素颜的底牌是科学护肤！

“ 尽享素颜美 ”

近年来，女性群体拥有越来越大的影响力，“她经济”力量正发挥着不可撼动的作用。据埃森哲数据，中国拥有近4亿年龄在20岁至60岁的女性，每年支配着近10万亿人民币的消费支出，庞大的体量足以构成世界第三大消费市场。

在今年“三八”妇女节，高端国货美妆护肤品牌麦吉丽官方发布了一条主题为“科研美肤力 尽享素颜美”的品牌科研态度大片。在这支TVC中，麦吉丽展现品牌凭借自主精研配方科技，助力中国女性精准科学高效护肤，焕现素颜高光时刻的能力和匠心态度。

事实上，自创立起，“素颜之美”便是麦吉丽的官方标签。那么，麦吉丽传递素颜主张的底气从何而来？

素颜成为风尚，麦吉丽传递“素颜之美”

素颜作为一种真实、自然的美已然占据国人审美主流。数据层面也验证了这点，据麦吉丽联合知乎数洞发布的《洞见2024素颜科学护肤白皮书》（下称“《白皮书》”》显示，近一年来，知乎有关“素颜”的搜索指数达1000万+，话题累计讨论指数1.8亿+，且有关素颜的讨论热度持续上涨。

不仅是受关注的热点话题，素颜也已成为当代女性的刚需。《白皮书》同时显示，55%的人几乎每天都素颜出行，超7成人表示自己一周中选择素颜外出的天数过半。

▍ 麦吉丽联合知乎数洞发布的《白皮书》

而在此次麦吉丽三八节期间推出的科研态度大片中，麦吉丽品牌通过携手5位不同领域的高势能女性，全方位展示她们在各自领域对待工作、生活的卓越态度，以及她们对于素颜之美的理解和诠释，由此展现她们不断成长、自我蜕变的自信姿态。

▍ 麦吉丽科研态度大片封面图

在麦吉丽看来，素颜并非邋遢、不修边幅，而是对肌肤有更高的要求和自信的表现，也是自我掌控人生的表现。消费者拥有选择化妆品，以及不化妆的权力，但好的素颜皮肤状态，无疑会给女性带来更多美的底气。

该TVC一经发布，就在微博等社交平台引发热议。截至发稿，该短片观看次数已超5000万，#科研美肤力，尽享素颜美#话题在微博上浏览量已接近700万，并引发大量网友的讨论。

值得一提的是，此次麦吉丽三八活动，还在上海、广州、杭州、武汉等一线城市的地铁、商场投放硬广进行大规模曝光，成功助力品牌素颜理念更直接地触达到广泛的人群，由此不断向用户渗透品牌力，抢占消费者心智，提升大众认知。

▍ 麦吉丽广州天河-万菱汇广场户外大屏广告图

秉持中国女性素颜之美的承诺，此次麦吉丽选择回归到品牌“尽享素颜之美”的初心，持续挖掘素颜之美这一命题，坚定地落实了品牌希望向消费者传达素颜之美的价值观。

首创“素颜三部曲”，打造极致产品力

事实上，为了兑现消费者尽享素颜之美的承诺，麦吉丽自创立以来就一直致力于皮肤科学及高端成分研究，给消费者提供安全有效的产品。

十几年前，当人们提起素颜时，绝大多数人联想到的是未加修饰的“清汤挂面”，甚至有些不修边幅。彼时，麦吉丽创始人郭苗即萌生一个想法：“既可以立刻让皮肤看起来能好看一点，又能从根本上解决皮肤问题”，从“根源性解决肌肤问题”的念头也由此诞生。

此后，郭苗联合化妆品研发工程师，跨出了自主研发的第一步，在经过日以继夜的研发试验与精益求精的配方调制后，麦吉丽“素颜三部曲”一经推出即引起市场轰动。

具体而言，麦吉丽“素颜三部曲”主要包括麦吉丽精萃平衡水、青春浓缩精华、贵妇美颜膏三个单品。青眼了解到，这三款产品功能各有侧重，并分别蕴含着不同种类的功效成分，通过协同作用在最大化实现科学护肤的同时，还避免了多种成分过度叠加所导致的皮肤受损问题。

麦吉丽“素颜三部曲”中两款产品均包含核心成分麦肤因（即大米发酵滤液）。在当下，化妆品行业愈发注重科技赋能，原料创新。伴随技术工艺的更新迭代，在原料研发领域，采用天然原料的发酵技术脱颖而出，目前市面上许多产品的创新成分均得益于发酵工艺的迭新，除麦吉丽独家成分麦肤因外，还包括SK-II的核心专利成分Pitera、海蓝之谜的独家成分Miracle Broth等。

▍ 麦吉丽独家功效成分麦肤因

经过对素颜护肤的长期探索，2019年，麦吉丽研发人员找到了蕴含90多种养肤成分，能帮助肌肤平衡水油，调解皮肤微生态的新成分麦肤因。据第三方检验机构数据显示，在使用麦肤因7天后，鱼尾纹减少15.23%、法令纹减少25.68 %、抬头纹减少21. 83%、皮肤紧致度上升41.40%。

另据品牌方介绍，在麦吉丽“素颜三部曲”产品中，麦吉丽精萃平衡水内含94.4%高纯度麦肤因，排在成分表第一位。第三方检测机构数据显示，麦吉丽精萃平衡水从保湿控油、平衡PH值、维稳等多方面均与某大牌化妆水持平，而在弹润度和消费者整体满意度上（肤感、效果）均高于对方。

而麦吉丽青春浓缩精华，产品添加了浓度酵母精华、胜肽复合体、烟酰胺等，能高效缓解肌肤暗沉干燥、改善松弛细纹等问题；麦吉丽贵妇美颜膏则是一款可以代替粉底 、bb霜的护肤保养型面霜，产品中添加了麦肤因、α-熊果苷、人参根提取物等珍稀成分，能实现细腻毛孔、紧致抗皱的效果。

▍ 麦吉丽“素颜三部曲”

三款明星产品搭配使用，相辅相成，在提亮肌肤的同时，也实现了麦吉丽“尽享素颜之美”的品牌承诺。事实上，明星产品本身就是最好的营销，也只有产品力可以赋能品牌，实现长效口碑。由于极致的产品力，目前麦吉丽“素颜三部曲”在全渠道热销已超6000w+套，而品牌全渠道覆盖则超5000万高端用户，触及的人群可谓广泛。

正是由于极致的产品，让麦吉丽拥有了较大的品牌覆盖面与影响力；而服务好消费者所带来的好口碑，也增加了品牌资产，形成正向循环，进一步巩固麦吉丽科学护肤，引领新素颜之美的地位。