征战十年功能饮料， 统一押对了宝，旺旺推新再布局！

来源： 食品板 （ID： tyjspb ）

前不久，旺旺公布了上半年成绩单。今年上半年，旺旺营收为108.77亿元，其中，乳品及饮料类占据半壁江山，收益60.094亿元。

在旺旺饮料板块中，乳饮料一直是举足轻重的地位，相反，功能饮料是一个“小透明”。但近十年来，旺旺对功能饮料的态度是锲而不舍，频繁加码。

征战功能饮料十年，旺旺再度上新

近日，旺旺推出一款全新的能量饮料——“劲爆”。据了解，这款新品以时尚中国红为主色调，特别添加玛咖粉，牛磺酸含量250mg/瓶，维生素B6含量0.6mg/瓶，具有超强性价比。

劲爆

图片来源：旺旺

回顾过往，旺旺掘金能量饮料可谓是不遗余力，此前曾多次推出相关产品。其中，旺旺在2015年就曾尝试性的投放过“刹”，不过后来逐步淡出了市场。之后，又在2016年推出了“哎呦”维生素营养素饮料，与能量饮料品牌红牛的包装颇有异曲同工之处，不过，该产品在推出后不久也退出了市场。

2018年，旺旺再次复出，推出了升级焕新的能量饮料“刹”，并设计了不同的包装规格，目标人群为20~45岁青年的奋斗群体。2020年初，旺旺再度推新，上市了焕新升级的营养素饮料“超刹”，传播语为“小身材焕活大能量”。随后，旺旺又推出了罐装能量饮料“劲道”，不过这些产品都未溅起太大水花。

2022年，旺旺推出营养素饮料“会嗨”；2024年，旺旺上新一款能量饮料——大利，新品诉求“燃烧战力，大「利」出击”。

从2015年到2024年，十年时间，旺旺频频掘金功能饮料，却难言成功。

大利

焕神

图片来源：统一官方旗舰店

今年7月，统一强势发力能量饮料，定位高性价比，全新推出1L装焕神能量饮料。1L装统一焕神零售价6元，相较于市面上的大品牌竞品来说，规格更大，价格更低， 这也被业内视为是统一在功能饮料板块布局诚意最高的单品。

据悉，在推出以后，焕神能量饮料市场表现颇为亮眼，不少经销商表示： 相比东鹏特饮而言，统一焕神更具性价比优势，后期看涨。

小结

事实上，无论是统一，还是旺旺，功能饮料并非它们的得意之作，但它们仍在推新的路上笔耕不辍。对此，你怎么看呢？他们布局功能饮料市场，胜算几何呢？

本文封面图来源： 中国旺旺