十多年里物价变化这么大，可乐为什么还是3块钱一瓶？

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第 1383 期

■ 人生资本论（ID：szzibenlun）

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十年中，一根油条的价格翻了4倍，一顿早饭从2元变10元。可是世界饮品可乐却没有怎么涨过钱，为啥？

很多人认为"一瓶糖水的成本能有几分钱？"其实，每瓶可乐的利润只有5毛。

可乐为什么不涨价，可以用经济学中 菜单成本 和 古诺均衡 解释。

菜单成本好理解，就是商家涨价的时候也得花钱。

餐厅改价格要重印菜单，可乐如果提价就要改广告、调整市场策略，还要想办法安抚抗议的消费者……这么费劲，不如不涨。

而古诺均衡，通俗来讲，在只有可口和百事的时候，他们是相爱相杀的唯二大佬。

为了保证各自利益最大化，他们会根据对方的产量调整自己的产量，与之对应的价格就是定价。新的品牌因为规模小，很难做到同样低价，只能退出。

低价曾经是可乐的优势，但现在，因为奶茶、果汁等饮料越来越多，可乐涨价也会让消费者减少可乐消费。

结果就是，只能维持原价。

…

其实你女朋友的化妆品也是这样。化妆品背后的集团形成垄断，而集团旗下的各种品牌却激烈竞争。

最后的均衡就是，化妆品也没有怎么涨价。

所以，不要再嫌你女朋友花四位数买护肤品，化妆品的涨价幅度比通货膨胀良心多了。

统筹丨张琳娟

编辑｜师丽丹  视觉｜陈晓月