“这本书把我们好多新媒体、自媒体出现的新情况、新问题，做了很好的阐释。另外，也澄清了好多错误的观点，错误的一些认识。”
作者 | 石 灿
编辑 | 叶铁桥
7月11日早上9点，在人民日报社新媒体大楼30层的一间会议室里，数十人从各地奔赴而来。
他们聚集在这里的原因只有一个，探讨一本叫《舆论引导艺术：领导干部如何面对媒体》修订再版的书籍包涵的价值和意义。
任贤良是这本书的作者。他是全国人大社会建设委员会副主任委员、中国网络社会组织联合会会长，曾任中央网络安全和信息化领导小组办公室副主任，中共陕西省委宣传部常务副部长。
此前，任贤良还在新华社工作过15年，他从新华社记者做起，一直做到分社社长，有新闻从业的经历，加上后来从事新闻管理，任贤良对于这个话题认识很深刻。
他说，旧版是他在从事新闻宣传工作与党政工作的实践中形成的。早在2009年年初，就形成了文稿，从实际操作切入，通过分析典型案例，阐述正确面对媒体，有效应对舆论的基本方法与步骤，并介绍了一些必备的新闻舆论知识，旨在进一步提高领导干部与媒体打交道的能力。
文稿被各级领导干部传阅，也获得了陕西和山西等省委主要领导的肯定，《陕西日报》也进行了刊发。
他当时是这样写的：媒体结构和传播形式发生了很大变化，因此，在管理媒体和引导舆论上，我们就不能再墨守成规，不能以不变应万变。或刻舟求剑，满足于用老眼光看待新形势，用老办法解决新问题；或将复杂事情简单化，一遇问题，特别是突发事件，就采取简单划一，或一律不报，或满足于发个“通稿”。我们要适应形势发展和传媒出现的新变化。
后来，《求是》杂志刊登了这篇文章，主流新闻门户网站也进行了转载，社会反响良好。任贤良决定进一步对文稿进行修改和完善。2010年，新华出版社将《舆论引导艺术：领导干部如何面对媒体》推向市场。
“这本书的反响出乎我的意料，多次重印。”任贤良说，旧版书8年重印了11次，位列当时新华社向全国领导干部推荐的7本书之首。今年新华社出版社把这本书评为该社40年40本好书，把它推介给了更多人。
近年来，由于传播技术的发展，舆论格局发生了深刻变化，为适应这种变化，特别是新媒体异军突起的态势，应人民日报出版社之约，任贤良结合近年来的工作实践，以及长期对相关问题的思考，在原有书稿的基础上，进行了比较大的补充和完善。
此外，这本书还对2013年以来的新媒体态势做了深入分析。这源于2013年到2017年期间，他一直在中央网信办任职，对新媒体发展的思考比较深。
新版书籍主要在四个方面做了变化。
一是内容更深入了，进一步深化了对正确面对媒体与引导舆论问题的认识与理解，使书稿内容思想性与权威性得到进一步加强。
二是内容更全面了，任贤良在多个政府部门机构任职，从新闻从业经历到从事新闻管理，他把自身的更多体会写进书中。
三是内容更前沿了，书重点阐释了网络舆情工作的特点与规律，增加了如何正确认识、把握、应用新媒体内容，为引导领导干部如何应对新型媒体提供了前沿的思考。
四是更实用了，书中梳理了超过50个重大热点焦点新闻事件作为案例，阐述了各级领导干部正确面对媒体、有效引导舆论的基本方法与步骤。
“某种意义上，这本书也是领导干部的使用手册。”任贤良说。
很多东西不是光讲理论，操作性很强，包括怎么开新闻发布会，怎么招待记者采访团，举了大量的案例。这也是本书的一大特色。
“这本书具有很强的实践价值，这本书下册3章、15节，充分阐述了如何正确引导媒体，如何正确引导舆论，如何正确面对记者与媒体，三个领导干部面对媒体的关键性操作问题。”北京大学新媒体研究院院长谢新洲评价说，这本书既有探究学问的学术思考，又是指导实践的操作指南，可以这样说，是凝聚作者一生丰富阅历、领导艺术的集大成作品。
书中很多案例都涉及陕西。“大多数都是任老师亲自指挥处理的案例，这些也都是陕西同志非常熟悉的案例。”陕西日报社总编辑张连业说，从很多案例中，可以找到重大安全事故发生后，新闻舆论引导的策划流程和管理方案。
书中一大亮点是对新媒体的规律研究，针对新媒体做出七个方面的规律总结，分别是汇聚效应、放大效应、扩展效应、共振效应、策动效应、洼地效应和溃坝效应。
“这本书把我们好多新媒体、自媒体出现的新情况、新问题，做了很好的阐释。另外，也澄清了好多错误的观点，错误的一些认识。”任贤良说。
石 灿
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