来源 | 智谷趋势
作者 | 路口大爷
已获授权转载，文章观点不代表米筐投资立场。
后生可畏，来自三四线城市的后生更是惹不起。
在这个被民族主义情绪燃爆的2017年夏天，《战狼2》成为中国电影史上第一部50亿+电影。来自三四线的后生助燃近半票房，现在咱们管这群后生称“小镇青年”。
不过，都市青年们可能需要有所意识了：未来大多数人要为这2亿小镇青年打工。因为在当下中国，小镇青年才是决定新生事物能否成为现象级爆款的核心力量。
看腻了都市青年“加班！买房！财富自由！”的日常，数量更庞大的小镇青年却依旧是活法可疑，他们来自三四线城镇，卡在城镇化50%的状态中，多数人学历在本科之下，年纪轻轻，18到30岁，但以后却是很多人的上帝。
01
早你八百年就实现财富自由的小镇青年，才是消费升级下一个真正的主力。
别看城市青年们动辄就是星巴克、爱马仕、米其林，这群人也是享誉全球的“高负债中产”，靠其实现消费升级，基本没戏。
反而是这群低负债的小镇青年，他们才是诗和远方，是无忧无虑生活在山那边、海那边的蓝精灵，滋润着呢。
在没有天价房的三四线生活，不必面对房贷压力，日常花销小，有车有房有存款。上班是生活的调味剂，加班是稀奇事。即便月薪五七千，他们也比大都市中的白领阶层拥有更多可支配的财富和更高的消费能力，根本不需要交钱上什劳子通往财富自由之路的课程。
车、房、工作，甚至是结婚，家里的长辈安排妥当，如果稍显叛逆苗头，三姑六婆大伯二舅毫不吝惜施以援手粉碎幻想。按着计划走，也看得见未来。不需要太多追求的人生，运气不会太差，也几乎闻不到流动的气息。
虽然这种生活满足感对于奋斗在一线的苦逼都市青年来说，无异于不思进取的慢性自杀毒药。
随着高铁开到的三四线城市日渐增多，这个时间节点上的城镇，已经不是想象中的交通闭塞地区，三四个小时也能去一趟一二线城市晃悠，但城市内部的公共交通系统仍是多年处于发展中状态。
三两兄弟开一辆没有牌照的二手跑车或者改装过的摩托车，在县道上制造自认酷炫的噪音，还是很时髦。说到买汽车这件事儿，吉利、长城、比亚迪、奇瑞这些高性价比的自主品牌才是心头好。
性价比是极其重要的。拿手机来说，买一只三千来块的高级版Vivo，倍儿有面子，又有里子。在小城镇，苹果永远不可能打赢市场战。
物质上“无忧无虑”的小城镇生活沉闷无聊，闲工夫实在多，他们太需要打开一些调剂生活的通道。
02
为了填补这个庞大的精神娱乐缺口，影院近三年来正在加大动作向三四线城市布局。
显然，城市中产阶级天天烦恼的“房价泡沫”、“学区房”、“教育鄙视链”、“阶级固化”、“保温杯”，和物质生活无忧的小镇青年很难产生共情。讲中产阶级遭遇中年危机的喜剧片《港囧》，小镇青年不买单，他们不需要电影替他们的生活烦恼。
文艺片也不是小镇青年的碟中菜。一部在一线口碑尚可的《黄金时代》，放到铁岭那儿，有的顾客看了一半就出来了，大地院线特意申请减少场次。
大地影院在三线以下城市疯狂扩张
“讲究格调”在小镇青年这儿“太过了”，欢乐的片子才容易走俏。他们的审美趣味是“喜剧+屌丝”的《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》、《美人鱼》，这些影片场场爆满，以至于让很多人错以为，三四线城市是烂片倾泻地。
但是你看，老少通吃如范冰冰，她主演的《王朝的女人杨贵妃》口碑不佳，也忽悠不了审美品位日渐提高、偶尔也会看看豆瓣的小镇青年们。而一线小年轻票房保障杨幂、李易峰主演的《怦然星动》，对小镇的人来说既没看头也不心动。
如何触碰小镇青年的精神气质和内心需求，可以向早期擅长为小镇青年造梦的湖南卫视学习。其自制偶像剧女主角名字取自植物界，如“楚雨荨”、“戚百草”，人设足够草根，喝着香飘飘和Rio，穿美斯特邦威，梦想平凡，幸福满足。
也可以向他们所追的明星学习，好比中国第一奇女子慕容晓晓。没听过这名字？《爱情买卖》听过吗。
接地气、草根性、娱乐性，牢牢记住这三点，不然甭想抓住这群消费群体。当然，这也预示着未来国产片的口味走向。
03
如果以上的印象还稍显模糊，那么伟大的移动互联网则帮你透视小镇青年的文娱生活。它为空虚的小镇青年打开另一个精神娱乐世界。在这里，不需要任何明星。
一个六月份月活用户达到八千万的短视频龙头快手，如果说两年前是一线城市的主流之外，现在则是好奇心颇重的都市青年窥探三四线城市生活的窗口，因为快手的世界一如既往流行着匪夷所思的审丑和猎奇文化。
这里日均上传视频500万+，天天都是闲暇好时光。这边，MC天佑不甘被夺取热门，喊麦“一人我饮酒醉”的超级红人，另一边，自我展示意识日益觉醒的大众文化创作者们辛勤地日更一出连续剧，每集17秒的“大型虐心连续剧”《富女回乡记》已经更新到第二季，几个群演搭伙，为大伙儿呈现女主角“陈总”带着奥迪车队和直升飞机回乡寻找恩人的故事，实在是足够新奇。
连续剧创始人也制作了55部作品，评论里尽是“老铁，没毛病，双击来个666”，兄弟情比金坚的一句东北话“老铁”就这么火遍全国三四线。
在快手，小镇青年和城市青年的文娱生活完全割裂。但多数小镇青年坚信：快手的世界就是移动互联网的世界。
Low吗？低俗吗？快手负责人对这个问题回答得漂亮：“不理解是因为你不了解中国社会。”
另一个层面来说，流量也无所谓low不low。国民级爆款游戏《王者荣耀》在三线及以下城市的渗透率达到最高，腾讯在今年领投估值超30亿美元的快手3.5亿美元。
现在，谁都不敢忽视基层文娱刚需。
但是在移动互联网产品使用上，小镇青年不仅仅带着点滞后性，就像多数人使用天天动听、QQ而非网易云音乐、微信，还带着点捉摸不定，比如喜欢用美团来订酒店，用去哪儿来买电影票。
除了文化娱乐生活，小镇青年也有着宏大的精神追求。
04
“你们这些民族就是懦弱胆小，就该一辈子被欺压。”——“那他妈是以前!”
《战狼2》里主角击败反派前用的这句台词，或许比铁汉民族英雄的真刀真枪、拳拳到肉更能完美击中小镇青年的文化价值观。
他们对崛起中的民族有更加威武霸气的心态诉求。因此，看到人民网舆情监测室为“小粉红”撰写的报告，完全不意外，富有文化自信心的一代小镇青年占半数以上。
出于强烈的爱国热情和对体制的捍卫，闲暇之余，他们会凝聚在共青团系统官方微博周围，征途是星辰大海，现实是无所事事。
不过，他们也有忙碌的时候。爱国不止是一种情感，还是一种能力。在“帝吧出征”反台独、表情包大战、南海仲裁案等涉及国力强盛的热点事件上，他们有足够的爱国表达和自我动员能力。
“喊麦之王”MC天佑用一首送给日本人的歌喊出了震撼人心的家国情怀：“不炸你的日本岛 / 你嫌我中国炮弹少 / 哪怕华夏遍地坟 / 也要杀光日本人 。”
如今时隔三年，诺兰第二次来到中国，带着IMDb评分 8.4、豆瓣 8.3的《敦刻尔克》，被网络上的爱国强音狠批为美国烂片。
大部分的小镇青年们正在通过UC头条、腾讯新闻、今日头条真切地感知着这个国家的崛起，这样的文化自豪感真切存在，不可嘲笑。
这也是令国产片制造商感到欣慰的。好莱坞再怎么狂拽酷炫，高冷的小镇青年们还是反应淡淡。
这给了乐视影业CEO张昭自信：“其实我们最终都是为中国2亿的小镇青年在打工，服务好这些人，为他们提供精神食粮，我们就不怕好莱坞的冲击。”
05
“都是小人物，别说什么大话了，活着就行。”
来自上海郊区的韩寒拍了一部《乘风破浪》，片里的小镇青年不幻想快意恩仇仗剑走天涯，活着就行，要去哪乘风破浪？
没有太多改变现状的渴望，这就是多数小镇青年的生活态度。既然人的一生平平碌碌，不如别想太多，过得乐呵点。
这倒不是说小镇青年没有出路，带着76个熟鸡蛋到北京念书的苏北小镇青年刘强东闯出了京东一片天，舟山群岛的小镇青年姬十三，让来自城里城外的科学爱好者、青年科学家在果壳网结为兴趣共同体。
还有来自四川自贡地区的小镇青年郭敬明，用一部部《小时代》为城市小青年们造一个纸醉金迷的梦。但就像在他买下的价值上亿的汪精卫四姨太上海旧址，古典欧式风格的装修，FENDI地毯、KENZO茶几，GUCCI靠垫，Meissen瓷器、HERMES装饰物......“堆砌名牌、审美水平堪忧”的批评声依旧是这位小镇青年的一个困扰。
不过，面对一个崛起中的亿万级别市场，都市青年们还是先别急着嘲笑。
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