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腾讯老鹅开怼网易：你的商业模式必将被挑战|高手

南极圈 · 公众号 · 科技投资 · 2017-05-25 19:35

正文

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事件回放

两天之内，一条毛巾引发的争端反转反转再反转。

5月23日，最生活毛巾哥发文称网易严选侵权，多次沟通未果无奈发文维权，要求撤除“G20专供同款”字样。

5月24日，网易严选发文回击，称最生活毛巾也是一个侵权者，在装无辜碰瓷。

5月24日，最生活毛巾再次发文亮出杀手锏，厂家孚日集团支持最生活毛巾维权，建议网易严选调整文案。

5月24日晚，网易严选撤下了G20宣传字样，依旧保留着阿瓦提的宣传字样。

毛巾哥维权成功在朋友圈发表了申明。而在我看来，因为网易严选的商业模式问题，这样的类似的知识产权问题不会终结，反而会愈演愈烈。

品牌方产权规划不周成就了网易严选

这一连串的撕扯反转都涉及到了一个问题，那就是网易的ODM商业模式。网易商业模式之所以能成，是因为钻了品牌方专利保护不周的空子。

严选的模式出现，引发的纠纷把知识产权搬到了新的商业模式上，无论是品牌商，还是制造商，究根结底在于是否已经做好了知识产权规划，是否全面的涵盖了相关专利、外观设计，甚至一个电子产品的著作权的问题，在ODM的合同里面通常有一个知识产权条款会约定知识产权的归属，一旦约定了知识产权归属为品牌商，那么任何一个加工商把这个产品重新做一套拿出去卖都是侵犯知识产权的行为。

在严选的平台上，若销售了确定侵权

的产品，作为平台

，需要承担“通知-删除”的法律责任，就是收到确定侵权的通知，应该采取断开链接、下架的处理方式。假设我是A品牌，你是我的ODM加工商，你把我的产品放在严选的品牌上去，我给严选发一个律师函，严选应该断开链接，这是一个平台需要履行的基本责任。

类似问题，不同态度

其实网易严选并不是第一次碰到这类纠纷。早在网易严选ODM模式刚刚开售的时候，就已经遭到了网友认为侵权无印良品的质疑。

网友评论微博截图

这次公关事件网易反应很快，24小时内更换了文案和海报，发了道歉信并详细解释了ODM的商业模式。

网易严选针对无印良品事件的道歉信截图

但在我看来，网易对ODM的知识产权分析比较模糊。

首先看合同约定，以我个人的经验，大公司大品牌通常是不会允许制造商拥有ODM的知识产权，否则严重受制于制造商，品牌就没法愉快地玩了。网易严选假定所有知识产权都属于制造商，有自欺欺人之嫌。

利用知名品牌的形象来进行产品宣传和推广，类似于十几年前的傍名牌行为。作为互联网平台，应该承担更多的合理注意义务（即平台的审查责任更重），因为你是明知或者说是＂应当知道＂可能会涉及某个知名品牌的知识产权，自营平台的责任继续加重。

严选这个模式本质上是否有知识产权管理，是决定这个模式所有参与者能否获利或者受到多大损害的根本。如果没有良好的知识产权管理，不管是严选品牌，还是ODM制造商，他受损其实是活该的。

其次，严选这个模式，他其实是对整个ODM行业本质来说是一种摧毁或是损害的模式，因为他是推自主品牌模式。

假如我是ODM制造商，我有很强的产品制造能力，我通过严选去推我的品牌和通过淘宝推自己的品牌，有什么区别？没有，我只要写一句我曾经是沃尔玛的供应商，我曾经是索尼的代工厂就可以了。

另外，对严选来说，如果他真的是打质量这张牌的话，他对质量有没有保险？是否提供质量保险、质量承诺，比如说，保证毛巾的棉含量是多少、能用多久。

实际上，严选平台存在的最大一个风险还是知识产权，不是质量，为什么呢？严选大部分都是假定ODM制造商拥有了知识产权，或者已经授权，发生的诸多事件也表明了严选并没有基于平台的义务尽到合理审查的责任。

据我所知，很多ODM制造商与企业签订合同的时候，约定了知识产权归品牌商，所以，对于严选来说，有这么多ODM上线，他是个黑匣子，他并不知道ODM有没有知识产权，也没有考察人家知识产权的能力。

所以，严选在后续陷入知识产权严峻挑战是不可避免的。

在消费升级的创业热潮小，小而美的的品牌创业者要想避免碰到和毛巾哥一样的被侵权，需要对专利保护有认知。

国家在知识产权相关保护政策中有如下条款：

一、委托开发知识产权归属、委托开发完成的发明创造的权益归属

　　委托开发完成的发明创造，当事人对发明创造的权益归属没有约定的：

　　1、专利申请权属于研究开发人。

　　2、研究开发人转让专利申请权的，委托人享用优先受让权。

　　3、研究开发人取得专利权的，委托人可以免费实施该专利。

二、合作开发知识产权归属、合作开发完成的发明创造的权益归属

　　合作开发完成的发明创造，当事人对发明创造的权益归属没有约定的：

　　1、申请专利的权利由合作开发的当事人共同享有。

　　2、当事人一方转让其共有的专利申请权的，其他各方享有优先受偿权。

　　3、合作开发当事人一方不同意申请专利的，另一方或者其他各方不得申请专利。

　　4、合作开发的当事人一方声明放弃其共有的专利申请权的，可以由另一方单独申请或者其他各方共同申请。

　　申请人取得专利权的，放弃专利申请权的一方可以免费实施该专利。

三、委托开发、合作开发完成的技术秘密成果的权益归属

　　当事人对委托开发或者合作开发的技术秘密成果的权益归属没有约定的，当事人均有使用和转让的权利，使用和转让的规则：

　　1、当事要均有权不经过对方同意而自己使用，或者以普通许可的方式许可他人使用技术秘密，并独占由此所获利益。

　　2、未经对方当事人同意或者追认的，当事人一方擅自将技术秘密成果的转让权让与他人，或者以独占或排他使用许可的方式许可他人使用技术秘密，属于无权处分订立的合同。

所以，如果你也是一个消费升级方向的创业者，不妨在委托生产的同时，在知识产权的保护方面，留个心眼，多加个条款将省却你的后顾之忧。

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