腾讯老鹅开怼网易：你的商业模式必将被挑战|高手

两天之内，一条毛巾引发的争端反转反转再反转。

5月23日，最生活毛巾哥发文称网易严选侵权，多次沟通未果无奈发文维权，要求撤除“ G20专供同款 ”字样。

5月24日，网易严选发文回击，称最生活毛巾也是一个侵权者，在装无辜碰瓷。

这一连串的撕扯反转都涉及到了一个问题，那就是网易的ODM商业模式。 网易商业模式之所以能成，是因为钻了品牌方专利保护不周的空子。

严选的模式出现，引发的纠纷把知识产权搬到了新的商业模式上，无论是品牌商，还是制造商，究根结底在于是否已经做好了知识产权规划，是否全面的涵盖了相关专利、外观设计，甚至一个电子产品的著作权的问题，在ODM的合同里面通常有 一个知识产权条款会约定知识产权的归属 ， 一旦约定了知识产权归属为品牌商，那么任何一个加工商把这个 产品重新做一套拿出去卖都是侵犯知识产权的行为 。

其实网易严选并不是第一次碰到这类纠纷。早在网易严选ODM模式刚刚开售的时候，就已经遭到了网友认为侵权无印良品的质疑。

网友评论微博截图

这次公关事件网易反应很快，24小时内更换了文案和海报，发了道歉信并详细解释了ODM的商业模式。

但在我看来，网易对ODM的知识产权分析比较模糊。

首先看合同约定，以我个人的经验， 大公司大品牌通常是不会允许制造商拥有ODM的知识产权 ，否则严重受制于制造商，品牌就没法愉快地玩了。网易严选假定所有知识产权都属于制造商，有自欺欺人之嫌。

利用知名品牌的形象来进行产品宣传和推广，类似于十几年前的傍名牌行为。 作为互联网平台，应该承担更多的合理注意义务（即平台的审查责任更重），因为 你是明知或者说是＂应当知道＂可能会涉及某个知名品牌的知识产权，自营平台的责任继续加重。