主要观点总结
本期文章主要关注科技消费品市场，包括AI技术的发展、消费电子企业出海、中国消费电子品牌在全球市场的表现、电视市场的挑战、集成灶市场的情况等多个热点话题。通过GfK专家的解读，分析市场趋势，并提供精准的市场洞察。
关键观点总结
关键观点1: AI技术发展迅速催生新消费场景
AI技术正快速发展，催生智慧厨房、健康卫浴等新消费场景。消费者对AI的高接受度和浓厚兴趣，预示着个人电子设备将成为市场增长的新动力。市场竞争将日趋激烈。
关键观点2: 消费电子企业转战海外高端市场
越来越多的消费电子品牌不再瞄准低端市场，而是转向中高端市场的竞争。在选择市场和进入市场后，企业需要深入研究当地消费者的购买决策因素，将自身的技术与当地需求紧密结合。线上和线下结合是关键。
关键观点3: 中国消费电子品牌加速出海
中国消费电子品牌在全球市场表现出色，凭借完善的供应链和产品创新实力加速出海。技术创新将为中国企业的全球化发展赋能，本地化洞察和研发创新是中国企业出海的钥匙。
关键观点4: 电视市场面临挑战
随着手机和平板的普及，电视正在被越来越多的中国用户抛弃。电视市场面临压力和挑战，厂商需要通过创新提升用户体验，如搭载合适的内容系统、运用AI进行内容推荐等，来提升电视开机率。
关键观点5: 集成灶市场遇冷
集成灶市场近期陷入困境，但“以旧换新”政策开始显现效果。集成灶市场能否迎来反转仍需观察。“以旧换新”政策未来可能对改善集成灶市场的现状提供机遇。
正文
GfK行业热评栏目
，关注科技消费品市场，甄选行业最新要闻动态。本期热点话题包括：
消费电子企业转战海外高端市场，线上和线下结合是关键
中国消费电子品牌加速出海，供应链和产品创新是硬实力
由GfK的行业专家点评话题，透过事件分析因果关联，助您精准把握市场趋势，明悉决策方向。
近日，2024上海国际消费电子展（以下简称“Tech G”）在沪举行，GfK携手中国电子商会在Tech G上发布了
《2024-2025中国科技类消费电子产业发展白皮书》
。今年展会聚焦“AI+智能终端‘新物种’”“AI+应用新场景”以及AI驱动下的商旅文体展协同发展等话题。来自海内外的近200家科技企业在展会上亮相，来自人工智能、元宇宙、智慧出行行业的头部企业带来了众多的新产品和新技术。
AI技术发展迅速，催生了智慧厨房、健康卫浴等新消费场景。消费者对AI的高接受度和浓厚兴趣，预示着个人电子设备将成为市场增长的新动力。随着更多厂商进入AI领域，市场竞争将日趋激烈。
相较于全球其他国家和地区，中国的科技电子消费品市场以其特有的发展步伐和庞大的用户需求脱颖而出，中国在该领域的技术规格已在多个方面领跑行业标准。
科技及耐用消费品市场的增长主要归功于厂商在产品技术创新上的不断提升和不懈努力，使消费者多元化和理性化的需求得以满足。
未来随着AI技术的发展，消费者预期不断提升，企业必须持续创新以应对新的消费趋势，并有能力引领与之相关的消费预期。
来源：《Tech G引领未来科技潮流 “AI+应用”成企业开拓新市场风向标》（中央广电总台国际在线）
消费电子企业转战海外高端市场，线上和线下结合是关键
在今年在美国拉斯维加斯消费电子展（CES）、德国柏林消费电子展（IFA）等重要展会上，中国参展企业数量占总数的三分之一，展品涵盖智能电器、虚拟现实、新能源等领域的最新成果。有报告显示，中国正成为全球消费电子和家用电器的中心，贡献超过22%的全球市场销售份额。
值得注意的是，越来越多的出海消费电子品牌不再瞄准低端市场打性价比，而是转向了中高端市场的竞争。
与食品和服装等行业相比，科技产品对全球消费者来说差异相对较小，且中国在科技研发和供应链方面拥有强大的实力，消费电子在消费品出海领域的表现是最为出色的。
这些产品的竞争力并不是传统中国制造的性价比，而是技术优势。
在进军海外市场时，对于消费电子品牌来说，选择一个合适的市场起步至关重要。
选择市场时要考虑企业所在品类的市场规模及其增长率，同时考察当地市场对外国品牌的接受程度。
进入市场之后，企业需要深入研究当地消费者的购买决策因素，将自身的技术与当地需求紧密结合。
而想要真正走入当地的主流市场，从线上走向线下的本地化是不可或缺的一步。线下门店可以提供实物，这对于客单价较高的消费电子产品尤其重要。
但线下店的经营门槛要更高，
寻找合适的合作伙伴以及管理库存是品牌面临的另一大挑战。
通过线上线下相结合的方式，品牌更可能在激烈的国际竞争中胜出，真正实现品牌的全球化。而以消费电子为代表的中国出海企业，也正从“中国制造”的低成本制造商形象，转变为“中国智造”的高端品牌形象。
一旦抓住机遇，会有更多优质的产品和品牌诞生。
来源：《改变性价比路线，消费电子品牌出海转向中高端市场》（21财经）
中国消费电子品牌加速出海，供应链和产品创新是硬实力
为期三天的Tech G 2024已经落下帷幕，但展会呈现的科技亮点产品将会继续走进大众生活，不断推动科技智慧生活的发展。GfK中国今年联合主办了上海国际消费电子产业发展及品牌出海论坛，GfK中国家电事业部总监蔡凌向蓝鲸新闻详细介绍了中国消费电子品牌出海现状，并进行了深入分析。GfK认为,中国消费电子品牌在全球市场表现出色，中国企业正在凭借完善的供应链和产品创新实力加速出海。
国内市场方面，GfK发布的《2024-2025中国科技类消费电子产业发展白皮书》显示，2024年上半年中国经济保持了稳定增长的态势，消费市场逐步回暖，投资增长，外贸保持活力，就业和物价稳定，政府的消费促进政策取得了积极效果，消费者信心总体乐观，行业趋势向好。预计下半年基建、大规模设备更新以及房地产去库存等政策将会进一步发力，“扩大内需”将重回重点工作首位。
海外市场方面，中国消费电子品牌在全球市场表现出色，凭借完善的供应链和产品创新加速出海。技术创新将为中国企业的全球化发展赋能，本地化洞察和研发创新是中国企业出海的钥匙。近年来，中国品牌大力在海外投资，整体认知度在海外市场不断提升。当下，中国品牌出海已经进入到2.0时代，从原来靠性价比产品扩大市场份额，到现在靠技术和产品力的创新、靠营销树立品牌形象进攻中高端市场，创新力结合本土化洞察是发展的原动力，未来中国品牌在海外市场的表现值得期待。
来源：《近200家企业齐聚，全球消费电子产业有哪些新动态？| TechG2024》（蓝鲸新闻及分析师评论）
电视市场被挤占，厂商如何提升电视开机率？
近年来，随着手机和平板的屏幕越来越大、显示素质不断提升以及使用习惯的转变，电视正在被越来越多的中国用户抛弃。在这样的背景下，国内电视市场在二季度交出了一个比较差的成绩。三季度国内电视市场的销量有所回升，但销量的回暖更多是靠市场的补贴，对于国内电视市场来说，压力和挑战依旧存在。
基于当下的消费热度，“以旧换新”政策已获得切实成效，有效推动了彩电市场的高质量发展。GfK中怡康零售监测数据显示，2024年9月，彩电一、二级能效的产品零售额份额创下新高，线上零售额份额达24.1%，较去年同期增加10.4个百分点，线下零售额份额达48.3%，较去年同期增加23个百分点。
国庆促销期间（W38-40），彩电线上零售量同比增长14.8%，线下同比增长41.5%；受于政策推动，彩电市场结构进一步提升，零售额表现更上一层，线上和线下分别同比增长37.6%和77.1%。相信在“双11”期间，销售热度仍然不减，市场零售规模会好于去年同期，进一步拉动彩电2024年全年市场规模增长。
关于如何提升开机率的问题，厂商应通过搭载合适的内容系统、运用AI进行内容推荐等方式提升用户的使用体验，同时减少开机广告等被诟病的内容，尝试创设使用场景。例如针对游戏电视，可以考虑在电视系统中内置游戏，或者在销售时进行联合销售(例如联合游戏主机等)。
总的来说，体验是第一位，一切的创新和技术迭代都应该围绕在提升用户体验上，更细腻的画质和更高的显示素质依旧是第一位，而不是做一些无谓的炫技加法。至于AI功能，厂商更应该考虑的是与用户的互动，否则增加的功能可能更多是累赘，反倒违背了AI让用户体验更自然的初衷。
来源：《电视越来越贵，为何卖得越来越好了？》（钛媒体）
集成灶市场遇冷，“以旧换新”政策能否扭转颓势？
近日，上海市市场监督管理局发布消息称，该局对上海市生产、销售的集成灶产品质量进行了监督抽查。本次抽查涉及25批次产品，其中3批次不合格。
今年以来，集成灶可以说是深陷“泥潭”，此时爆出的产品不合格现象，无疑为市场又蒙上一层阴影。集成灶为何在今年大幅度下滑，在以旧换新政策持续发力的第四季度，集成灶又能否迎来反转?
GfK中怡康数据显示，2024年1~9月，集成灶线下3C渠道、下沉渠道、电商渠道同比下滑较大，零售额降幅分别达到18%、39%和59%，监测数据显示建材市场上半年略好于其他渠道，零售额同比下滑11%。
其实不止集成灶，与地产强相关的整个厨电行业今年都承受着较大的压力。
布局入门级产品已成为当下的行业共识。2024年9月，线下市场万元以下产品零售量占比61%，同比增长74%。
从市场反馈数据来看，“以旧换新”政策对于集成灶品类的效果最先在线下开始显现。GfK中怡康零售监测数据显示，9月集成灶线下市场回暖，零售额同比增幅超15%。政策红利虽然为四季度集成灶改善现状提供了机遇，但是放长周期来看，集成灶出现完全的行业拐点仍然有待包括房地产市场趋势、消费者心态等多方面因素的改善。按照集成灶5~10年的使用期限，第一批普及的集成灶将进入替换周期。在“以旧换新”政策拉动下，集成灶未来或将持续回暖趋势。
来源：《集成灶被通报三批次不合格，市场何时“止跌”？》（中国家电网）
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