1月23日，沐瞳《决胜巅峰》在国服正式上线，开启预下载后便登顶iOS免费榜第一。
游戏目前已覆盖全球219个国家和地区，全球注册用户累计突破15亿。但在前几日，字节跳动旗下多款游戏宣布在美国暂停服务，包括子公司沐瞳科技自主研发的《Mobile Legends:BangBang》（决胜巅峰）。
根据官方透露，“当归计划”测试引入了超过百万MOBA玩家参与测试，收到了4.8万条意见与建议。
在大陆市场，“百万MOBA玩家”约等于“百万《王者荣耀》玩家”。
这意味着《决胜巅峰》试图依靠王者玩家打磨玩法、本地化，从《王者荣耀》嘴里虎口夺食。
回归国服的《决胜巅峰》玩家是否买账？具体表现如何？买量投放怎么操作的？对比《王者荣耀》如何？
今天，DataEye研究院聊聊《决胜巅峰》的数据。
为表客观，本文会严格区分【事实＆数据】，以及【DataEye研究院观点】。
如果您对观点有异议，可以只参考【事实＆数据】部分，以您自己见解为主，评论区见。
一、市场表现
【事实＆数据】
点点数据显示，《决胜巅峰》在开启预下载后，便登顶iOS免费榜，截至发稿前仍保持在第一的位置。目前暂未进入iOS畅销榜。
（与其皮肤免费策略相关，需看长线。
）
而《王者荣耀》在23日开启新版本，登顶iOS畅销榜。
用户口碑方面，截至发稿前《决胜巅峰》在TapTap评分为7.8分，玩家评论3164条。
目前，iOS下载成绩可圈可点。
其中原因，DataEye研究院认为有以下几点：
其一，市场方面，海外市场口碑持续，回归引发关注。
自2016年全球上线以来累计注册用户超15亿，在拿到版号后，便引发大量玩家关注，玩家都在催促其早日测试、定档；在10月官方宣布首轮福利；定档后宣布开启“MOBA百亿补贴”，并发布四重福利。为其上线奠定了良好的基础。
其二，玩法机制方面，强调公平，拒绝算法支配。
《决胜巅峰》首创了“败方MVP不掉星”机制，此外，游戏承诺不会进行“匹配操控”或“连胜安排连败”。项目组在底层玩法逻辑相同的情况下，尽可能打出差异化。
其三，营销方面，项目花了大量精力（下文详述）。
与抖音平台深度合作，游戏中玩家还可以截取精彩瞬间并一键上传抖音，玩家在游戏中也会有抖音的专属达人标识。玩家也可以在抖音的直播间一键上车与主播开黑。《决胜巅峰》希望通过与抖音的合作，打通玩家在游戏内外的社交链路，同时凭借抖音平台打造游戏的内容生态。
不过，MOBA需要看长线，伴随后期买量持续发力，赛事系统加持等，战况还未知——
又是一场拼资金、拼投放的朴实对决。
二、买量投放
【事实＆数据】
（一）投放趋势
DataEye-ADX数据显示，早在2021年9月26号，《决胜巅峰》就开始投放测试素材。不过，大规模测试素材出现在2023年12月底-2024年2月，当时最高峰一天投放2200（视频+图片）测试素材。彼时《决胜巅峰》开启了“当归计划”限量不删档测试。
到了2024下半年，该游戏测试素材动作一度沉寂，直到8月又开启了小规模测试：每天50-120（视频+图片）素材，主要是带号投广的达人广告素材（包括把官方账号连带投出去）。
时间拉回到近期，上线前一个月，仍保持每天20-50（视频+图片）素材，并未加大投放力度。直到上线首日，投放达1626（视频+图片）素材。对比《王者荣耀》简直“豪横”，近30天日均投放在40000-50000（视频+图片）素材。
（二）创意内容
海外版《MLBB》有非常多角色展示、角色故事/言论小故事（毕竟是全球发行，ADX海外版显示：这样的素材能通投全球）
而大陆市场的创意，则有较大差异。DataEye研究院整理了近期最多计划使用的TOP50视频素材，占比最高的是游戏实录达47%，其次是类UGC内容，占比33%，高燃混剪占比20%。
具体来看，游戏实录中主要围绕团战&角色展示。
《决胜巅峰》关于“角色团战操作”的素材占比超过50%，这类型素材主要展现游戏团战中，单个角色的操作表现。也有部分素材内容则是以角色技能招式为主，以对应游戏画面的方式展示角色技能。
而类UGC素材，多为介绍《决胜巅峰》的福利、补贴、“败方MVP不掉分”机制，主要以游戏画面+配音旁边的形式为主。也有部分内容为宣传代言人罗永浩。
【DataEye研究院观点】
素材投放不大，注重达人营销、直播。
《决胜巅峰》到上线前一天都并未加大投放力度，此前，避开《王者荣耀》周年庆的节点，而是瞄准春节档，MOBA大战一触即发。
同时，DataEye研究院发现《王者荣耀》在2024年暑假档加大投放力度后，一直持续“大手笔”投放，在《决胜巅峰》上线当天开启蛇年春节版本、九大新春福利，《王者荣耀》通过开启春节版本和福利活动，期望吸引老玩家回流和新玩家加入，减少《决胜巅峰》上线带来的用户分流影响。
素材内容方面，主要有三个特点：
①强调游戏福利素材突出首赛季全英雄全皮肤免费获取、“打排位领工资” 等福利，
以及 “败方 mvp 不掉星” 等独特机制，强调福利和机制对玩家具有很大吸引力，希望以此激发他们的下载和体验欲望。
②突出电竞元素：
鉴于该游戏在国际电竞市场的影响力，素材可能会强调其电竞赛事相关内容，如曾经入选电竞世界杯、举办过的大型赛事等，吸引电竞爱好者的关注。
③融合文化特色：
