前两天，奥运赛场上又出现了十分感人的一幕
——全红婵凭借“水花消失术”完美夺得女子十米跳台金牌后，与教练陈若琳哭泣相拥。而在全红婵之前，陈若琳正是国内上一位该项目的卫冕冠军，曾在2012年伦敦奥运会女子十米跳台摘得金牌。这样一场跨越十二年的冠军相拥，将中国跳水梦之队的使命传递体现得淋漓尽致。
无独有偶，最近还有一张照片让人感叹命运的神奇：小时候的郑钦文一脸激动与憧憬地看着电视中的李娜，而她也追随着偶像的步伐一步一个脚印，最终成为创造了历史的奥运金牌得主。
当下，这些后起之秀、00后小将们已成为今年奥运会的最大热点，尤其是他们那种美丽的精神状态十分为人称道。开朗自信、拒绝内耗，诸如每日爆金句的潘展乐淡定说出的那些“冠军是我们的，不满意的应该是别人”等等自信发言。
以及女王郑钦文那句“Queen Wen这个词，我实至名归”。这种张扬大气着实让人感叹新生力量的可敬可贵。
但是，正如陈若琳与全红婵的师徒交接、郑钦文对李娜的憧憬追随一样，抛开每一代人不同的面貌风范，总有些亘古不变的内涵是在这运动赛场上一代代延续下来的——对更高更快更强的追逐、拼搏向上永不言弃的热血，还有那些竞技场上英雄惜英雄的情谊……体育精神有了属于年轻人的表现方式，但它依然是那些闪耀数十年、可绵延万里的精神内核。
在奥运期间，另一个让人动容的瞬间，是偶然找回了记忆中的声音。相信不少人点开下面伊利这支名为《火种》的视频都会被硬控两分多钟，熟悉的解说声让人一键穿越回那些个全天播放着奥运会的年少的夏天。
用熟悉的声音串起这支视频的，正是原中央广播电视总台体育节目著名播音员、解说员孙正平老师。作为体育解说，孙正平参加过七届奥运会、六届世界杯足球赛、七届亚运会等诸多国内外大赛，在执业三十多年的岁月中几乎见证了中国体育史的变迁。他用严谨又机智、沉稳而不失轻松的声音，伴随观众度过了许多热血沸腾的体育赛事。
视频中，孙正平以自己的视角带观众一同见证奥运中许多“第一”的时刻——从1984年中国第一次参加奥运会，到其参与的北京第一次承办奥运会，再到后来愈多的00后运动员拿下奖牌。《火种》串起了个人视角与时代脉络，让人感受到奥运盛事对于全民的凝聚力。
并且，在奥运赛场上辉煌的画面过后，镜头转向对准了全民日常生活，记录下大众在各个赛场上的第一次奔跑、第一次进球、第一次胜利。这更像是一种火种燎原的横向传递，让人看到奥运精神不仅诞生于职业选手身上，同样也迸发于你我之中，谁都能够成为那个热血昂扬、团结协作的“第一”，一同点燃心中热爱的火种。
视频最后，老前辈孙正平对年轻后辈的鼓励与让位，更展现出了一种令人感慨的新旧交接。
所以，我们永远会为奥运赛场上的年轻力量感染着，却也始终难忘那些老将身影。拿下奥运“六金王”称号的马龙，宣布这是他在奥运赛场上的最后一舞。在采访中，马龙同样提到了对年轻一代的鼓励，“无论是从我们身上看到的竞技体育的魅力，还是我们愿意为梦想付出一切的经历，都可以影响到很多运动员，值得年轻运动员学习。”
这种竞技精神的感染力，某种程度上跟视频表达的内核不谋而合。伊利作为第一家服务双奥的乳制品企业，选择“火种”这一主题，将奥运赛场上的星火萌发作为支点，再以火种向大众范围的传递来形成薪火相传之势。伊利通过这样一个视频做了一次奥运与品牌的对照，以这种方式告诉大众，伊利在二十多年中一直在参与奥运的进程与发展，以品牌之力传承奥运精神。
二十年前，世界选择了中国北京，而伊利似乎也是从那时开始与奥运缔结了不解之缘。2005年11月16日，伊利集团在呼和浩特市与北京奥组委举行签约仪式，正式成为北京2008年奥运会乳制品赞助商。
