推荐人：张颖
满大街都是它，你不管走到哪儿都能看到它的身影。在街角，在拥挤的地铁里，在阳光满溢的咖啡厅里。
过去的这几年，加拿大品牌Herschel Supply Co.的包包如此火爆的原因可能就是，让你和所有人一样见识到潮流与实用的完美结合。
Herschel创立于2009年，总部位于温哥华，主营双肩包、行李袋、行李箱、棒球帽以及其他配件。如今已经带来了一阵席卷全球的潮流趋势，只要有潮人出没的地方，就有他家的双肩包。马上就是小长假了，希望它能成为你短途旅行的最佳选择。以下，Enjoy:
Herschel公司创始人是Cormack两兄弟Lyndon和Jamie，他们此前在Vans和K2之类的公司做过销售工作。
这家公司的发展非常迅速：2013年，公司生产量增加了52%；2014年又增加了35%。现如今，Herschel背包已在全球70个国家发售，在各大零售商店均能买到，销售点上万。
他们的目标用户是18岁至35岁的“旅行消费者”，他们也的确受到了这一群体的广泛欢迎。
Herschel目前有40个不同颜色和风格的背包款式，棕色皮带的黑色Little America是最火的一款。它是一个开口朝上的背包，配备有一个夹层。最有辨识度的就是它的人造革皮带，皮带下藏着两个磁扣，包口设有拉绳和前盖以保证安全性。前盖上有一个小口袋，在主口袋里还有两个小侧兜。用于放笔记本的夹层里还铺上了柔软的内衬。背包高度大约为19.5英寸（49.5厘米），外型十分大气。
一位休闲背包的长期用户，想要通过实践验证这款背包会给他的生活带来怎样的改变。于是无论是周末郊游还是公务出差，他都使用Little America。每一天都在测试它是否适应日常的各种场合。
事实证明，由于外形的设计、颜色的搭配以及功能的匹配，这款包几乎做到了十全十美。
当我们在研究Herschel的成功之路时，会发现品牌营销是最重要的一环。Cormack兄弟将他们的品牌建立在了一种精心修饰的怀旧情绪之上。
Herschel这个品牌的名字来源于萨斯喀彻温省遥远的山区Herschel，是两位创始人的曾祖父母在1906年定居的地方。
“我们的深层理念来自于那个小镇的杂货铺、小土路和延绵的山丘，来自于一种实用主义。”Lyndon Cormack在2012年GQ的采访中如是说。Herschel编织出了一种小镇里手工生产的可靠、优质、故事性的情怀。
![]()
如果说产品本身的设计是为了让人回想起北美洲的旧时光，那么消费者则受到了“背包环游世界”的鼓励。Cormack兄弟描绘的品牌故事中充满了全球探险经历；他们的背包出现在Instagram各个大V的照片之中；与之相关的游记，配有大量精美的摄影作品，在博主们的blog中源源不断地出现着。
“我们品牌的理念是要建立一个现代化的怀旧产品。”Herschel全球市场总监Mikey Scott表示。
Herschel将乡村元素（搭扣、帆布背包式前盖、针织logo标签）与干净的城市设计（扁平设计、上宽下紧式夹层、适合工作场所的光滑皮质）融合在一起，达到了公司的理念要求。然而，怀旧的根源在于思乡之情，Herschel正努力传达出一种对家乡的感伤，这种感情其实是这家品牌和他们城市潮人这一客户群体都不曾产生过的。
如果是旅行背包，30升是你能拎起的最佳容量，同时也能保证你把所需物品统统塞进去。而Little America的25升容量还是相当够用了，足以成为一切短途旅行的最佳选择。
内部空间可承受电脑、跑鞋、三天的换洗衣物，书本等其他物品。顶部开口的背包对于登山者来说非常实用，因为这样比较轻便。包上磁扣的强度有效地保证了出行的个人物品安全性，且质量优于塑料搭扣。
![]()
Little America有着双重的设计目的：作为一个潮包，它不但要起到装饰的作用，还要兼具实用性。这种看似矛盾的目标在其设计中很明显地体现了出来。包包的正面就是一个时髦的复古背包，成对的搭扣以及明线的走边都是其点睛之笔。将它翻过来，你就会看到它的现代化之处：背部配有网面透气背板，肩带也是加厚并带有软垫的。这些设计虽说不像正面的复古设计那么让人惊艳，但却是一个好箱包的本质细节。
背着Little America让人觉得很有安全感。双肩的设计将重力分散得恰到好处，当把它装满时，你也会非常庆幸背部和肩部都有透气设计。
背包的内里还有许多隐藏的小细节，只有背包主人能够看到，这也会让人感觉自己和品牌拥有了一个共同的秘密。在电脑夹层的边缘有一行针织的手写体文字——“欢迎来到Herschel”，这是一种清晰的信号，宣告着你的“购买”即“前进”。
包袋内部还有亮红色的条纹内衬作为装饰，这一设计在Herschel的众多款式之中都有出现：他们声称这种“复古条纹线”是在致敬Herschel山区曾经的条纹矿工制服。
虽然Little America有棉布、尼龙布、涂层纤维等材质，但卖的最好的还是100%聚酯纤维的那款。
很多使用Little America的背包客表示，让他们最着迷的其实是复古背包的潮流内涵，在产品中对于“遗产”的追求，从根本上来说其实是一种“可靠”的感受。
在钢筋水泥的丛林之中，潮人们寻找的“酷”其实是一种对永恒真理的停靠——这往往意味着回溯往昔，挽回真理。
![]()
这正是Herschel最为精明的一个成就——他们将怀旧情绪植入到了一个大规模生产的潮流单品之中。
它是一个赶时髦的好单品，也是你为未来投资的一个好选择。
本文由经纬创投编译自businessinsider.com（点击“阅读原文”可访问英文原版）
