美妈锦囊：拉上“育儿教母”郑玉巧，厚厚一本母婴经典读物如何视频化？

文 | 二水水

宝宝是否可以睡凉席、新生儿怎么接种疫苗、胎脂要不要擦……

对初当父母的85后们来说，这些极为细碎的问题可能会给他们带来不少困惑。但同时，与上一辈相比，现在的年轻妈妈又对科学育儿更加重视，再加上二胎开放，不少内容型公司开始在母婴领域跑马圈地，其中包括青藤文化（明白了妈）、年糕妈妈、奇育记、《崔神驾到》等。

由于母婴内容的信任成本及经验门槛相对较高，36Kr发现这些做的不错的团队都有一定的专业背书能力。举例来说，年糕妈妈主打自己浙大医学硕士和新妈妈的双重身份，母婴娱乐网综《崔神驾到》直接在名字里就用到了儿科专家崔玉涛这个 IP。

关于这点，我最近接触到的同类项目“美妈锦囊”也有自己的资源优势。团队方面，国内知名儿科专家郑玉巧担任联合创始人，其写作的《郑玉巧育儿经》是中国第一本原创育儿书籍，再版多次。

拉上郑玉巧这位“育儿教母”，美妈锦囊的第一步就是把《育儿经》转制成短视频节目。

可拿到好 IP 并不意味着视频一定会“爆”。想把一本信息量极大的知识型读物动态化，这件事本身很考验团队实力，毕竟我们已经看到不少爆款文字 IP 败在了惨淡的收视票房面前。对此，美妈锦囊联合创始人高燕向36Kr介绍了他们的应对方案。

首先，团队会将《育儿经》里的知识点根据场景归类，然后拆碎成一系列时长 5 分钟左右的短视频，让用户在面临问题时能快速搜索出有针对性的一集，相当于在搭建一个母婴知识库。

高燕本人制片人出身，创办节目包括《养生堂》、《生活面对面》、《生活实验室》等，现在美妈锦囊的制作团队也多出自央视、BTV 等传统媒体。在高燕看来，把原本台里那套直接搬来是行不通的，因为“传统内容在制作上强调悬念，而且情节桥段得符合大众的收视需求。但网生内容需要切准刚需，因为用户的每一次点击都带着明确目的。”

不过，两类内容的共通之处在于都是将复杂的内容通俗易懂地呈现出来，只不过处理方式上各有不同。