深圳诚品，死于搞钱！

疫情，从来不是诚品告别深圳的根本原因。

天灾，只不过这个人文书店与深圳体面离别的理由而已。

筹备3年，开业2年，走到2020年底，我们不得不目睹深圳诚品的离开。

爱书、爱书店乃至爱诚品和爱深圳的人都在感叹。叹曲终人散，叹“人是物非”。

从深圳人的伤心中，我们隐约感觉到， 与其说深圳容不下一个高质量的人文书店，还不如说它们的相遇，是一个顶级书店与一个顶级城市之间的误会与遗憾。

就像一段有缘无份的感情，没有谁配不上谁，也没有谁亏欠谁；最终，为此遗憾的不仅是彼此，还有对它们的结合抱有过期待的千万深圳人。

01

诚品之死，始于对深圳的偏见

有人说，深圳人只顾着“搞钱”，根本容不下诚品。然而，在圳长看来，诚品在深圳恰恰因为搞钱而死。

诚品书店创始人吴清友曾说， “没有商业，诚品不能活；可是没有文化，诚品也不想活了”。

吴清友苦心孤诣十数年，把文化和生意彻底打通融合，创造了一场商业人文主义的胜利。在书籍销售逐渐网络化营销化、书店盈利困难的大环境下，诚品在书籍销售本身之外为爱书人打造了一个综合体验的实体。诚品不仅有书店，还有电影院、音乐表演厅、画廊、艺文空间、诚品讲堂等。

这大概是此前诚品落地深圳备受期待的重要原因。 深圳从不差商业，同时深圳人对人文极度渴求，一直期盼着成熟有品位的人文项目。

深圳人曾期待，能有一个类似台湾诚品或者苏州诚品的空间，期待在诚品的空间中真心实意参与到阅读。参与到艺术，参与到创意生活，参与到一种带有中华传统文化气质的精神盛宴。

然而，期盼了三年，诚品真正到来时，却发现这味道和想象中相距甚远。

你能想象，诚品的人文讲坛会以“5G”为主题吗？但这是深圳诚品的真实现场；你能想象，诚品的创意生活体验活动，是制作泰国街头10泰铢（折合人民币2元多）一个的皮质钥匙扣吗？但这是深圳诚品的活动。

在台北时，诚品的广告文案曾是下面这样的：

今年仲夏夜，困在台北水泥森林的人，不必选择出走。

在敦化南路上，有古典、摇滚、民谣、戏剧和啤酒，

……

架灯延长夜晚的生命力，

……

所有的失踪人口，都将集结在诚品的月光下，

我们都保有欢闹的权利。

在深圳，诚品的文案是这样的：

“68元特惠票，20处甜爆你少女心的晒照打卡点”。

去年8月到10月，2个月的时间，走到诚品空间LG层，800平方米展览空间呈现的居然是一个大型冰淇淋销售活动，名义上号称深圳首届冰淇淋展，实际上是面对家长儿童以及想打卡晒照的年轻人而已，这样的展览与宣传语还是我们印象中的文艺诚品吗？

深圳人对诚品的期待，诚品对深圳市场的预期，从一开始就错位。

02

只想搞钱的“二房东”，注定失败

诚品书店被誉为台湾“文化地标”，也是复合式经营的成功代表。开业于2006年的台北信义店，地上6层，地下2层，书店之外是商场零售、餐饮美食、儿童天地等。

从台湾到大陆，诚品的商业化程度越来越高。2015年诚品苏州店开业，诚品兼做地产开发商。

在当地政府的协调下，苏州开发商圆融集团通过挂牌方式拿到该宗地，成交楼面价3717元/㎡（为当年周边同类项目地价的一半），再将股权100%转让给诚品集团，诚品自己开发运营：总建筑面积超过13万平米，其中两栋塔楼做商业住宅和四层裙楼做书店及文创商场。

之后， 诚品转战国内房价最高的深圳，却未能拿到于苏州相当的福利。

2018年，诚品生活深圳在万象天地正式开业，凭借品牌影响力，以低价从“华润”手上获取了3.3万平米商业物业，从LG层的“游·风尚”到5层的“探·百味”一共六层，引入137种品牌，涵盖了设计、文创、亲子、阅读、展演等多元内容。

在寸土寸金的深圳，这是地标级的城市综合体手笔。但对比苏州诚品，深圳诚品明显体量小。这大概也是深圳诚品把盈利重任寄托到商铺出租之上，对于各种想沾诚品的光实现跃升的品牌大开绿灯的原因。

“虽说诚品的特点就是根据城市特点进行定制设计，但也不能把华侨城创意市集上摆放的本地文创直接搬来卖吧？”有人吐槽。

当原本不要租金的本地文创摊位进入豪华商场，东西还是那些东西，价位上升，务实的深圳人谁能买单？难道在诚品的管理层眼中，深圳真就是一个“人傻钱多”不讲品味的文化沙漠？

去过万象天地诚品的深圳人一定记得，诚品空间最热闹的永远是餐饮那一层，文创和服装区域比书店更为冷清，要说深圳人对这两类产品没有购买力，文博会和深圳时装周都不会答应。

消费者有需求，当地人有购买力，东西却卖不出去，关键在于卖家对顾客的误解。

或许，诚品认定深圳没有文化也没有历史，所以不需要像对待苏州那样对待深圳。同样是诚品，苏州店结合江南蓝印花布特别设计了购物袋，喜庆又美观。而在深圳的诚品，不说深圳特色，连广东或者岭南特色也看不到。

03

深圳，从不嘲笑失败！

相反，在深圳的前檐、言几又等书店，我们看到的是这些优质书店对深圳的认可与拥抱——尊重深圳城市的积极进取与全球化，又保留自己的调性。

深圳本土的书店品牌也在努力。深圳人所熟悉的友谊书城，在2014年开始，契合当下消费人群独特的态度和自由精神，以“城市大家庭书房”为定位推出书店品牌“覔书店”，其中福田马成时代广场店，占地700平方米。

旧天堂、物质生活书吧、亦山书店等本土书店，也在变化的深圳城坚持适应着。

诚品离开前的最后一周，圳长决定去看看它最后的样子——书店全部搬空了，只保留了少部分文创产品。一向以优质文创打动人的诚品，在深圳关门之前甩卖，剩下的却是文创，原因已经不言而喻——供不对求，加上疫情打击，实体经济遇冷，商铺生意惨淡，二房东当然只能撤退。