【电视广告“新”动态】多个食品行业新品牌投放省级卫视

CTR媒介动量 · 公众号 · · 2020-01-06 14:15

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根据CTR媒介智讯的数据显示，2019年11月，电视广告刊例花费和时长同比降幅逐步收窄，达到今年以来的最小降幅，分别为-1.2%和-7.6%。前五行业中，食品、饮料、活动类以及酒精类饮品的广告花费同比均有所增长。其中，饮料行业中多个品类增长明显，婴幼儿奶粉同比上涨282.0%，茶和原奶分别上涨33.1%和37.4%。

11月省级卫视新品牌榜单仍旧以食品品牌为主。今麦郎面品有限公司推出的新品牌“老范家”在北京卫视的多档节目时段投放广告。老范家是今麦郎运用中国煮面技术推出的二代方便面，用蒸煮技艺取代油炸工艺，进军高端面市场。

焙仙君是由北京康贝尔食品有限公司（马大姐食品）推出的烘焙零食品牌，该品牌瞄准都市年轻人市场，为满足口味多元、崇尚品质等需求，依托马大姐食品的研发、销售、生产等实力，推出十余款烘焙短保食品。焙仙君首次登陆省级卫视平台，选择在河北卫视和山东卫视投放广告，主要覆盖两个卫视的热门电视剧场时段。

婴幼儿奶粉市场竞争日益激烈，不少品牌都进军高端奶粉市场，丰富现有品类，满足多重需求。美赞臣在11月推出新品美赞臣安儿宝幼儿配方奶粉。该款奶粉打造“五星草饲”概念。草饲强调的是为奶牛提供天然的养殖环境，使奶牛更符合自然规律的生活习惯和生存条件下产奶，不使用激素、不滥用抗生素和兽药、不强迫产奶等等。美赞臣安儿宝幼儿配方奶粉在湖南卫视、浙江卫视、吉林卫视等11个省级卫视投放广告。

香飘飘在8月召开“口口皆杯全因有料”品牌新升级发布会，正式发布了新产品香飘飘珍珠双拼奶茶。与此前的珍珠奶茶相比，新品用纯粹天然的原料代替了原来的香料，口味更原汁原味。新品广告11月份开始在省级卫视投放广告，广告覆盖湖南卫视和浙江卫视的多档综艺、电视剧场等节目时段。

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