一张图告诉你“虚假流量”那些事儿

流量作弊在广告行业早已人尽皆知，有行业媒体戏称，造假行为总是嗅着钱走，这是老生常谈，但却时刻发生。

通过力美科技技术团队提供的相关信息，小美从流量作弊的起因及分类、作弊流量的原理及手段，以及行业评判异常流量的标准等方面归纳总结，一张图搞清“虚假流量”那些事儿。

如上图所示，流量作弊主要针对广告的计费模式展开，如：

针对CPM、CPC的计费模式，作弊形式主要为刷广告指标获取曝光点击；

针对CPA的计费模式，作弊主要是刷下载、激活及留存；

针对CPS的计费模式，作弊则需要刷订单才能实现。

当然，流量作弊并非易事。其作弊原理是通过程序变更设备信息及模拟人类行为，批量制造假流量。

制造虚假流量通常有3种手段：

一是人工＋程序辅助实现程序重复下载，控制注入木马的移动设备，以此刷曝光、点击；

二是通过篡改公用的API结果，篡改原本不可更改的设备ID、设备型号等信息，将一台机器伪装成多台不同的机器；

三是定制化开发模拟器，用程序直接伪造出大量的虚假设备。

无论哪一种，都能在不同程度制造出虚假流量，给广告主、媒体方、移动DSP平台造成直接或间接的经济损失。

目前，行业也形成了一套异常流量评判标准。以CPM和CPC计费模式的异常流量为例。

通常情况下，异常曝光通常会有以下一些主要方式：

曝光碰撞，即短时间内，同一个人在同一广告位上的曝光数过高；

曝光过高，即短时间内，同一个人在同一广告位上的曝光数过高；

连续曝光，即同一个人在某个广告位上产生的曝光间隔时间较短，且连续产生次数较多。

异常点击主要有几种表现，如：

点击频繁，即短时间内，同一个人在同一广告位上的点击数过多；

连续点击，即同一个人在某个广告位上产生的点击间隔时间较短，且连续产生次数较多；

CTR异常：精确计算每分钟的CTR，统计CTR过高的分钟数超过阙值记为CTR异常。

流量作弊已成行业公敌，无论是移动DSP、媒体方还是第三方数据监测公司，都将反作弊提升到公司战略高度，各种反作弊技术、手段也不断创新优化，小美后面还将陆续分享移动DSP如何反作弊，敬请关注。

（本文图片来源于网络，转载请备注来源：力美科技）

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