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S-Tech: 音乐的社交or社交的音乐？ | 音.NET沙龙实录(1)

腾讯研究院 · 公众号 · 科技媒体 · 2016-10-29 13:50

正文

音乐社交在很长时间里都是一个备受争议的话题，因为听歌这件事，说到底是非常私人的：我们喜欢听什么音乐、有什么偏好，不容易改变、不太容易表达，也不容易与他人达成共识。

但生活中，音乐社交还是发生着：我们把喜欢的音乐和别人分享，与喜欢同一首歌的人热烈交谈，还会约朋友一起参加音乐活动，在音乐活动上结识更多的人。

主题分享：线上音乐社交报告

S-Tech做了一项线上音乐社交研究，梳理了现有主流音乐软件上的社交行为，并且想要了解哪些因素会影响我们在音乐社交上的表现。并在后期与企鹅智酷数据中心合作投放问卷，回收有效答卷1200余份，对评论、分享、关注三项主要的在线音乐社交行为进行了深入分析。

这项研究的主要结论如下：

1在线音乐软件上的社交行为主要有：发表评论、分享音乐和关注他人；
2音乐喜好程度比社交喜好程度更能预测音乐社交的喜好程度；
3性格内向者更爱看评论，思维感性者更爱分享音乐；
4男性比女性更爱看评论和关注音乐软件推荐的附近的人；
5音乐社交活跃度：听个性化推荐的人>听分类音乐的人>听排行榜的人
6电子乐控爱评论，民谣控爱分享，R&B控爱关注品味相似的人，古典控是“社交绝缘体”

这是一项大样本量化研究，对未来的研究路径有很好的启示：后续可加强质化研究，描摹偏好音乐社交的人群，分析音乐评论文本中的故事；亦可在线上社交之外，关注线下社交行为，为线上产品发展提供启示。

开放讨论：音乐的社交

OR 社交的音乐？

S-Tech: 所谓“音乐的社交”，更多强调的是因为音乐的同好而构建起来了某种社交联系。比如A听者与B听者都喜欢孙燕姿，两位听者通过何种交往形式最终成为了好友。所谓“社交的音乐”，是基于原有的社交关系链，进而产生音乐的分享。到底哪一种是更可能发生呢？

嘉宾 / 老戴：

音乐的社交还是社交的音乐，把我这个的理解为从属关系，一种是音乐为工具但是目的是社交应用，另外一种把社交的元素融入到音乐产品当中。我个人比较看好后者，因为我觉得音乐是否可以作为一个主题或者工具去创造一个社交的产品，我认为还是需要讨论的。

因为社交产品需要两个元素：

第一、这个产品是否塑造了一种特定地氛围，用户有需求在上面进行一对一的沟通需求，但是音乐并没有。音乐偏向于潜意识的语言，可能大家只知道这个语言的对话结果，绝大多数不知道对话的过程，就像大家不知道为什么听完《黄河大合唱》会迸发一种家国情怀，其实这是一种潜意识的语言，我认为它不具备一对一的高频沟通需求。

第二、社交产品有一个非常重要的点就是关系网，这个产品需要有一个关系，在这个产品当中这个关系是有价值的，用户才会愿意维护这个关系，去创造这个网络在这个产品里面，我认为音乐好像也不是特别具备。

大家可以回想我们自己的用户场景，大家从音乐和社交有重叠的地方，一个是我在做分享音乐这个动作的时候，另外一个我看到别人的音乐分享，然后我通过别人的分享找到我喜欢的音乐，大致就是这么两个主流场景的，那么两个场景我们关注的点就是在音乐身上，音乐其实是一种信息的表达方式，是在音乐身上、情绪上，而第一反应不是建立某一种关系。

所以我自己的看法更建议关注在音乐产品上，社交只是作为一个辅助，至于怎么辅助刚才说的那两个很重要，在产品当中音乐的沟通、网络是否能够让用户这个动力。

嘉宾 / 新月：

我之前觉得音乐的社交主体是音乐，社交只是一个辅助，我可以通过我关注相似的人，或者说跟我有相同口味的人，他们的分享与推荐能够帮助我更快而精准地找到喜欢的音乐。

关于社交的音乐我觉得它把社交作为主体，这个更多的会发生在线下。比如我没有很特定的音乐风格，但是后来认识的人在性格和音乐口味有些相似，他们推荐的一些歌我都会很喜欢，我们通过这种互相的分享和交流会加深这种社交的深度和密度，所以就会增进感情。

嘉宾 / 阿平：

我觉得对我来说这个可能是一个线上跟线下的关系，比如我经常在朋友圈分享音乐，新认识的朋友就可以通过音乐了解我。我们会发现喜欢的同一个音乐人，下一次就结伴去听音乐会；线下也有很多例子，比如看演出时同看一个音乐人，与身旁的人俩就开展一段对话，留电话、留微信，这个是身边的例子。

这几种场合都是线上跟线下的关系，这两个东西从说的角度来说它是平衡的，只不过他分不同地场合。

关于音乐为何能社交？有人认为因为音乐具有很强的共情力，让人对歌曲中和评论区的故事感同身受，因此容易对陌生人敞开心扉；有人认为，因为音乐是一种艺术，价值取向是美、非功利，让人回归善良，音乐评论区的氛围往往异于其他网络社区；另外，音乐带有文化属性，喜欢同类歌曲的人，容易浸染上同种文化气息，从而走近彼此。

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