继1月末，联合利华宣布收购以活性成分为主导的高端美容品牌Minimalist后
(
详见
)
，日前，据Sky News报道，联合利华即将宣布对英国可持续个人护理品牌Wild的收购。
据消息人士透露，这一交易预计将在未来几周内正式对外公布，初步估计的交易价值为2.3亿英镑
(约合人民币20.9亿元)
。
△图源：Sky News
报道还称，联合利华已从其创始人和早期投资者那里同意了收购Wild的交易条款，但对于此传言，联合利华与Wild均拒绝回应。
但若后续传言得到证实，这将是联合利华多年来在个人护理领域最重要的收购之一，也将进一步加强联合利华在个人护理领域的产品组合。
Wild品牌年销大涨77%
值得注意的是，上述报道称，联合利华之所以被Wild吸引，是因为其优质的品牌定位和对可持续发展的承诺。
据36Kr报道，Wild由Freddy Ward、Charlie Bowes-Lyon于2019年8月成立，主打天然有效、性别中立香型的除臭剂。其采用DTC模式，用户可以用一次性或者订阅制的方式购买。
成立不久，其便获得了资本青睐，于2020年、2022年分别获得200万英镑
(约合人民币1819万元)
、500万英镑
(约合人民币4547万元)
的投资。
但Wild的
发展并非一帆风顺。Sky News报道表示，Wild最初生产的产品并没有成功，后续产品的改进，加之远程购物盛行的契机之下，才为创始人带来了回报。
随着品牌的不断发展，Wild扩展了其产品线，包括洗发水和护发素在内的护发系列，以及其他个人护理产品，如沐浴露、润唇膏、洗手液。这些产品遵循品牌对可回收性、生物降解性、使用天然成分的承诺。
△图源：Wild网站
彼时，
Wild联合创始人
Freddy Ward
曾表示：“整体的个护品类销售额正在下降，但我们却发现天然化妆品以每年10%的速度在增长。整个市场都被几个巨头所主导，我们坚信在细分领域的除臭剂，发力的时机已经成熟了。”
“2023年是Wild短暂历史上的一个分水岭，因为我们在整个业务中实现了第一年的盈利增长。”
Freddy Ward
在Sky News的报道中说。
结合财报来看，2023年Wild的销售额接近4700万英镑
(约合人民币4.27亿元)
，与2022年相比增长了77%。
联合利华此番传言收购该品牌，或也正是看中了其的发展潜力。
买与卖并行的背后
近年来，联合利华以收购、投资的方式扩充旗下品牌矩阵的动作亦有不少，例如，投资印度D2C护发品牌Arata、奢华护肤品牌RAS Luxury Skincare等。
关于联合利华的投资倾向，聚美丽于《
最难2024，被逆向投钱的美妆赛道是什么？
》一文中便有提到，联合利华投资的数起事件中多指向印度地区，这也可见印度美妆的“热”。
但需要注意的是，联合利华在加注扩充品牌的同时，也在不停上演瘦身。
2024年3月，联合利华在拆分冰淇淋业务时，表示此后将主要运营美妆与健康、个人护理、家庭护理和营养领域四个业务组。
在2024投资者大会上，
联合利华首席执行官
Hein Schumacher
公布了更新版的公司计划，“大家可能已经听厌了这句话，但我会继续强调，我们要遵循‘更少事项，做得更好，影响更大’的原则”。
从具体动作来看，在2024年8月，据
Sky News报道，
联合利华拟出售其旗下
高端护肤品牌Kate Somerville、REN。
而在更早之前，据Morketing报道，2021年，联合利华便首次尝试剥离Elida Beauty。但在其他消费品公司挑选出个别出售品牌后，导致报价未达到其估值预期，联合利华于同年晚些时候取消了这一进程。
“边买边卖”之下，可见联合利华正在对旗下美护品类进行重组换血。
结合联合利华的财报来看，买与卖并行，聚焦美妆等系列动作，似乎有着一定的成效。自2020年下滑后，2021年、2022年恢复增长，分别增长3.39%、14.55%，而2023年又下滑了0.78%。
但从最新财报数据来看，联合利华的业绩发生了一些改变。2024年总营收为近5年最高，但营业利润仍同比下滑3.7%；除个人护理业务外，其余业务板块均为增长，美容与健康业务营业额同比增幅最大，为5.5%。
由此看来，目前，联合利华在美妆相关业务的买与卖中，有着一定的成效。
国际巨头看上了什么品牌？
回到联合利华这一国际巨头的收购事件，自2024年以来，包含联合利华在内，国际美妆的收购案例并不少。
从上图来看，国际巨头的收购偏好，盈利能力、平价化、细分专业化或为它们收购的关键词。
一、品牌盈利能力/销量为重要标准。
如，欧莱雅收购的Gowoonsesang Cosmetics，其旗下品牌包含韩国化妆品市场知名护肤品牌Dr.G。据悉，Dr.G热销单品舒缓霜在韩国市场上有着不错的表现，该产品在韩国每8秒就能售出一款，这一惊人的销售速度使其被称为“韩国第一的舒缓霜”。
再如，Puig财报显示，2024财年全年，其彩妆品类最大贡献品牌Charlotte Tilbury在该部门的表现与2023年持平，尽管净收入增长放缓，但Charlotte Tilbury在英国保持了第1名的排名，并在美国全年彩妆品牌中排名第3，较2023年上升了两个位次。
