抖音电商发布《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展报告》，总结了产业带在平台的发展情况。报告指出产业带业务覆盖全国多个城市，销售额和订单量增长显著，尤其是直播间销售额占比高。不同地区的产业带增速各异，且各有亮点。报告还披露了抖音电商的“产业成长计划”以及平台与各省的合作情况。
报告披露过去一年在抖音电商售出的商品数量、销售额及增长情况，以及货架场景与内容场景对产业带的共同推动作用。
报告提到了直播带货对产业带商家的助力，以及其对消费市场的促进作用。此外，还提到了中国社科院关于直播电商行业发展的报告和其对产业结构优化升级的推动作用。
报告介绍了抖音电商的‘产业成长计划’的目的、启动时间、合作省份以及该计划对地方经济和区域发展的影响。
12月31日，抖音电商发布《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展报告》，全面盘点2024年全国产业带地区实体经济和中小商家在该平台的发展情况。
报告披露，过去一年，来自全国产业带地区的1.7亿款商品，在抖音电商售出154亿单，同比增长39%。其中，直播间销售额占比63%，累计有5300多万场带货直播促成交易，近15万款商品在直播间成为销售额过百万元的“爆款”。同时，货架场景订单量同比增长70%，与内容场景共同驱动产业带业务高速发展。
在抖音电商“产业成长计划”推动下，该平台产业带业务已覆盖全国27个省130座城市。今年以来，全国332个产业带的抖音订单量过千万单，830个产业带的抖音销售额过亿元，平均每天有超150万产业带中小商家在平台达成交易。同时，产业带商家与带货达人相互成就，形成独特生态亮点，共同促进消费市场升级，超948万达人通过为产业带商家直播带货获得收入。
中西部地区产业带增速领先
报告显示，东部地区在产业带销售额和商家数量等方面仍具优势，广东、浙江、江苏、福建、山东、河北、上海等名列前茅。
中部地区产业带加速追赶，河南的销售额全国第五，销售增速和商家数量都进入全国前十。安徽的销售额增速全国第二，商家数量和增速进入全国前十。江西的销售额全国第七，商家数量全国第八。湖北和湖南的销售额增速、商家增速进入全国前十。
西部地区产业带进步明显，云南是产业带销售额和商家数量均进入全国前十的唯一西部省份，贵州的销售额增速全国第一，内蒙古的商家增速全国第一。广西和陕西的产业带销售额增速均进入全国前十，重庆的商家增速进入前十。
值得关注的是，东北地区的完备工业体系和粮仓优势，与直播带货有机结合后效能显著。黑龙江、吉林和辽宁的产业带销售额增速均进入全国前十。
抖音十大“顶流”产业带商品
报告披露，在直播间购买产业带商品的消费者中，男性占比52%，女性占比48%。其中，18岁至40岁的中青年是消费主力，占比67%。
产业带大省同时也是直播购物大省，广东、江苏、浙江、山东、河南五省消费者的全年订单量均超10亿单，其中广东以超16亿单雄踞榜首，江苏以超12亿单紧随其后。
报告显示，广州护肤品是抖音电商最受消费者喜爱的产业带商品。平台十大“顶流”产业带商品还包括深圳手机配件、义乌发饰、南通家纺、诸暨珍珠、海宁皮草、丹阳隐形眼镜、启东海鲜、揭阳玩具和保定纸巾。
此外，华南女装女鞋、东莞潮玩、川渝火锅、平江辣条、临湘浮标、许昌假发、曹县汉服、寿光果蔬、威海渔具、潍坊农资、云南鲜花、五常大米、丹东草莓、内蒙牛肉干等产业带商品在直播间也都获得了大量订单。
直播带货助推产业结构优化升级
日前，中国社科院财经战略研究院课题组、中国市场学会在京发布《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告。中国社科院财经战略研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，经过课题组测算2024年1月至11月，全国直播电商零售额达4.3万亿元，其强劲增长势头为电商行业贡献了80%增量。微信视频号、小红书等平台踊跃加入直播电商，与淘宝、抖音、快手等电商平台一起共同构筑了多元化的直播电商生态，合力推动行业强劲增长。
李勇坚指出，当下企业积极完善直播生态，借直播带货塑造品牌、拉动销量，行业规范与专业程度同步进阶。展望未来，伴随技术革新与市场优化，直播带货将持续迸发活力，助推产业结构优化升级，为经济高质量发展注入动能，稳固支撑消费市场繁荣长盛。
抖音电商“产业成长计划”于2022年6月启动，旨在充分利用平台优质资源，系统化、规模化扶持产业带和中小商家，提升地方产品知名度，助力发展区域经济。截至目前，平台已与福建、云南、山东等多省建立了产业带电商高质量发展深度合作关系。
