本期主要内容
关于位置服务，GPS和Google地图等类似的功能已经存在于户外十多年。然而，2017年室内定位服务将成为主流。这一转变的第一个催化剂是智能手机的变化，如苹果最近推出的iBeacon和谷歌推出的Eddystone，都使蓝牙低功耗（BLE）成为智能设备的标配，意味着每个智能手机都能“位置感知”；第二，新的无线基础设施；最后一个催化剂是市场驱动，移动用户希望他们在任何地方都能够享受到全方位的个性化服务。
目前，私人投资者们都秒准时机，向定位服务创企投资了大笔资金。如精准广告初创公司 Blis Media获得了2500万美元的B轮融资，广告定位公司PlaceIQ获得2500万美元的D轮融资，数据分析公司Euclid Analytics获得了2000万美元的C轮融资。此外，通过机器学习提供高精度定位服务和商业Wi-Fi服务的Mist Systems，最近宣布获得了2800万美元的B轮融资；致力于研发准确定位App的Phunware获得了2200万美元的融资，筹集金额共计9000万美元。
来源：tctechcrunch
本周，总部位于纽约的Vistar Media通过和数据服务提供商LiveRamp合作，将第一方客户关系管理数据（CRM）用于定位和测量OOH库存。
以前，Vistar Media提供一个广告交易平台，用于计划/预定OOH媒体和广告。其中数字广告牌通过Vistar Media自有DSP实现自动出价，对于非数字、静态的广告牌，代理商或广告商则使用Vistar Media平台自助查找库存，并支付规定的价格直接与所有者预定广告位。
现在，通过把CRM数据上传到LiveRamp，并与Vistar Media的位置数据结合在一起，其客户可以收到目标消费者的户外时间等多维度的热图，来规划户外广告投放位置。
来源：martechtoday
美国电话电报公司(AT&T Inc.)、Dish Network Corp. (DISH)和WPP PLC (WPPGY)周一称，三家公司将联手收购定向电视广告公司Invidi Technologies Corp，届时，可寻址电视将继续独立于美国电信运营商、电视网和广告巨头。根据交易条款，每个收购方将委派代表加入INVIDI的董事会，而美国电话电报公司AT&T会持有控股股份，INVIDI也将继续独立运营。通过此次合作，三家公司将扩大INVIDI的技术能力和客户群。预期交易将于明年第一季度完成，交易财务条款未予披露。
来源：thedrum
Goodway Group研究表明，到2018年，由于发布商利用改进的产量优化技术，使用程序化购买技术购买的展示广告资源的成本将急剧上升20%。究其原因主要是发布商更多的采用头部竞价、流量质量的变化（消除欺诈性和提高可见度等）导致库存减少、越来越多的区域性机构积极采用程序化购买技术等。
来源：thedrum
根据尼尔森周二发布的新数据，移动广告正在更好的吸引目标受众。根据此次报告（报告总体目标百分比保持相对稳定，确保数据接近真实性），移动的目标率为60%（向目标受众群体投放的广告展示次数所占比例），高于2015第一季度的49%。另外尼尔森指出，拥有广泛目标的广告活动在准确到达男性上更成功，而更窄的目标更容易到达女性，移动广告活动在覆盖女性方面更容易取得成功，而桌面广告活动更容易吸引男性。
来源：marketingland
（图片来源于网络，转载请备注来源：力美科技）
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