《蓝精灵：寻找神秘村》携手in app 打造AR创意营销范本

娱乐说 · 公众号 · 娱乐 · 2017-04-23 21:08

正文

3D纯CG动画电影《蓝精灵：寻找神秘村》正在全国各大院线火爆热映。该片甫一上线，便迅速占领票房高地，高人气强口碑欢乐大片在全国范围内掀起一股可爱旋风。

比如大家在国内领先图片社交平台in app 里蓝精灵同款AR相机，玩的那叫一个666！

▲简直要被妹纸的精灵造型萌化了，好想抱回家，有木有

此次影片与in app这一优质入口和流量资源联手为影片宣传保驾护航，跨界合作无疑给该片的营销带来了极大助益。

▲加上In APP 为蓝精灵定制的专属相框，秒变可爱小精灵

电影联合全新AR技术这一刻“我们都是蓝精灵”

电影《蓝精灵：寻找神秘村》上映后市场表现极佳，不仅票房成绩抢眼，力压同档期多部影片，在口碑上也收获影评人及普通观众的一片褒奖，持续占据各大热门话题讨论榜单。

▲向前冲！勇敢纯真的蓝精灵们

该片能够取得如此高的市场反馈，除了金牌团队的精良制作和蓝精灵IP的强大号召力，也与影片玩转跨界营销，打造出全新的电影营销生态圈密不可分。

随着人们对个性化图片社交产品的需求越来越高，片方与国内领先图片社交平台in app促成了颇具创意的联合推广形式。

▲oh可爱的蓝精灵，oh 可爱的姑娘啊，也就盯着屏幕看了三分钟

in app特意打造蓝精灵主题AR场景，用户可以使用手机在现实世界投射出蓝精灵电影中经典的蘑菇屋，并选择蓝精灵主角形象贴纸，随时把自己变成一只萌萌的蓝精灵。

这样的创新玩法让用户仿佛置身神秘精灵世界，在帮助用户重拾童心童趣的同时，引导用户走进影院观影。

经典IP跨界营销打通受众圈层线上线下联动实现用户导流

本次蓝精灵经典IP与in的合作中，采用全方位联合推广形式，将蓝精灵带入普通观众的生活中。

在传播广度上，影片依托国内领先图片社交平台in app，在营销深度上，in app为蓝精灵定制了专属形象贴纸及AR场景，用户可以一秒变身蓝精灵，在现实空间与蓝精灵世界互动。

▲超有爱的全家福：依次为健健、蓝爸爸、聪聪、蓝妹妹、笨笨

另外，in还参与了《蓝精灵：寻找神秘村》的线下活动，蓝精灵定制道具相框吸引了众多嘉宾与观众争相合影，并在朋友圈微博等社交平台晒照。

▲鬼马歌手苏运莹的精灵相框靓照

这样线上线下的深度联动，有助于提高受众的黏连性，不断引爆影迷观影热情，实现了精准用户的触达和高效的营销转化。

▲蓝精灵大战“污”力超强的格格巫，够燃够带感

电影《蓝精灵：寻找神秘村》由美国哥伦比亚影片公司、索尼动画联合出品，中国电影集团公司引进，中国电影股份有限公司及华夏电影发行有限责任公司联合发行。

曾执导《怪物史莱克2》的凯利·阿斯伯瑞导演，斯泰茜·哈曼、帕米拉·里邦编剧，并由曾获奥斯卡最佳女主角的好莱坞顶级巨星茱莉亚·罗伯兹加盟献声全新角色蓝柳柳，黛米·拉瓦塔、曼迪·帕廷金、雷恩·威尔逊等配音，以3D及中国巨幕格式呈现，全国各大院线正在热映。