“抠搜”的年轻人，抬出一对1000亿富豪兄弟

凤凰网财经 · 公众号 · 财经 · 2025-03-06 16:17

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来源：极速财讯

3月6日，有消息称，蜜雪冰城总市值已超过星巴克。但极速财讯核查发现，截至14:10，蜜雪集团最新市值超1300亿港元，而星巴克市值为1269亿美元（约9860亿港元），是蜜雪冰城的7倍，二者还有很大差距。

虽然蜜雪冰城在在总市值方面没有超过星巴克，但是在创始人身价方面却已遥遥领先。

蜜雪冰城创始人张红超

根据招股书，张红超和张红甫是蜜雪冰城的一致行动人，二人来自河南，系亲兄弟，目前合计持有蜜雪冰城80%以上的股权，蜜雪冰城市值突破1300亿港元后，两兄弟身价暴涨至千亿港元级别。

这一数字已远超星巴克创始人霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）持有的星巴克股票市值。根据公开信息，星巴克目前市值为1268亿美元（约9853亿港元），霍华德·舒尔茨目前持有约2180万股星巴克股票，以星巴克当前股价计算，其持股市值约为24.35亿美元。

据《2024胡润全球富豪榜》，霍华德·舒尔茨以250亿元财富值排全球988名。

据福布斯富豪榜最新排名情况，霍华德·舒尔茨以36亿财富值排名世界第972名，而张红超、张红甫兄弟二人身价分别为67亿美元（约人民币499.76亿元），二人并列世界亿万富豪榜490名。

资料显示，蜜雪冰城成立于1997年，前身为“寒流刨冰”，2000年正式更名为“蜜雪冰城”。

数据显示，截止2024年底，蜜雪冰城全球门店达46479家，超越麦当劳和星巴克成为全球最大连锁餐饮品牌，其中57.2%的门店位于三线及以下城市，覆盖中国及海外11国，每日售出近2500万杯饮品，全年终端零售额583亿元。

蜜雪冰城之所以能够实现快速扩张，与其精准对接了当代年轻人的消费趋势相关。

《2024中国青年消费趋势报告》显示，超四成年轻人购物时常常比价，近四成年轻人优先选更低价的商品。由此衍生出“反向消费”，“抠门经济”等消费热词。

而根据第三方市场研究机构数据，蜜雪冰城的消费用户群体以15-30岁为主，学生群体（大学生、初高中生）占比超50%，价格敏感型消费者为主，客单价集中在6-15元区间。

针对这些经常自嘲为“抠搜”、“争当穷鬼”的消费群体，蜜雪冰城也精准地制定了“平价”和“亲民”两个标签，4元一杯的冰鲜柠檬水，2024年前三季度，蜜雪冰城卖了11亿杯，2元一支的新鲜冰淇淋，前三季度卖了14亿支。

不过，在资本市场大火的背后，蜜雪冰城未来能否通过持续的产品创新，抓住年轻消费者日渐挑剔的味蕾；能否利用资本的加持，保持长期的竞争力，依然是不可忽视的挑战。

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