芒果娱乐燃动“青春正好”，秋推会大打年轻牌吹响行业青春进行曲

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文｜婼熙

2017秋季北京电视节目交易会于9月27日—29日在北京会议中心隆重举行。根据交易会官方发布的《项目辑录》显示，此次秋推会共收录1100部剧，创历史新高，涉及电视剧、网络剧、纪录片、电视栏目及动画片等多种类型。众多剧目同台“竞技”、争相斗艳，展现当下影视行业如火如荼的景象。而在电视市场青春题材领域独占鳌头的芒果娱乐，此次以“青春”为核心，输出了重磅的电视剧、网剧等多个项目，引爆此次秋推会的“青春潮”。

成立至今，芒果娱乐始终致力于研究年轻观众群体的兴趣喜好、心理特征、成长环境，不断打造出契合当下青少年群体的爆款内容。而从此次参展的项目也不难发现，芒果娱乐展现出布局全产业的野心、深耕青春题材的战略、与国际接轨的魄力。

芒果娱乐此次参展的片单中，从少年的情感表达、未知探索、荷尔蒙释放等诉求出发，以校园、偶像、励志、成长、竞技、科幻、悬疑、喜剧、都市爱情等为切口，架构起“青春”题材的的细分市场。

《我们的少年时代》由TFBOYS组合成员王俊凯、王源、易烊千玺领衔主演，在今年暑期登陆湖南卫视及爱奇艺、腾讯视频、PPTV等视频平台，大获成功。

而《我们的少年时代2》也在重磅续力中。据悉，《我们的少年时代2》将延续第一部的运动、青春、正能量的核心定位，同时会更加贴近当代00后语境下的“少年时代”和“青春校园”。

此外，芒果娱乐二度携手“偶像剧教母”柴智屏，16年后重拍经典偶像剧《流星花园》，势要刷新80、90后青春记忆，攻占00后网生大军。

另一部青春力作《初恋那件小事》，塑造光芒四射的完美学长和毫不起眼的懵懂少女角色，清新干净呈现美好初恋。

剧版《滚蛋吧！肿瘤君》由芒果娱乐联手电影原版开发，励志感动，温暖治愈。

刚刚收官的青春校园悬疑剧《青春最好时》是芒果娱乐将悬疑推理嫁接于青春校园之上的一次成功突破。

目前青春热血剧《爱的任意球》、青春偶像剧《遇见百分百男孩》、青春励志偶像剧《毕业季攻略》等一大波青春题材的佳作正在筹备中。科幻爱情喜剧《欢喜猎人》、校园悬疑历史剧《时光旅行第三定律》、同名游戏改编的古装玄幻剧《天下》、古装宫廷爱情喜剧《萌驸当嫁》、谍战剧《深海》也将从不同题材发力冲击市场。

同时，现实主义题材的都市剧亦不可忽视。校园都市爱情剧《季凉川，爱了你这么多年》根据人气作家左瞳同名小说改编，将由导演王迎及编剧陈翘楚联手创作。

深度挖掘都市青年自身故事的都市情感栏目剧《大城小爱》，以城市与人为载体，将时下年轻人内心的躁动与喧嚣娓娓道来。

都市情感剧《遇见弗洛伊德的眼泪》、都市职场情感剧《我与世界只差一个你》等同样聚焦都市、情感、职场，讲述剧中角色面临的现实与人性的考验和抉择。

网剧方面，热血青春校园剧《热血狂篮》、民国偶像剧《风华》、悬疑推理剧《侦探俱乐部》、偶像爱情奇幻剧《迟到了，我的恋人》从不同维度直击互联网用户嗨点，为年轻群体输出更多的细分内容。

由此可见，从项目题材到内容主旨，芒果娱乐基于年轻受众群体，划分不同垂直领域人群，围绕“青春”理念，进行差异化编排布局。而对于“青春”一词的定义，芒果娱乐总裁王柯有自己独特的见解：“芒果娱乐的‘青春’并不是怀旧，或者追忆，它更加侧重于整个社会当下的青春群体和他们真实的生活、学习和工作状态。”这也成为芒果娱乐一直秉承的理念，坚持产出当下青春的内容，传递给“青春正好”的受众。

除此次展出的剧目之外，芒果娱乐还强势推出了多个综艺项目，芒果娱乐与王思聪、林更新的水晶荔枝首次合作，策划、开发出首档真人online二次元偶像养成秀《次元星计划》，星粉互动真人秀《周一见4》，亲子美食健康互动成长秀《吃饭了，宝贝》等类型多样、角度新颖的节目。

围绕聊天有谈资、生活有品位、YY有寄托的90、95、00后年轻人的娱乐诉求，瞄准真人秀市场，以细分、精准定位全方位娱乐年轻人。

2017年被行业称为“短视频元年”，芒果娱乐也率先成为短视频发力的其中一股新生力量。由芒果娱乐与新浪微博微综艺联合出品的短视频娱乐热点脱口秀《大人张榜啦》第一季获“2017微博电视影响力盛典年度优秀微综艺”奖，成为芒果娱乐试水短视频领域的一次成功探索。

同时芒果娱乐还上线了《青春口袋书》偶像短视频系列，聚焦最具趣味和脑洞的青春故事，涵盖年轻人最有共鸣的话题。

另外，在网络电影市场芒果娱乐也不遑多让。在网络电影市场逐步向精品化发展、更加精准覆盖网络群体的当下，芒果娱乐致力以60分钟的时长、打造90分钟院线电影的质感。青春爱情网络电影《男主大甩卖》、爱情悬疑网络电影《荒村·浮生若梦》、青春爱情奇幻网络电影《嗳，人鱼君》、二次元青春励志网络电影《出走人生电台》等共同聚焦网观电影人群的需要，打造更年轻、更青春的影像。

虽然没在秋推会展示，但芒果娱乐的电影板块，依然是其青春版图中的一块重要拼图。截止到目前，芒果娱乐与国外多家知名影视公司已达成合作意向，未来芒果娱乐的电影业务版图将持续深入地向国际化方向拓展。在谈到海外市场布局时，芒果娱乐总裁王柯表示，“内容全球化的生态圈正在建立。我们作为中国本土重要的内容产业出口，拓展海外合作伙伴是芒果娱乐全球布局的第一步，未来芒果娱乐将迅速完成全球化的内容制作、营销、发行体系。”

在地面娱乐版块，芒果娱乐将触角延伸至商业话剧、演唱会制作，对强IP进行市场化运作、对自有资源进行深度链接，创新地面活动模式。其中，芒果娱乐地面娱乐以演唱会、话剧、会展三大版块为矩阵，打造超级娱乐平台，为品牌营销赋能。不仅承包了音乐赛事“校际音乐超级联赛”，演唱会方面还有“黄子韬2018 is good巡回演唱会”，将吸引一大批粉丝现场打call。新锐作家张皓宸的代表作《我与世界只差一个你》将被改编成话剧，于今年12月登陆剧场上演。

线上多元娱乐形式丰富观看情感，线下大型活动打造沉浸式互动体验，芒果娱乐建立起全产业链的娱乐布局，打造芒果娱乐生态圈。

近几年来，致力于为年轻观众提供更加优质内容的芒果娱乐，青春内容矩阵建设规模初显，从数量、质量到题材皆在行业内处于领先地位，更深层次地与年轻受众群体建立起联系。这次的秋推会之行，芒果娱乐以“青春”的名义贡献精品内容，行业内外引发广大反响。未来，芒果娱乐还将以更全面、更多元、更深层的内容的矩阵持续发力，青春正好、奋勇前行！

出品 | 锋芒影视舆情研究智库

主  编 | 落   羽           责  编 | 归   雁

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