这家幼教机构玩抖音，40天时间，作品播放量1.6亿？

从2018年开始， 抖音，已经成为互联网最新的营销阵地。依靠大量的活跃用户，抖音已经带火了重庆磁器口、西安摔碗酒、coco奶茶、土耳其冰淇淋、海底捞火锅等等。

依靠抖音强大的曝光率，上述品牌或景区吸引了全国各地用户去亲自消费、尝试。

抖音的营销能力得到教育机构关注和投入。根据抖音官方数据，粉丝数排名前十的机构有单色舞蹈、潘多拉英语by轻课、安博英语基础点读机、深圳新东方烹饪学校、湖北新东方烹饪学校、北京欧米奇西点教育、橙色少年团、创业讲堂、中公教育、仙宝。

播放量排名前十的机构有单色舞蹈、安博英语基础点读机、湖北新东方烹饪学校、福州犬心语私教·礼哥、创业讲堂、 潘多拉英语by轻课 、北京欧米奇西点教育、深圳新东方烹饪学校、 希望加早教by轻课 、西安思源学院。

可以看到，越来越多的 教育机构开始布局并且加大在抖音的投入。主要分布在语言、兴趣、泛职业教育。

用户在哪里，广告营销就在哪里

根据今年6月抖音官方公布的用户数据，日活1.5亿，月活3亿。抖音短视频的内容已经从最初的运镜、舞蹈为主进化到了政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容。

目前，抖音主力用户群体，已经从早期的18到24岁，上升到了24到30岁用户，该年龄段用户占比超过40%。而这个年龄段的用户事实上也是适婚用户、新婚用户。

所以，抖音覆盖的18-24岁用户，是职业教育、成人教育的目标用户。

抖音覆盖的24-30岁的用户，对早幼教教育机构而言，是目标用户。

根据作者统计，目前在抖音上投放的教育公司有以下几家：

上图中有尚德机构、英孚、童学馆、VIP陪练等机构

上图中有嗨学网、乂学教育、北外网校等机构

以童言童语童言童语为主要视频内容，贵在趣味和真实

据作者统计，目前抖音上定位早幼教领域的抖音号有：

亲子教育，5月10号第一条抖音作品上线。目前88条作品，获得了62.9万粉丝，111.1万赞。

常春藤宝宝，4月17号第一条抖音作品上线。目前226个作品，120万粉丝，200.5万赞。

卡思英语，9月7号，第一条抖音作品上线。目前19个作品，16.8万粉丝，16.9万赞。

乔智大叔是作者目前观察到的，幼教机构布局抖音，粉丝量上涨最快的。第一条作品上线于今年8月17日，目前共有21个作品。

据观察，乔智大叔的抖音作品主要以儿童的童言童语为主，具有很强的趣味性和自传播能力。其真正的童言童语作品是在9月17号上线。截至写稿时，共有 25.5万粉丝，321.8万赞。作品播放总量达到1.6亿。其中 点赞量最多的一个作品有165.3万赞，12.4万转发。