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苹果继续掘金“赞赏”，实质是支付权之争

互联网观察网 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-05-26 19:50

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在手机支付领域，市场竞争已经进入到关键阶段，未来战火或将延伸到线下支付场景，“三国杀”的格局是否会发生变化，只有且战且看了。

苹果封杀微信赞赏，是从上个月开始的

4月19日下午，微信发出“遗憾通知”，称受苹果公司新规定影响，2017年4月19日17:00起，iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭，建议通过二维码转账方式对公众号表示支持。安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。

4月20日凌晨，微信团队再次发布通知称，“紧急对19日下午上线的iOS版微信公众平台文章个人转账进行关闭。”这意味着通过二维码转账也没戏了。

一时间，网络人声鼎沸。苹果的行为被媒体比喻为“哪怕你要为喜欢的微信公众号文章打赏一杯咖啡，苹果也想先喝一口。”腾讯某高官更是声称“为了更加自由的微信，我打算重新购买一部安卓手机”。

苹果继续掘金“赞赏”

一个月后，5月19日，来自《华尔街日报》报道称，据微信及其它公司的高管透露，苹果已经通知几个中国社交网络App，根据App Store的规定，要求它们禁用赞赏功能，并认为小费相当于应用内购买，和购买游戏、音乐、视频相似，每一笔应用内购买交易苹果都会抽取30%的分成，小费也应该分成。

《华尔街日报》报道

有两家公司的高管表示，苹果告诉他们，如果拒绝改变，则其应用的升级版本将不再可供用户使用，甚至有可能被踢出应用商店。其中一位高管抱怨称，他公司的平台没有收取任何费用，但苹果什么都不做就可以抽成30%。

而这两家应用开发商认为，打赏与购买歌曲或其他虚拟商品不同：打赏是出于自愿，发生在用户消费内容之后，因此不属于销售行为，而是表达欣赏的方式。

此外，一名高管表示，关于苹果将小费定义为应用内采购是否公平，公司已经将问题向中华人民共和国工业和信息化部汇报，后者回应称“不会介入”。

显然，在微信之后，苹果企图扩大封杀对象。据悉，除微信之外，目前国内包括多数直播平台、豆瓣、知乎、新浪微博、分答等APP以及腾讯网易等新闻客户端等许多APP都基本已经具备打赏功能。

从2017年开始，苹果开始睡不好觉了

今年第一季度苹果财报显示，大中华区营收下降14%，成为财报中唯一一个出现负增长的地区。

国际数据公司IDC的统计数据也显示，今年一季度，苹果手机在中国整体销量遭遇滑铁卢，大跌四分之一。市场占有率从2015年第一季度的16%下降至9%，跌破10%，位列第四，前三名被中国本土品牌包揽。

在此背景下，有点急眼的苹果开始向微信下手征收“苹果税”的行为就不难理解了。

要知道，仅2016年第四季度，中国消费者在苹果应用商店的消费额达到20亿美元，创下历年来单个市场的消费额之最。预计今年可能达到50亿美元。

在交易额更高的游戏领域——有人估算，《王者荣耀》在iOS平台上的月收入在6亿上下——苹果能从中分走的钱，数量则更加惊人。

微信VS苹果，实质是支付权之争

这是最新一期的市场占有率饼图。

你没看错，支付宝和财付通（微信支付+QQ钱包）占据了中国第三方移动支付市场交易份额的91.12%。

而占据36%美国市场的苹果支付，进入中国市场一年多，却只能被归在1.88%的“其他”里面，连个影子都没有……

虽说此番封杀的微信赞赏功能属于苹果定义的“APP内购买”，与线下交易用的“Apple Pay”支付场景不同，但竞争不过两家中国公司，是不争的事实。

有分析称，此次微信与苹果在赞赏功能上的纠纷，实际上就是对手机支付权力的争夺，谁都不肯轻易让步，毕竟手机支付涉及生态圈的核心利益，岂能容他人染指。

当初，微信为了防范阿里的侵蚀，断然屏蔽淘宝链接，微信用户也不能使用支付宝。如今，微信被迫关闭苹果版赞赏，又何尝不是同样的道理。由此可见，在手机支付领域，市场竞争已经进入到关键阶段，未来战火或将延伸到线下支付场景，“三国杀”的格局是否会发生变化，只有且战且看了。

但是，苹果应该还意识到的一点是，微信小程序以及其他诸多付费平台未来若能吸引大量第三方开发者争相进驻，用户打赏习惯形成，许多开发者的盈利模式其交易闭环若设置为用户打赏而不走内购通道，苹果会遭受巨额损失。

打赏的流行，是内容消费者对内容生产者的一种无条件的欣赏与馈赠，苹果把手伸得太长，在许多开发者、内容生产者、用户看来，这是一种蛮横且不正当的获利。

甚至有分析认为，也可以将苹果此举视为它对于中国文化的不理解以及它的规则已经跟不上中国软件应用层面创新与发展的速度。用一种落后的眼光来压制消费者普遍适应的打赏行为，这可能导致本已下跌的iPhone中国用户忠诚度进一步下跌，继而影响到其高端品牌形象。这也势必导致大量用户与APP开发者对苹果的反感，也是一场APP开发者与苹果双方都没有好处的双输博弈。

综合：中国企业家杂志（id：iceo-com-cn）、21财闻汇（id：jiayou21cbh）、创业邦杂志（id：ichuangyebang）、商业价值（id：bvmagazine）

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