《纽约时报》报称，喜达屋创始人
Barry Sternlicht
目前的酒店管理公司
SH Hotels & Resorts
将从本月开始重新更名回“喜达屋”
。虽然
spg
粉丝们从apple wallet里又翻出了会员卡，但喜达屋似乎无意将出售给万豪的品牌回收、并延续原有的spg会员忠诚计划，而是选择用全新的品牌起航。
喜达屋抛盘之后的
10
年在做什么？
2.0
时代和
1.0
时代有什么不同？目前又有哪些酒店品牌呢？
先用一些剪影，来回顾一下
喜达屋的前尘往事
。
1991年，Barry Sternlicht创立了
喜达屋资本
，充满先锋意识的他堪称酒店皆最有想象力的人之一，通过收购和创立，将
瑞吉、豪华精选、W、威斯汀、喜来登
等一众知名品牌收入囊中。鼎盛时期拥有11个品牌共1300余家酒店，完全能够跻身全球酒店集团TOP行列，重点是彼时喜达屋旗下的酒店品牌
层次分明、调性迥异、创新与传统并存
，吸引了无数拥趸。
豪华精选京都
更让spg粉丝难以忘怀的，还有
史无前例的
喜达屋会员礼遇
，堪称
酒店忠诚计划的创新者
：它是第一个推出“真正兑换”的酒店集团——任何标准客房、甚至多家航司里程都可以用积分兑换，并提供
有套房必升级、保证延迟退房
等一系列血赚机制，创造了无限立体化的模式。
但随着市场行情下行，喜达屋的股东们蠢蠢欲动，他们认为喜达屋作为收购目标的价值似乎比作为独立公司的价值更高，于是喜达屋开始抛盘。
2016年，万豪最终在与中国安邦保险的竞购战中获胜，
以超过130亿美元的价格收购喜达屋
，完成了
酒店史上最大的并购案
。
喜达屋尽数涌入万豪之后，令万豪一口气成为了
全球最大的酒店集团
，尽管品牌厚度和门店数激增，但对冲的品牌调性、无法雨露均沾的资本及精力，让喜达屋旧部成员渐渐放慢了发展的脚步，
“光芒不甚从前”
是酒店控们的普遍共识；而酒店集团扩张的必经之路，还带来了
会员利益稀释
的关卡。
经年累月，情人还是老的好，喜达屋成为了大家心头的酒店集团朱砂痣。
喜达屋2.0
2016年出售给万豪之后，喜达屋1.0时代纵然落下帷幕，但是Barry一刻也没闲着，他还是对
酒店行业充满热情
。
Barry
驻扎在伦敦
的私人投资公司
喜达屋资本
一直续存，虽然精力集中在地产和其他商业板块上，但
在喜达屋抛盘之际，他已经在酝酿崭新的idea。
卢浮宫酒店
早在2005年，喜达屋以32亿美元总价收购了法国的
Groupe Taittinger and Société du Louvre（SDL）集团
，旗下拥有包括卢浮宫酒店在内的14间高端酒店和大量经济连锁酒店，以及一个香槟品牌Taittinger、一个奢华水晶品牌Baccarat和一个香水品牌Annick Goutal。
1 hotel夏威夷
15-16年SDL成员纷纷被抛售，其中经济连锁部分的酒店资产转给了锦江国际，喜达屋仅留下
拥有26
0年悠久历史的奢华水晶品牌Baccarat
。
之所以要保留Baccarat，是因为Barry想借用其丰厚的历史积淀和“水晶”的独特概念，来作为全新酒店的品牌名：
Baccara hotels
，并借此起航崭新的酒店集团
SH Hotels & Resorts
。
SH也
刚好是取了
Starwood
Hotel
s的
首字母，或许也能证明
喜达屋在
Barry心中
的地位和
感情。
Baccarat纽约
同年，喜达屋资本将纽约压箱底的两栋物业拿来新一轮创业，其中一栋改造为
首间Baccarat酒店
，而另一栋则被改造为被Barry称为
“自己最爱的孩子”
——生态奢华品牌
1 Hotel
，1 hotel的首家酒店实则开在迈阿密南海滩。
2019年，SH推出第三个全新品牌
Treehouse
，号称1 hotel的姊妹酒店，虽然同样走自然生态风，但推崇的是怀旧的、回到童年时代原始纯真的概念，好比一处异想天开的家外之家。
Treehouse伦敦
拥有绝美自然风光、顶格践行环保可持续概念的1 Hotel、遍布水晶元素的奢华老钱Baccarat 、复古自然的隐居之所Treehouse，再加上还在计划中、想要重塑生活方式软品牌的SH collection，
目前的喜达屋2.0版本共计
4支品牌、14家酒店
。
去年初SH公布了新的发展计划，
在2028年之前Barry希望通过抛售喜达屋资本的部分股份，来获得
资本动力
扩张
酒店，具体
包括新建30多间酒店及住宅项目
，还涉及诸多
对历史建筑改造
的想法。
开业在即的1 Hotel哥本哈根
即便如此，喜达屋2.0体量仍大不如1.0时代，但从品牌创造的个性和倡导理念来看，依然能看到Barry的想象力和充满野性的挑战能力，而对自然生态的高度关注，也将融入他创造staycation梦境的蓝图之中。
至于让大家分外怀念以及好奇的会员忠诚计划，还不知是否会延续在喜达屋2.0版本中。
喜达屋2.0的经典与计划
如今的喜达屋虽然只有14间已开业的酒店，但这两年的动作却将日益密集，我们来看看这些相对小众的品牌
已经
创造了哪些经典
，以及
令人期待的开业计划
。
/ 1 hotel /
南海滩分号
1 Hotel在喜达屋2.0中最为国人所熟知，还是拜三亚那间隐藏的、小而美的分号所赐。
而纵观旗下所有分号，会发现品牌除了注重建筑与周边环境的协调统一之外，可以说
顶格践行生态保护
。比如尽可能使用低影响、再生和天然材料，比如阳台门一开空调就会自动断开等等之类的节能系统、绿植环绕的公区和屋顶、看不见任何纸张或者塑料的提供，连spa备品也是有机生活方式的先行者Bamford。
品牌首店
迈阿密南海滩分号
以及刚开业2年的
夏威夷hanalei bay分号
都能够最大程度看到品牌的旗舰野性。
后续几年1 Hotel也将持续发力，即将在今年Q3落户
东京赤坂
，是其久违在亚太开设的第三间分号，酒店在生态环保的基础上融入日本的侘寂之美，并使用原木材料的纹理打造了一系列禅意空间。
1 hotel东京
此外，品牌的开业计划还包括墨尔本酒店&住宅（2025）、巴黎酒店（2027）、位于利雅得的德拉伊耶酒店（2027）等等共计近10家分号。
/ Baccarat Hotels&Resorts /
纽约
走奢华老钱风的Baccarat目前
全球仅有一家分号
——
纽约Baccarat
，也就是2015年创立的旗舰店。
若以这件“独一无二”的作品来概括品牌调性，大概就是
琳琅满目的水晶饰品
以及
浓郁的红色调
，包括丝绸铺就的墙壁、印有水晶玻璃图案的地毯等等细节，每个空间都散发着优雅工艺的气息。酒店的酒吧已成为繁华的大苹果城最独特的场所之一，拥有18米长的柜台和可俯瞰现代艺术博物馆的户外露台。
Baccarat虽久未动作，但也拒绝“独唱”。
下一家Baccarat即将在罗马开幕
，酒店浅尝历史建筑改造，收下
1889年开业的Hotel Majestic
予以全面的升级翻新。值得一提的是，这间酒店的酒吧Ninfa同样出色，曾在名导费里尼的电影《甜蜜的生活》中充当“故事主角”。
Hotel Majestic
此外，佛罗伦萨酒店（2026）和迪拜酒店及住宅（2026）也在计划之中。
/ Treehouse /
Tree house充满了都市中的桃源情怀和怀旧情绪，目前共有三间分号，
以伦敦最具有代表性。
酒店改建自saint georges，和整个伦敦酒店盛行的历史感与华丽风大为不同，酒店充满了植物的自然氛围和复古的细节装饰。15楼是酒店的餐厅Madera，看起来像一个城市中央的真正树屋：木地板、灰墙壁、天花板上的木梁和大量垂下的植物，充满自然亲和力。
Tree house伦敦
品牌的最新分号
曼彻斯特treehouse
将于今年开业，酒店翻改自老旧的城市地标Deansgate万丽，并配备一个“秘密森林”般的树屋天篷。
其他的新店开业计划还包括迈阿密的Treehouse Brickell（2026）、阿德莱德（2027）和利雅得（2028）分号。
曼彻斯特分号
虽然喜达屋2.0的版图对亚太地区不是很友好，但还是期待这些带着创新与想象力的精品酒店能够早日涉足国内，为大家带来耳目一新的体验。
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撰文 / 小璞
图片 / 酒店官方、网络
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