加多宝大裁员、多处停产风波始末，盲目扩张之祸

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钛媒体注：最近一贯擅长品牌营销的加多宝日子过的不太好，有关加多宝裁员、部分工厂停产、资金链紧张的新闻一波接一波。有业内人士表示，“目前，加多宝裁员都是非生产、非一线销售人员，这样做是为了节约开支，在经历了价格战后，加多宝进入转型期。”

在有媒体接连的曝光后，加多宝今天也作出了回应，虽然极力否认自己停产和要大量缩减市场投入等，但是对于裁员问题，对于大股东鸿道集团停止注资的问题等核心疑问，都没有非常明确的解答。

加多宝，以及加多宝与广药集团的产权纠纷，都可谓中国消费品营销史和中国商业史上的经典案例，也被放入了多个商学院的教学案例中。过快的扩张，轰炸式的营销，巨大的渠道渗透能力等等，既给加多宝在短短几年迅速成为市场一线品牌，奠定了特别大的基础，但也给资金链和商业运营带来了巨大的压力，最终都要接受时间的考验。

以下是钛媒体编辑整理了部分权威和主流媒体上的问题，综合自：澎湃新闻、北京时间、证券日报等媒体报道。

工厂停产，公司裁员

近日，据北京时间报道，国庆假期后，第二场裁员风波正在加多宝集团内部悄悄蔓延，继底层工厂的大幅裁员后，加多宝集团开始从中层的职能部门“开刀”。即使是跟随加多宝从广州建厂到北京总部成立的十多年老员工，在第二波裁员中也未能幸免。

另外据媒体报道称，受母公司停止注资事件影响，以及市场销售的下滑，加多宝自建的杭州浓缩汁厂也已经停产。此外，加多宝率先关停PET（塑料瓶装）的代加工厂商。今年年初，为加多宝集团做了4年代加工的汇源集团停掉了六家工厂的全部生产线，包括汇源开封工厂和北京工厂等。

北京时间记者从加多宝总部的工作人员处了解到，裁员计划从北京总部向位于华北、西北、华南等地的销售分公司同时推进。其中，加多宝西北大区分部成为最先被砍掉的分支，包括行政、人事、销售等已经全部解散。 

另一波动荡最大的是加多宝位于北京亦庄的总部，据一位员工透露，人事主管已经找相关部门单独约话，直言公司正在缩减人力成本。在记者接触到的多名加多宝员工中，部分人员已经处于被离职状态，另外一些人因为没有拿到合理的补偿款正在申请劳动仲裁。

市场疲软，母公司停止注资

据澎湃新闻记者从渠道方面了解，凉茶生意面临下行压力。

一名卖场人士称，整个凉茶品类今年都出现了下行迹象，该人士认为，消费低迷，加上人们更愿意选择天然、无添加的饮品，使得包括凉茶、碳酸饮品等都出现了下降，相反纯净水的销量则出现了上升。

据北京时间报道，在今年上半年，加多宝就在资金链上开始紧张。据悉，加多宝北京总部曾出现拖欠物流公司欠款的事件，导致合作的物流公司拒绝为加多宝送货。截至到目前，加多宝还有多名供应商的欠款没有结算，这些供应商大多是跟加多宝有长期合作关系，欠款的金额在几万到几十万之间。

据加多宝知情人透露，加多宝出现资金链陷入困境的根本原因是由于香港鸿道集团停止注资，加多宝需要自负盈亏。

身陷价格战、管理团队问题频出

其一，建厂速度太快，火拼价格，销售业绩凝滞不前

加多宝集团先后在北京、东莞、绍兴、武汉、杭州、四川等地自建了十余家分部，并投产生产，消耗资金达到几十亿。

回顾加多宝历史，该公司与王老吉的“红罐”一度成为快消行业的“大剧”，几年下来，加多宝失去了红罐使用权，双方之间的价格战买三赠一、买四赠一的一系列举措，杀伤最大的当属双方的利润率，这无疑给凉茶行业带来危机。

有业内人士对《证券日报》记者表示，王老吉与加多宝之间的价格战打下来，凉茶行业进入微利或无利的边缘，给凉茶行业带来危机，加多宝裁员也是为了节约成本，对于加多宝来说，在打造单一产品超过百亿元后，公司进入转型期。“当年，健力宝的失败不是因为没有消费者购买，而是因为经销商看不到利润而拒绝销售，希望加多宝不要步健力宝之后尘。”

其二、频出高管贿赂，高管离职及投资商撤资事实

加多宝集团董事长陈鸿道是个外逃分子，外逃原因是早在2002年，就通过3次行贿，以300万港币对广药集团原总经理李益民进行行贿，以低于国际惯例100多倍的价格租赁了王老吉商标，利用非法手段赚取了巨额利益，2005年10月，陈鸿道被广州边防部门抓获归案，当月陈鸿道申请取保候审，并于此期间潜逃至香港，后音讯全无。

此外，几乎参与过加多宝全部重要战略和见证加多宝辉煌的原集团总裁爱星也在2015年年底离职，随后高管离职对半，这说明，除了市场和销量不景气，加多宝里面的内斗也异常激烈，新任总裁无力回天，最终导致了投资方香港鸿道集团停止注资，加多宝需要自负盈亏，加多宝的资金链断裂。

面对媒体上关于公司裁员、高管离职、资金链紧张等诸多传闻，加多宝昨日晚间在官微上一一进行了澄清。但从回应来看，似乎间接承认了网上的传闻。其提到公司根据市场环境进行组织架构调整和架构优化，并非媒体上报道的大波裁员和减少春节预算。但又解释到，省下的费用会用到一线市场。据加多宝知情人透露，加多宝出现资金链陷入困境的根本原因是由于香港鸿道集团停止注资，加多宝需要自负盈亏。 

以下附加多宝官方微博回应全文：

加多宝，不怕黑！

最近网上在流传抹黑、攻击加多宝的文章，并越演越烈，让关心关注加多宝的朋友们受惊了，大家的支持在这样的时刻让我们倍受鼓舞，唯有砥砺前行方不负这样一种情谊。加多宝大声地告诉大家“我很好”！

感谢北京时间的报道，新闻舆论监督一直成为社会舆论引导的一种有效手段，由于沟通不畅，导致某些信息造成大家的误解，对此我们表示理解。

但某些别有用心的竞品依托正统媒体先发布的新闻，改编注水，浑水摸鱼，以假充真，恶意推动，来形成企业的危机，这种方式给所有企业的危机管理敲响了警钟，加多宝是受害者，也将成为自媒体时代企业危机管理的案例之一。

20年来，我们深知，企业发展是产品力，品牌力，营销力和管理力的四位合一！从2012年品牌转换到推出金罐这个过程中，加多宝既要促增长，又要调结构，目的就是为了给凉茶产业注入更多新的发展动力。

2017年春节营销大幕已经拉开，为了确保不让某些信息给大家造成误解，针对谣言，加多宝澄清如下：

1. 关于裁员问题，公司根据目前市场环境进行组织架构优化，高效运营，同时，将更多的费用投入到市场，巩固加多宝的市场份额；五年了，从品牌到金罐一切重建，是时候该调调了。

2. 关于与汇源的合作，加多宝湖北仙桃、杭州冠亚等自有瓶装工厂已经建成投产，自有工厂完全能保证市场的正常供应，今年瓶装加多宝取得了很大增长，去年与汇源的合同到期后，“借兵打仗”的日子结束了。还可以告诉大家，加多宝在马来西亚建厂投产了，凉茶国际化步伐进一步加快。

3. 关于春节减少10%的预算是无稽之谈，架构优化为了高效运营，确保投入更多费用到一线市场；同时，湖北仙桃、杭州冠亚等新建工厂的投产，就是为了确保春节产品供应，实现春节销售开门红。

4. 从尼尔森数据显示，加多宝目前在包括物美、家乐福、沃尔玛等全国现代渠道均保持稳定增长，在品类里销量遥遥领先！

最近，中央党校李雅云，王红两位教授出版了一本专著《针对非公有制经济健康发展的法治保障》，专家学者评析加多宝案，对非公有制经济的健康发展提供更强有力的政策保护。大家可以买来读读！

我们想说，中国有老话：吃水不忘挖井人，饮水思源。守好加多宝人十余年打拼留给你的品牌资产吧！

我们也想说：别总想用某些手段诋毁、抹黑他人，麻雀终究是麻雀，终究飞不上枝头变成凤凰！