“鱿鱼游戏”综艺化这阵风，还要再刮一会
文｜没奇怪
编辑
｜刘南豆
《鱿鱼游戏》模式有多好用？
继《体能之巅：百人大挑战》《海妖的呼唤》《魔鬼的计划》之后，Netflix韩综继续深耕生存类，又推出了一档类《鱿鱼游戏》的“网红+生存”综艺——《激赞网红》（The Influencer）。自8月6日在Netflix上线后，该节目在韩国TOP10节目中夺冠，并进入Netflix非英语节目TOP10。
节目聚集了来自YouTube、Instagram、TikTok 和 AfreecaTV（韩国的直播平台，类似于国内的斗鱼和虎牙）等平台上的77位网红，通过5轮比赛留到最后的最佳网红，能够赢得3亿韩元奖金。
按参与者划分赛道，明星参与的综艺最是常见，素人综艺近年出圈的也不少，但网红综艺，介于二者之间，一直有不少节目尝试入局，但做出水花的太少。在国内，网红综艺的模式无外乎于选秀、展示才艺、带货等“拍脑门”方案，没有一个真正挖掘到了网红的话题点和魅力点。
而生存类综艺，最典型的其实是户外冒险。它常常融合体能竞技、知识竞技等竞技模式，有着对脑力、体力，乃至人性的极端考验。谁是这场生存战中的主角，就决定了节目的核心关注点。
《激赞网红》剧照（图源：豆瓣）
《激赞网红》的制作人李在石在节目发布会上指出，该节目是以网红为主角的社会生存综艺，是一档以名气为代价，以影响力为赎金，争夺韩国第一网红的节目。这种考验不只是单纯的知识比拼，更有人性的厮杀。
用生存类综艺的技法激活了网红综艺赛道，Netflix再次给沉疴遍地的综艺市场上了一课。而这一次，国内还有学习的机会吗？
“欢迎来到这个关注与影响力等同于身价和权力的世界。”这是《激赞网红》第一期节目开场时，上帝视角的MC所做的介绍。节目英文名The Influencer，即影响者，可见网红即意味着有影响力的人。
为什么要做这样一档综艺？李在石称，韩国网红市场价值达4000亿韩元（2.9亿美元），并且每年都在快速增长。网红有着吸引人的独特魅力，他们在不同平台经营着自己的频道，但在算法时代下，人们只看自己爱看的网红，这些网红很少会被同时关注到。把不同赛道的网红聚集在一起，就等同于一个多元化的世界。
在规则制定上，由于网红的职业本来就与关注度紧密捆绑，因此关注度成为了节目规则的核心。另一位制作人孙秀晶指出，节目的关键设定在于“关注即生存”，并且用资本向人们展示网红的魅力有多大。节目共有5个关卡，都是以“谁最受关注”为出发点。
如节目里的MC所言，网红，是因你的关注而诞生，同时也影响了你选择的人。节目聚集了营销市场规模价值4000亿韩元的77位网红，他们的粉丝加起来大约有1.2亿人。
参加者也不是严格框定在网红里，毕竟网红也没有明确的界限。比如韩国明星张根硕，虽然他是出道33年的演员，但在这里，他参赛的身份是在YouTube运营了9个月的新晋网红。韩媒报道几乎都以张根硕参赛作为前期宣传卖点，国外社交媒体评论上也随处可见张根硕粉丝对他的支持。
粉丝数=资本=影响力/权力。每位网红所戴的显示粉丝数的项圈，模仿了《大逃杀》里的项圈炸弹。原设定即让成员间互相残杀，如果到限制时间时，有一人以上存活，全部项圈爆炸。而节目里的项圈所显示的由粉丝数转换为的金额，是以最终争夺的3亿元奖金为分母，再按照每位网红的粉丝数所占比例换算出的身价。这个换算虽然简单粗暴，却一定程度上影射了流量时代的算法逻辑。
不少网友评论，节目里项圈的设置让人成为明码标价的商品，是一种物化也是一种兽化，“一帮被物化的人能做到什么地步去满足观众娱乐至死的欲望”成了最有戏剧冲突的看点。
来做评审的，是用户。在节目的第三轮，现场有100名用户组成的评审团，选手需要吸引用户的视线才能生存。比如第三轮第一场比赛，使用了眼球追踪技术，网红参赛者需要通过限时拍摄的照片以及在九宫格里选择的位置，尽可能地在7秒内吸引100名不同年龄、相同男女比例的评审的视线，照片上的视线停留时间长短决定了网红们能否进入下一轮比赛，简直是纯粹物理意义上的“吸睛”。
本身来自不同渠道，做不同选题的网红，能力维度也不同，要同场竞技其实很难谈绝对的公平性。但
最终的结果，的确指向了成为网红所需的必要条件与综合能力，比如美妆博主
risabae靠实力与真心走到第二名就被不少网友圈粉。
看过节目的国内网友，喊着“把内娱流量明星攒在一起当下酒菜”、“想看bilibili百大up联合抖音搞一个国产版”，内娱也是苦“真人”秀久矣。
网红综艺的前世今生
在《激赞网红》之前，国内很早就开始了对“网红综艺”的开发。
2016年，优酷出品的网综《不一样的偶像》打着中国首档以网红群体为中心的旗号，邀请了当时的各路网红，在节目里玩游戏、秀才艺。2017年，浙江卫视联手腾讯视频出品的网红养成类节目《厉害了我滴星》，网红在舞台上进行才艺展示，三位明星大咖和五十位网红组成评审团，最终选出的秒红新星，会成为中国蓝TV蓝魅直播的签约主播。
（图源：微博）
两档节目仍旧是棚综模式，对网红的能力比拼都限制在才艺上，与舞台类达人秀节目没有本质区别，猎奇与追求节目效果大于对“网红”本身的挖掘。不过，也有一些新颖的尝试，前者借鉴直播带货等形式，在节目播出时将广告植入与“边看边买”的形式相结合；后者通过竖屏短视频初筛网红也较有时代特点。
那时，网红频出的地方，还是贴吧、微博、虎牙、斗鱼等平台。从文字到图文，再到直播、短视频，随着互联网媒体形式的多样化，网红的种类越来越多元，粉丝数量也极速膨胀。
