什么样的内容营销才值得被“金榜”题名？

短短几年，新媒体迅猛发展，营销业态变得丰富而复杂。从数字营销到社会化营销，再进化到如今炒得火热的内容营销，品牌们身兼数职，代理商们各显神通。从最初的发稿、线下发布会、明星代言，到如今的自媒体广告、秀场直播、内容电商，营销方式和渠道都在发生巨变，而在此之中，优质内容成为了不可或缺的支撑点。

说起内容营销，犹如一位熟悉的陌生人。

谁定义着内容营销，谁又玩转着内容营销？

当我们在谈论内容营销时，我们在谈论什么？

内容营销不再拘泥于某种形式或渠道，而是运用策略思维进行一场没有边界的创意性互动实验。那么，基于营销价值，什么样的内容才是好内容？基于自身内容，怎样营销才更具转化率？最终，什么样的内容营销才值得借鉴并运用在自我品牌之上？新榜希望和大家一起寻找答案。

作为玩家的首要条件——敢玩的魄力

在“人人都是自媒体”的大数据时代，谁都想创造精准又生动的案例，品牌主们的选择更多，却也更难了。该如何挖掘符合调性的创意内容，紧紧抓住消费者的注意力，并使其对品牌产生持续的身份归属感？ “内容为王”的泛娱乐背景下，越来越多的品牌以更具人格化的语态走近消费者，变相地承担起媒体属性，像是天赋异禀的KOL，巧妙地利用有限预算获取高流量和转化率，将敢玩、会玩、玩出花样当成生存座右铭。

不是每一个品牌都是杜蕾斯，但是每一个品牌都应该有杜蕾斯那般的魄力。

作为军师的核心使命——深入洞察人性

品牌主们摸不着头脑，受苦的还是奋斗在一线的广告人们。互联网革命颠覆了人们的日常生活，更突破着广告营销行业的传统运转。作为一场战役的军师，广告人们的每一个伟大idea背后都蕴藏着细致入微的内容营销策略和深刻的人性洞察。

不是每一个广告人都能遇到苹果那样的品牌主，但是每一个广告人都应该以为品牌主创造苹果《1984》这样的伟大广告为使命。

作为渠道的真正意义——变着花样打动受众

广告目前仍然是大部分自媒体人的主要收入来源。不同于固化的传统渠道，自媒体们以各具特色的脑洞刷新着人们对于广告这档事的世界观，从“大”事件到有趣、有价值、有深度的内容，自媒体们越来越多地参与到品牌价值的传播圈层中。如何既提升自己内容的价值又帮助品牌主传播核心诉求，起到品牌主和用户间的桥梁作用？从内容传播出发，找准自身的定位和受众是关键，值得每一个自媒体人深思。

不是每一个自媒体都是同道大叔，但是每一个自媒体都应该向同道大叔学习如何找准受众，变着花样地传播和品牌相关的优质内容。

邀请敢玩、会玩、玩出花样的你

风云变幻的时代，我们很欣喜地看到了越来越多关于内容营销的可能性，看到了更多凝聚品牌主、广告公司和自媒体集体智慧的商业创意案例。

新榜作为优质内容和商业价值的积极倡导者，凭借着新媒体第三方价值评估机构的公信力和大数据优势，此次特别创设国内首个专注于新媒体领域的内容营销创意奖项：金榜奖。

金榜奖旨在表彰行业优秀内容营销案例，鼓励品牌和企业深度挖掘内容营销价值。我们将组建业界和学界最专业的评委阵容，以行业为划分依据，分别评选出十个不同行业中最杰出的内容营销案例，以及年度最佳内容营销广告主、年度最佳内容营销策划公司、年度最佳内容营销自媒体。

对于品牌主而言，这是一次契机，证明品牌开放理念，接触一线新媒体行业资源。

对于广告人而言，这是一座桥梁，让品牌主看到自己的优质案例，接触内容营销界的一手信息。

对于自媒体而言，这是一场展示，彰显内容的价值，让业界见证优质内容的影响力和转化率。

什么样的内容营销才值得被“金榜”题名？金榜邀你来定义！