虾米命悬一线，网易云成“网抑云”，是要抛弃“老人”自救吗？

“网抑云” 登上2020年度热词榜，大批 以“抑郁”之名横行的青春疼痛文学在网易云音乐评论区出没 ：

“生而为人，我很抱歉。”

“我手腕上留下的伤疤，都是我心里种下的疼痛。”

“我想去大海深处，消失在这个世界，再放个漂流瓶给那些想找到我的人。放过我吧，我不想再看到这个世界和人了。”

“唉，你们知道一个13岁的男孩，坐在25楼的楼顶，一个人喝了7瓶江小白，抽了6包烟，是什么感觉吗？”

在较理智的“云村住户”（网易云音乐用户）看来，网易云曾经靠评论出圈，大多数用户还记得那些出没在地铁车厢的文字，在其中找到了共鸣。但如今，云村住户认为，评论区被 一堆伪文青、装逼、无病呻吟、博取同情的发言 扭曲。

不过即使一度因为“网抑云”而被“妖魔化”，即使曾经收藏过的歌曲开始因为版权问题下架，即使原本免费的歌曲听着听着就变成了VIP，有情怀的老用户往往还是舍不得删掉网易云音乐。

此前，位于“音乐App鄙视链”顶端的虾米音乐被传即将在明年1月下线，顿时在音乐爱好者之间引起一片哗然。继“网抑云”风波之后，一向拥有优秀口碑的网易云音乐也因为最近的一次改版画风突变。两个“互相鄙视”的玩家，前者因版权之争逐渐走向没落，后者因无法让人“专心”听歌而激起“民愤”。

网易云音乐大刀阔斧的改版，浓缩的或许是一个音乐平台强烈的求生欲。

图源：微博

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11月25日，当网易云音乐推出全新8.0版本后，老用户迷惑了。

过去的导航栏放在顶部“我的、发现、云村、视频”四个板块分工明确。 用户可以直接在“我的”找到创建和收藏的歌单，去“发现”里寻觅新曲库，在“云村”里搜热评、交友，打开“视频”看音乐现场、直播、翻唱等。

然而新版本完全颠覆了熟悉的界面，将导航栏移到了底部，各个按钮的顺序重置不说，还增加了“播客”和“K歌”板块，其中播客由电台升级而来，原本的视频专区被合并到了“云村”下，五大导航里有三个都明摆着“社交”。

网易云8.0改版界面（iOS与安卓类似）

许多网友都因改版感到不适应：

“花里胡哨的东西整一大堆，给我瞄准定位，你们是听歌软件不是社交软件啊”

“不如多去买点音乐版权”

“进去找了半天没找到自己的歌单，绝了”

“是否考虑过因为‘简洁风格 单纯听歌’才钟爱云的用户体验？这是不要老人的节奏？”

自从网易云音乐改版后，陈南（化名）就被“云村”的新界面乱花了眼，如今这里涵盖的栏目包括视频、演唱、音乐安利、演奏、MV、生活、舞蹈和混剪，独独缺了他最钟爱的音乐现场。

因为新分类下的视频贡献者中不乏素人，导致他喜欢看的巡演视频变得很难找，“现在的视频分类没有层次感”。

偏爱小众音乐的莉莉丝（化名）曾经是虾米音乐多年的忠实粉丝，由于虾米的版权变少才转向了网易云音乐。

在8.0版本以前，她觉得网易云在交互上的感知都比较符合用户日常使用App的习惯，如今的侧面导航和底部大调整却让她很不适应，增加了很多层级，整体交互变得“负重”。

更多人还是怀念老版本的网易云音乐，怀念那个安安静静的听歌软件，少而精的功能，没有那么多花里胡哨的外衣。

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对于拥有网易云音乐达人称号的优质内容创作者，平台会提供现金激励、推歌激励、商业分成等福利政策，助其内容变现。

这些创作者包括歌单达人、Mlog达人、声音达人以及K歌达人，一些受欢迎的播客创作者还获得了声音达人的称号。

不久前刚申请成为声音达人的湛江Dj细粒的播客最高播放量超过1300万，早在2018年，播客的前身还是电台时，他就开始在网易云上传自己编排的音乐作品，百余首动感十足的电音填满了他的播单。

同年，他的一首《Friendships说唱改版》大火，几天内就吸引到了2万名粉丝。

他告诉《IT时报》记者，两年多来自己在网易云上获得的打赏收入不过200元，好在用户听过播客后还能私下联系他订制车载music，有助于促成交易。

网易云音乐改版后，播客入口从以往隐藏得较深的电台专区移步到了首页，其下划分了情感调频、音乐故事、脱口秀、创作翻唱等多个分类 。

网易云8.0版本界面（iOS与安卓类似）

湛江Dj细粒希望将来可以接触到更多的受众，现在他的播客就会时不时入选精品播单，获得更多曝光率。

然而，正是播单这个概念让播客与数字音频公司JustPod联合创始人、首席运营官杨一颇感郁闷。

自2018年成立以来，JustPod旗下已打造了《忽左忽右》《东亚观察局》《杯弓舌瘾》等多个播客，其中沙龙访谈类播客《忽左忽右》曾获得苹果播客“2019年度最佳播客”“2020年度热门播客”等多个奖项。

除了苹果播客、小宇宙等专业软件外，杨一觉得有电台基础的网易云音乐在调性和质感上是最接近播客的，遗憾的是其改版升级后的播客板块并没有达到他理想中的高度：“网易云音乐对播客的理解更像是音乐的辅助，还没有伸出爪牙去探索播客的生态。”

在杨一看来，播单就是一个“走弯路”的典型。因其照搬了歌单的玩法，用户可以像听歌时惯用的“喜欢”“收藏”操作一样将播客里的节目收录到自己创建的播单中去。

像这样用音乐的逻辑做播客会“水土不服”吗？杨一答道：“播客不像单曲，尤其是系列节目，如果单集被打散分发到播单里去，不太利于我们做节目。”另外，由于播单内容可以被转载，对创作者来说会有疑似“盗播”的感觉。

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自从上周虾米音乐传出下线消息后，一条“音乐App鄙视链”逐渐进入大众的视野：“互相鄙视”的虾米和网易云音乐身居链条高位，“财大气粗”的老牌音乐产品QQ音乐反而落在被“绝对鄙视”的下风。

图源：网络

建立了QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大产品矩阵的腾讯音乐娱乐集团（TME）凭借强大的资金支撑，迅速构建起了版权屏障。

Mob研究院的《2020中国移动音乐行业报告》显示，在2017年TME成立前QQ音乐便大量购入版权，用独家争取用户，行业掀起版权购买狂潮以至版权费一路暴涨。

2019年12月，TME宣布参与收购环球音乐集团10%股权，至今已拥有3000万以上曲库，坐稳了国内行业第一的位置。

网易云音乐之所以“黑马突围”，主要是依靠在年轻群体中的共鸣和分享。

上述《报告》指出，网易云音乐五成以上用户来自一二线城市，且95后占比超过一半，足以说明年轻人对社交音乐的喜爱。其月均使用时长高达16个小时，几乎是行业均值的两倍。

然而面对QQ音乐这个最大的竞争对手，网易云虽然努力扩张版权地图，仅2020年就大手笔地与数十家版权公司达成了独家合作，但是头部音乐人资源的匮乏仍是软肋。超过四成的网易云音乐用户同时也是QQ音乐的用户。

莉莉丝坦言，无论自己多么嫌弃QQ音乐不够“高大上”，想听版权歌曲时还是会偶尔跑到这里来。

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输在了版权起跑线上，另辟蹊径或许更可取。