耐克是怎样用20多支励志短片做奥运营销的？

作为这个夏季最受全球瞩目的盛会，里约奥运会的关注热度还在持续。对于全球各大品牌来说，四年一次的奥运会也成了营销大战的赛场。

和奥运会关联最密切、占尽先机的就是各大体育运动品牌了，其中自然少不了美国运动品巨头耐克。得益于今年里约奥组委官方供应商身份，耐克在营销上的底气更足，也更加强势。

“不信极限（Unlimited）”是耐克这次的奥运营销主题。在耐克看来，用“不信极限”来谈及运动员表现或者产品设计的时候，意味着无限的可能性，鼓励每一个运动爱好者在竞技体育中不断突破。迄今为止，耐克推出的一系列以“不信极限”为主题的励志短片已经超过了20支。

“永不放弃”“成就伟大”“不断突破”……听起来都是常见的鸡汤主题，和其他品牌的奥运营销励志口号，诸如安踏的“去打破”似乎并没有本质上的不同。

赞助运动明星来进行奥运营销的做法，也是品牌惯用的策略。在这一点上，耐克也不例外。它找来了不同国家的精英运动员来讲述他们的故事，包括世界长跑冠军莫•法拉（Mo Farah）、短跑名将雪莉-安•弗雷泽-普莱斯（Shelly-Ann Fraser-Pryce）、网球名将小威（Serena Williams）以及田径运动员苏炳添、张国伟、中国女足李冬娜、篮球运动员周琦等。

苏炳添

李国伟

不过，在打破传统奥运营销套路这件事上，耐克还是花了不少心思。

让大牌运动员在广告中以什么样的方式登场是个关键。7月24日，耐克用一支20多个宝宝的广告吸引了巨大关注。短片中，美国男演员Bobby Cannavale走进一间婴儿房，向他们大声发表了一通演讲，大意就是：人生是不公平的，你们无法决定出生地、名字、家庭等人生开始，但是可以决定未来，让人生如何结束。