在《冬吴相对论》中，吴伯凡老师曾经提到过关于知识经济的两条规律：第一条为首创成本与最终效应的极不对称，第二条是知识的质远比知识的量重要。
在新内容革命来临之际，面对信息过载和精品内容稀缺的问题，该如何打造有品质的内容？著名商业思想家吴伯凡老师于2月5日在网易举办的“闻学社沙龙”会上分享了他的一些看法。
商业评论家、《冬吴同学会》主讲人吴伯凡
消费升级是趋势，粗糙内容终将被淘汰
在吴老师看来，消费升级是当下的趋势所在，不论是收费内容还是免费内容，太粗糙的东西已经没有什么生存空间。
“互联网把大家都惯坏了”，吴老师说，人们都习惯了免费内容，但是这种情况又在逐渐发生转变，因为大量的免费内容是没有什么营养的。“内容越来越没有营养，受众也就越来越不愿意付钱，反过来又使得内容越来越差劲”，吴老师在会上分享到。
不论是电影还是电视剧，免费的优质内容越来越少了，而且似乎已经形成了一股风气，一旦形成，便不可阻挡。于是，便催生了我们今天所说的知识收费。
为什么越来越多的人在做知识付费？
吴伯凡老师在《冬吴相对论》中还曾说过：“所有的创新都有一个最重要的本质：是否有人愿意为你的创新买单，没有人愿意买单的创新不能叫创新，只是一种自娱自乐。”
在分享会上，吴老师说知识付费其实就是互联网和传统出版行业的结合，即“网络出版”。这种形式省去了过去的报纸、杂志等传统媒体发行的中间环节，节省了大量不必要的成本。这导致内容创作者的收益大幅提升，创作优质内容的动力越来越大。
这是一种双赢的模式，一方面平台方能够获利，另一方面，内容输出者也可以获取更多的报酬。薛兆丰老师在得到平台开设的《薛兆丰的北大经济学课》去年订阅量超过了20万，也就是4000万的产值，他本人也能够拿到2000万。这是一个什么概念？以薛老师原有的职业收入来衡量，就算一个北大教授的年薪是100万，他也要花20年的时间才能挣到2000万。
什么才是稀缺内容？
“面对面”+“跨界”，是未来稀缺性知识的发展方向
在这次沙龙分享会上，嘉宾们普遍都赞同一个现状，就是当下的信息绝对过剩，好内容是很稀缺的。那么，究竟怎样的内容才值得用户付费，也能够让用户心甘情愿的掏钱呢？
1、
和用户“面对面”的知识
在吴老师看来，能够给用户一种面对面的“既视感”和“跨界融合”的知识，才是未来优质内容的发展方向。
吴老师说：“今天的内容传播，有两个点很关键。一个是让用户感觉到面对面。”关于什么形式的内容才能让用户能够有一种面对面的“既视感”，吴老师举了一个例子。
罗辑思维创始人罗振宇先生曾多次公开讲到，吴伯凡老师是其最为敬佩的老师，如果没有当年的《冬吴相对论》，也就不会有现在的得到知识服务平台。“当然，这是人家对我们的抬举，但是这其中有一个事实，就是他通过我们的节目意识到了音频的独特魅力，这也导致了得到平台的内容形式并不是简单的弄一些文字然后售卖，它们的内容形式一定是音频优先的。”吴老师说到。
2、“活的”知识
在交流会上，吴老师也说到，当下，每一个人的知识总量都在增加，但与此同时有一个问题也愈加凸显，就是各种知识的关联度越来越低。“‘白痴博士’越来越多，他们的特点是，在自己的领域相当厉害，但是稍微从自己的领域跨出一点点，他就像白痴一样。所以，今天最为有价值、最为稀缺的内容是跨界的知识，也就是‘活的’知识，它一定不是冷冰冰的、死板的、特别垂直的知识。不是让读者感觉是在吃快餐的感觉，而是像营养餐一样，既营养，又美味。”
当然，为了改变当下的现状，吴老师自己也在做着一些努力。吴老师说，他这几年都在努力做一件事情，就是力图以一种新的视角来整合一些人们可能早就知道的知识，这种新的视角就包含了跨界视角。例如，他会从传播的角度分析整个人类史，由此得出人类史在某种程度而言就是一部传播史。其实不惟人类，大自然的鸟语花香，都是一种传播与勾连的行为。
为了能够让大家更好的理解什么是“活的”知识，吴老师也提到了他在春节后即将推出的一档视频节目中的部分内容。有一期节目的名字是《AI与犬马》，他在节目中提到，人类史其实也可以看做是一部人工智能史。
“狗和马算不算人工智能？首先，它们都是人工驯养的产物，其次，它们都能够满足在某些单一功能上远超人类，能够帮人做很多的事情。而且，最为重要的是，它们不仅能帮你做事情，还能够和你形成比较好地互动与沟通。世界上只有狗和马这两种动物是通人性的，而在整个人类文明史的早期，其实就是谁率先拥有了与狗合作的机会谁就能活下来，再往后一点就是谁能够跟马形成良好的合作，他就拥有了马这种‘人工智能’，也就能够战胜其他竞争者”。
吴老师用这个例子告诉我们，付费内容的价值不仅仅体现在内容本身有多新，所谓的“新”是一种多信道、全息化的新，要具备人性化、口语化的特征，也就是要让人感觉到“活”和“既视感”。那些死板的的、有距离感的内容，即使有一定的知识增量，也不可能做到稀缺。
部分优质内容永远不会直接收费
付费并不等于优质，免费也不能同劣质划等号，吴老师认为将来还是会有很多特别优质的免费内容出现。例如，美国的大都会博物馆（美国最大的艺术博物馆，也是世界著名博物馆）已经开放了免费下载4K的艺术品图画，如果装修房子，你可以打印几幅高清的中国古画，那种韵味也很独特。
