注：上图截自中欧校友发起的旨在扶贫帮困的上海能近公益基金会海报
管理大师德鲁克的社会创新理论中，强调把社会问题转化为商业机会。商业史上一些最成功的企业，在相当程度上得归因于善用社会创新的结果。比如丰田率先认识到节能环保带来的商机，开发了Prius混合燃料汽车。这款环保型汽车给公司带来丰厚利润的同时，又因积极寻求环境问题的解决方案获得了巨大的社会效应。
世异时移，21世纪的中国企业家们对企业的社会责任与道义又有怎样的思考与笃行？
8月18日，中欧国际工商学院校友总会主办的“中欧国际工商学院校友企业社会责任倡议书发布暨商业文明与社会责任主题论坛及成果展览开幕系列活动”在红枫路上的中欧上海校区举行。300余名校友及各界人士一起见证了《公益与社会责任中欧宣言》诞生的历史时刻。
中欧国际工商学院院长李铭俊教授
中欧国际工商学院院长李铭俊教授表示，中欧是国内最早将商业伦理列为必修课程的商学院，始终以“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的情怀和担当，成为社会责任的坚守者和践行者。
MBA学生多年举办企业社会责任全球论坛；EMBA开学的第一课就是企业社会责任，自2008年起，学院设立了“中欧EMBA善为奖”，专门用于号召和鼓励EMBA学生承担企业家应尽的社会责任；学院通过“中国-欧盟商务管理培训项目” 为中西部欠发达地区的经济管理干部和企业界人士送去高质量的课程。中欧阿克拉校区开设妇女企业家培训课程、为部分非洲企业家提供免费课程等，通过管理教育推动当地经济发展，在非洲履行社会责任。美丽的上海校园三期工程取得了由美国绿色建筑协会颁发的LEED金奖认证，这是国内商学院中非常稀少的“可持续发展”案例。
中欧会计学教授陈杰平随后表示，商业活动对社会的影响越来越大，社会对商学院的期望值也越来越高。中欧的使命就是要培养兼具中国深度和全球广度、积极承担社会责任的领导者。他提到了马斯洛需求层次理论，认为一个企业的社会责任在最基本层面上就是要不作恶，还要能赚钱。企业至少应该受到职工的爱戴，应该受到客户和供应商的尊敬。做到这一点，企业再利用技术的进步、制度的创新, 努力践行社会责任，推动社会的发展。
陈杰平对未来展望持乐观态度，他相信人类最终能够迈向富足。原因有三：第一，有市场经济，有商业文明。第二，技术的进步，实现了解决能源稀缺的可能性。比如水净化技术——让90亿人都喝上干净的水，在技术层面可以实现。第三，技术慈善。在商业模式、技术上都有很多创新的想法。
正如中欧宝钢经济学教席教授吴敬琏所说，“中欧致力于培养具有企业家精神、积极履行社会责任的商业领袖，中欧人在市场化改革道路上积极倡导践行企业社会责任。” 一大批中欧的校友砥砺前行。
京东集团作为校友企业代表，京东集团首席人力资源官兼法律总顾问、京东公益基金会理事长隆雨现场展示了京东创新公益的实例。
去年年底，京东物资捐赠平台上线。这最初源于京东创始人刘强东救灾时产生的想法，充分利用了京东的商业优势即京东物流的强大配送体系。它可以“一键公益”，物资直达相应的捐助人，省却传统公益行为中的招标、第三方物流等流程，透明高效，提升公益效率。平台的第一个项目“为乡村儿童送爱心清洁包”，35分钟就全部筹满，一周内组织相应的货源，送到受助人手中。过去的公益往往是捐钱，京东思考并践行用自己的商业优势赋能传统公益，履行企业社会责任。
e农计划、免费午餐项目的发起人，中欧EMBA公益奖学金得主之一邓飞则分享了他的思考。
邓飞曾是调查记者，后来成为社会企业家，曾发起微博打拐、免费午餐、中国乡村儿童大病医保、“让候鸟飞”、中国水安全计划等多个公益项目。他的e农计划系统扶贫，帮助乡村空巢老人、留守妇女和儿童，使得当地能自我造血。
他说，做公益是做“天下的事情”，会得到不一样的支持力量。中欧教授许小年、陈杰平、龚焱等支持他的项目，跟着他出现在乡村。教授们组建了教授支援队，为农村创业的年轻人开办农业创业营，传播中欧的理念。营员相互学习，同时也成为e农计划稳定的供货商。邓飞表示，好的商业不能只追逐利益，也不能只服务于股东。企业应该照顾方方面面的利益，义利兼得，商业才可持续。
南都公益基金会理事长、中国慈善联合会副会长、国务院参事室特约研究员、希望工程创始人徐永光提出了“公益向右，商业向左”的理念。在他看来，社会企业是“一门讲良知的生意经”，是把解决社会问题融入到商业活动中，义利并举，造福社会。
公益要向右讲效率，商业向左讲社会责任，殊途同归，左右逢源。商业向左的潮流目前浩浩荡荡，但公益向右还非常迟缓。
其实公益里面有大商机。举个例子，上海屋里厢社区服务中心由NPI(恩派公益组织发展中心)发起, 近十年间，它外包了上海好几个区的社区服务中心，年收入三四千万元。民办非企业身份注册、规模化发展、产品类别细分，屋里厢的这种模式被徐永光看成是公益产业化发展的样板工程。他说，所有的社会问题里面都有商机，这样的商业做得越大，给人民带来的福祉越大。
所以他的建议是，从商界出发，直接把公益项目培育成市场，把社会问题作为商机来做。正如德鲁克说，只有把社会问题的解决变成有利可图的商机，社会问题才最终能够得到解决。有位评论家的话徐永光很赞同，他说“商业不死，就有希望”。
中欧国际工商学院校友总会会长田明与校友代表宣誓
中欧国际工商学院校友企业社会责任倡议书
商业文明与社会责任
生逢千年未有之变局，时遇民族复兴之伟业，我们身处奔腾豪迈的年代，商业改变世界，责任引领未来，企业家精神正在成为一个国家前行的动力。中欧同学，无论扎根何种行业，背负何等梦想，都是这个伟大时代的建设者。我们信仰市场经济和法治社会，我们信仰市场经济和法治社会，我们信仰市场经济和法治社会。我们确信只有义利兼顾、坚守诚信才会走得更远，因为此乃基业长青、商道延绵的根基之所在。
中欧国际工商学院定位于“中国深度、全球广度”，20余年不易初心，学兼中西，桃李天下，所倡导者不惟创富兴业，更推崇贡献于社会之价值。中欧同学广布四海，所追求者也绝非仅为个人之成功。我们确信时代赐予我们机会，不只是让我们用创新的商业改变个人命运。如果我们留给后世的只有财富，而没有文明的传承与进化，又何以言说成功之骄傲？未来中国拥有怎样的愿景，就该付出怎样的努力。这是我们无可推卸的责任，也是整个社会对我们的期许。岁在2017仲夏，我们愿和同道者共勉前行，推动中国与世界之商业文明与进步。
（现场宣誓）
启：
胸怀国家，放眼世界。
立足工商，发展社会。
明辨笃行，厚德明法。
继往开来，求实创新。
应：
心存大爱，弘扬正道。
立己达人，励学利民。
商业文明，厚德济生。
社会责任，同道同行。
