的字符空间。
英文等语言，需要使用分隔符帮助 App Store 拆分、识别关键词，通常是英文逗号
。
在特定情况下，中文的关键字方案也需要分隔符。当我们第一次在关键字填写的某个词没有覆盖上，可能是因为 App Store 没有识别出来，我们可以增加一个分隔符帮助系统进行识别。
比如我们第一次提交的关键字是「股票炒股开户软件……」，app 过审后我们发现「炒股」这个词没有覆盖，我们可以改为「炒股,股票开户软件……」。
关键字位置填写的内容，用户在 App Store 是看不到的，所以我们不加分隔符也可以。但是产品名称和副标题位置，我们还是要考虑可读性与转化率，正常增加标点符号，而且也不适合堆砌特别多的关键词。
比如拼多多当前的产品名称是「
拼多多 - 多多买菜，百亿补贴
」，
如果为了追求覆盖最大化改成「
拼多多买菜买大码女装买手机买电脑百亿补贴便宜包邮次日达
」。
不仅用户看到这个标题后的下载意愿和下载转化率都很差，而且这种堆砌关键词的标题甚至都无法通过审核。
为什么开发者后台对关键词覆盖生效的位置，总共只有不到 200 个字符，但是很多产品却可以覆盖成千上万个关键词呢？这是因为覆盖算法中的扩词与组词规则。
扩词指的是，当我们填写了一个关键词时，
搜索引擎会帮我们自动扩充出更多的长尾关键词的覆盖结果
。比如我们在产品名称里填写了关键词「股票」，app 除了可以覆盖「股票」这个词，也有可能覆盖「股票软件」、「股票开户」这些词。
但实际上，我们基本上是可以确保已填写的「股票」是可以被覆盖的（也有一些异常情况导致覆盖不上，但是概率不高），没有填写「软件」、「开户」这些词，单纯靠扩词算法覆盖「股票软件」与「股票开户」并不稳定，有很大概率覆盖不上。我们可以把扩词理解为，填写了有限字符的关键词后，App Store 额外赠送给我们的一些关键词覆盖。
组词是指，
App Store 会将填写的多个字符进行拆分重新组合
，比如我们填写了「股票开户软件」，app 除了会覆盖「股票」、「开户」、「软件」、「股票开户」、「开户软件」之外，还可以覆盖「股票软件」这个词。虽然股票和软件没有连在一起，但是组词算法确实可以实现跨词组词并且覆盖的结果。
