「跨界营销」和「企业社会责任」都早已不是什么新鲜词汇，越来越多的企业开始关注慈善公益，着眼于现实存在的社会问题，推出各有诉求的公益项目。与直接面向受益群体的垂直公益项目不同，结合了营销与公益双重需求的「善营销」近年来成了企业争相发力的新战场。着力于社会问题和自身产品定位，让消费者切身参与的「善营销」，帮助企业在承担更多社会责任的同时，也提高了品牌在公众面前的好感度。
时代啤酒显然走在了「善营销」队伍的前列，其全球性公益活动“为她满杯”与明星和艺术展览等多种方式的结合，也玩出了跨界的新花样，做出了一手有格调的公益慈善活动！
据统计，全球发展中国家女性，每一天花在徒步运去清洁引用水的时间就长达2亿小时。针对这一现象，时代啤酒携手由著名影星马特·达蒙创建的Water.org 共同推出 “为她满杯”（Buy A Lady A Drink）项目，以解决发展中国家女性的取水问题、提高她们的生活质量。以时代啤酒以其品牌专用酒具——时代圣杯Chalice为媒介，用公益售卖的形式，每售出一个圣杯，就为这些深受取水问题困扰的妇女提供5年的净水计划。
这个
体现了时代啤酒
满满
诚意的跨界公益项目，同时
也开启
了自己的跨界之旅。
今年
10
月
，
“为她满杯
”
项目
首次亮相
观澜湖
高尔夫明星赛，
获得
主办方和与会明星、
球手
的
广泛
认可，
M
ichael
Douglas, Allen Iverson，
周杰伦
等众多与会嘉宾纷纷驻足在
“
时代圣杯树
”
前
，
留下
自己的签名与印记，
身体力行
地表达对
“为她满杯”
的
鼎力支持。有了明星光环加持的
“
为她满杯
”
首次
亮相就人气满满，项目与明星的良性互动，
也为
未来进一步发展培育了良好的基础。
得益于“为她满杯”的公益力量和特别版圣杯较高的艺术价值，圣杯树继观澜湖的惊艳亮相后，又被引入11月10日至13日举行的ART021上海廿一当代艺术博览会。
等价于
五年净水的圣杯，
由
全球各地的艺术
家
结合
“
为她满杯
”
项目
的援助国特色设计。
去年
三款
圣杯
的花纹灵感分别来自于
印度的布料，洪都拉斯的瓦罐和埃塞俄比亚的编织篮；今年的圣杯设计则结合了海地、肯尼亚和秘鲁元素，大方优雅，极具当地风情。
由这六款圣杯
搭建
的圣杯树，
与
ART021现场来自84
家
全球顶级画廊
带来
的上千件
当代艺术
佳作一起，
呼吁
公众传承艺术传递爱。
时代啤酒
“
为她满杯
”
项目
无疑是
其
积极履行企业社会责任，
传承
公益精神
的
力证，
也为
促进品牌升级，
提升品牌
形象
开了个
好头。
在
营销与公益日趋多样化的今天，
我们
不如拭目以待，
期待
时代啤酒的跨界新玩法还能激起怎样的火花。
