时代啤酒：千杯不醉没什么，“一杯定乾坤”才是真本事！

「跨界营销」和「企业社会责任」都早已不是什么新鲜词汇，越来越多的企业开始关注慈善公益，着眼于现实存在的社会问题，推出各有诉求的公益项目。与直接面向受益群体的垂直公益项目不同，结合了营销与公益双重需求的「善营销」近年来成了企业争相发力的新战场。着力于社会问题和自身产品定位，让消费者切身参与的「善营销」，帮助企业在承担更多社会责任的同时，也提高了品牌在公众面前的好感度。

时代啤酒显然走在了「善营销」队伍的前列，其全球性公益活动“为她满杯”与明星和艺术展览等多种方式的结合，也玩出了跨界的新花样，做出了一手有格调的公益慈善活动！

据统计，全球发展中国家女性，每一天花在徒步运去清洁引用水的时间就长达2亿小时。针对这一现象，时代啤酒携手由著名影星马特·达蒙创建的Water.org 共同推出 “为她满杯”（Buy A Lady A Drink）项目，以解决发展中国家女性的取水问题、提高她们的生活质量。以时代啤酒以其品牌专用酒具——时代圣杯Chalice为媒介，用公益售卖的形式，每售出一个圣杯，就为这些深受取水问题困扰的妇女提供5年的净水计划。

这个体现了时代啤酒满满诚意的跨界公益项目，同时也开启了自己的跨界之旅。

今年10月，“为她满杯”项目首次亮相观澜湖高尔夫明星赛，获得主办方和与会明星、球手的广泛认可，Michael Douglas, Allen Iverson，周杰伦等众多与会嘉宾纷纷驻足在“时代圣杯树”前，留下自己的签名与印记，身体力行地表达对“为她满杯”的鼎力支持。有了明星光环加持的“为她满杯”首次亮相就人气满满，项目与明星的良性互动，也为未来进一步发展培育了良好的基础。

得益于“为她满杯”的公益力量和特别版圣杯较高的艺术价值，圣杯树继观澜湖的惊艳亮相后，又被引入11月10日至13日举行的ART021上海廿一当代艺术博览会。

等价于五年净水的圣杯，由全球各地的艺术家结合“为她满杯”项目的援助国特色设计。去年三款圣杯的花纹灵感分别来自于印度的布料，洪都拉斯的瓦罐和埃塞俄比亚的编织篮；今年的圣杯设计则结合了海地、肯尼亚和秘鲁元素，大方优雅，极具当地风情。由这六款圣杯搭建的圣杯树，与ART021现场来自84家全球顶级画廊带来的上千件当代艺术佳作一起，呼吁公众传承艺术传递爱。

时代啤酒“为她满杯”项目无疑是其积极履行企业社会责任，传承公益精神的力证，也为促进品牌升级，提升品牌形象开了个好头。在营销与公益日趋多样化的今天，我们不如拭目以待，期待时代啤酒的跨界新玩法还能激起怎样的火花。