2月13日，苹果股价在收盘创下2015年4月以来新高，令这家全球最大的公司市值逼近7000亿美元。目前苹果已牢牢位居全球企业市值榜首，仅次于苹果的是谷歌母公司Alphabet，市值5730亿美元。
根据资料显示苹果股价曾于 2015 年 4 月份达到盘中的前一次历史高点，随后进入长达1年多整理阶段。原因是市场由于担心智能手机行业成长和苹果 iPhone 以外的产品前景不佳，导致苹果的股价不断下跌。
然而，苹果在日前发布了第 4 季的财报，显示iPhone的销量超过预期，帮助苹果股价再创新高。但此次股价的上涨，和国内关系不大，主要来自于欧洲业务的增长。因此，今年发布的新iPhone也显得尤为重要。
苹果公司为iPhone 7系列提高了耐水性，也改进了摄像头、电池寿命与处理器，但7系列的外观却与iPhone6/6s几乎没有什么差别。尽管在互联网上遭到铺天盖地的吐槽：比如谈论iPhone7创新乏力，但销售数据表明iPhone的每一次更新还是能拉动苹果手机的出货量。
1月31日，苹果发布了截至2016年12月31日的2017财年第一季度业绩，收入达到784亿美元，本季度稀释后每股收益达到创纪录的3.36美元。“ iPhone、服务业务、Mac和Apple Watch都实现了史无前例的收入。”苹果公司CEO库克表示。
在2016年最后3个月，苹果公司销售了7829万台iPhone，足足比2015年第四季度多出370万台（增长5%）。单机平均售价达到695美元，超出预期的685美元，这主要是由于客户倾向于选择iPhone7 Plus。这一部分客户也为苹果贡献了543.8亿美元的营收，约占总营收的69%。
iPhone业务规模已十分庞大，为苹果公司贡献三分之二的销售额和四分之三的营业利润，成为公司增长的驱动力。因此，新一代的iphone也将成为人们关注的焦点，人们对今年晚些时候发布的10周年款手机也是充满期待，分析人士在研究报告中预计，新一代手机将是苹果最具变革性的产品之一。
其中，OLED屏幕仍将是最大升级亮点。2016年，苹果曾经和三星电子签署了供应OLED屏幕的协议，三星原定的供货量为1亿块。据韩媒最新消息，三星电子和苹果已经修改了订单，三星将给苹果供应1.6亿块OLED屏幕，如果这一信息属实，苹果将在产能吃紧的OLED供应链拿走相当大的供货量。
但是，光靠新一代的iphone也是远远不够的，中国市场曾经是苹果全球第二大产品销售市场，在最新财报中，大中华区却成为苹果全球5大市场中唯一一个营收出现大幅下滑的地区，同比跌幅高达12%，市场贡献率仅为20.3%，连续三个季度被欧洲市场赶超。
根据counter point数据报告，2016年，苹果在中国丢掉了“最畅销单品手机”的宝座。所以当下，如何赢回中国千万果粉的心，或许是苹果不得不严阵以待的重要问题。
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