12月5日，叠纸的《无限暖暖》正式公测。
该游戏自研时间接近5年，上线前夕达到了3000万预约量，开启预下载后6小时内登上全球多地区App Store免费榜榜首。
从2D到3D，再在“换装玩法”上注入“旅行”和“冒险”要素，“暖暖系列”已上线十二年，全球系列累计注册用户已过亿。
但我们也注意到，Tap Tap评分从公测前9.5分降到6.4分，玩家纷纷表示“闪退”、“画面锯齿”、“操作手感差”.......
《无限暖暖》具体表现到底如何？背后展现了怎样的营销思路？今天，DataEye研究院就来聊聊这款产品。
为表客观，本文会严格区分【事实＆数据】，以及【DataEye研究院观点】。
如果您对观点有异议，可以只参考【事实＆数据】部分，以您自己见解为主，评论区见。
一、市场表现
【事实＆数据】
点点数据显示，《无限暖暖》开启预下载后即登顶免费榜，截至8日晚，畅销榜最好的成绩为11名，目前稳定在14名左右。
收入方面，截至12月7日，公测三天iOS端预估收入（已扣除渠道分成，若算流水需调高40%）为1291万。对比来说，《恋与深空》前三天同维度数据为1797.6万。
对比几款女性向游戏近期iOS预估收入，
《恋与深空》依然表现突出，而
《无限暖暖》作为新秀，7号超越了另外三款的数据，但距离
《恋与深空
》此前的峰值仍有不小差距
。
玩家反馈方面，目前《无限暖暖》在TapTap平台为6.4分，玩家总评论数为2.7万条。
【DataEye研究院观点】
前三天预估流水破亿。
根据iOS预估数据，以及姚润昊的内部信对于PC收入占比50%作为依据。我们可以估算出该游戏前三天国内市场手游APP双端流水约5000万元（流水口径，未扣平台分成）。加上
PC
，总流水能达到亿级。
前作口碑较好，不少玩家对续作充满了期待，但完成度、适配性有待提升
。
《无限暖暖》作为第五代IP，在2022年首度曝光时就表明要做“开放世界”了，还特意挖来了《塞尔达传说》的制作人富永健太郎先生。该PV放出便在B站获得了662万+播放。
近期，叠纸CEO姚润昊在给玩家的信中说到，《无限暖暖》的制作团队高达上千人。
这个人数规模，甚至超过了很多国内大厂的旗舰项目。
毫无疑问，这是叠纸的一场豪赌，姚润昊自己也表示“这其中的开发难度和管理难度超乎想象。
真的太难了”。
但从目前的下载、收入情况来看，似乎有一定成绩。不过，对于部分动作（比如跳跃）、部分系统（比如华为鸿蒙）的适配仍有待提升。
品类独特，UE5技术加持。
时下，游戏厂商们摩拳擦掌准备进军的开放世界，而换装赛道是叠纸一手开拓，两者结合，在国内，甚至全球，都是一片空白。而UE5技术，为玩家带来了高质量的3D画面和逼真的光影效果。这使得游戏中的场景、角色和服装都更加精致细腻，增强了玩家的沉浸感和代入感。
从营销层面来看，《无限暖暖》有怎样的动作？我们从买量投放和社媒传播两个维度进行拆解。
二、买量投放
【事实＆数据】
（一）投放趋势
DataEye-ADX数据显示，《无限暖暖》在今年十一月下旬才开始加大投放，日均投放视频+图片在500左右，上线前两天，继续加大投放力度，每天成倍增长，在5号当天投放素材达48184（视频+图片）对应计划18万。
（二）创意内容
DataEye-ADX数据显示，《无限暖暖》最多计划使用的TOP30视频素材内容中，占比最高的是游戏实录达34%，其次是类UGC内容，占比23%，真人素材占比10%。
游戏实录则多是结合游戏中的剧情展示、游戏角色的建模、技能以及动态、游戏玩法展示，重点突出UE5技术。
UGC内容主要是以玩家的视角，讲述游戏内容、描述游戏感受，侧重展示画面精美。
真人实拍有小部分占比，主要是女主播的直播切片以及Jessie J为《无限暖暖》演绎主题曲和试玩游戏的片段，进行游戏推荐。
【DataEye研究院观点】
一波流，集中上线前及当日投放。
《无限暖暖》集中在上线前两天与上线当日投放，推测游戏前期预热动作较多，且“暖暖系列”IP已经有十二年，已经累积了一定人气。对比叠纸今年上线的《恋与深空》投放力度基本持平。
素材重点展示UE5引擎的优势，展现了偏幻想世界风格的各类地形地貌和人文风景：
废墟、浮空遗迹、大型森林地貌，湖泊，遗迹西式小镇建筑群等，而且这些都已经在前期测试拥有不错的反馈。但这类素材广告属性重，比较硬，重视高大上格调、品质感，就会丧失“原生感”，该如何平衡或许是后续项目组该考虑的问题。
本质而言，《无限暖暖》是以技术、建模、游戏资产驱动买量素材，而非创意驱动，没有抓马剧情、套路脚本。
为了重点突出人物的精美细节、品质，用了大量“特写镜头”，着重突出游戏大世界设计的特色，这给玩家的感受是：并不是在玩游戏，而是在融入这个世界，玩家也是建设这个世界的一份子。
三、社媒传播
【事实&数据】
（一）前期/预热阶段
如表所以，《无限暖暖》主要根据不同细分节点进行传播，主要以品牌传播为主，基本没有做达人营销内容。
仅有抖音平台有两条点赞较高的达人，一条为达人“周周与庄庄”在重逢之约测试期间体验游戏，分享游戏感受；另一条为达人“sugar”翻唱游戏主题曲。这也导致，不少游戏营销号在测试期间表示：“叠纸糊涂，根本不宣传《无限暖暖》”
平台方面，主要就是微博和B站为主要阵地，游戏内容征集活动是全平台开展，不少获得内测资格的素人都纷纷投稿，截至12月4日，抖音#无限暖暖话题已经获得4.6亿次播放。
（二）公测前一周
①公测前瞻直播
11月29日18:00开启公测前瞻特别节目「出发！奔赴无限」，游戏策划在直播中爆料新版本的调整优化、新内容和即将带来的各种线上线下活动。
