最新苹果广告:苹果眼里的中国已变了个样

中国在变，苹果在变，苹果眼中的中国也已经不同往日。

本月苹果公司发布了一则新的 iPhone 7 Plus 广告，这次的背景在上海，是苹果公司首部以上海与华人为主题，并面向全球播放的广告。这是苹果公司“妙，不可言”广告系列的最新广告片，名为《两个人的城》，近日开始在全球各大媒体上线。



它用以中国上海作为背景，用一对情侣作为主线，在 Walter Martin（feat. Karen O）的《Sing to Me》的背景音乐中，当男主角用 iPhone 7 Plus 的“人像模式” ，两人周围拥挤街道里与喧嚣人群突然不见了，世界仅剩这两个身在城中的人。广告中充满了东方明珠塔、豫园，金鱼或上海大馄饨等特色元素。广告结尾出现了“焦点只留给爱的人”字样。

人像模式是 iPhone 7 Plus 中最突出的一个新功能，这部广告用60秒时间对外突出这个特点，它可以自动生成景深效果，在保持主题清晰的同时，营造出模糊背景。

这部用“爱”这个主题表达 iPhone 7 Plus 拍照能力的广告，用华人与上海当做背景，在世界范围内播放，这显示出华人用户以及中国市场对苹果公司的重要性。

与此前苹果针对中国市场发布的两则广告相比，苹果最新发布的这则广告风格完全不一样。本次广告以上海这座国际化大都市为背景，广告也是面向全球市场投放的，与此前在墨西哥拍摄的 AirPods 广告、在西班牙拍摄的人像模式广告相似。

而此前的两则苹果中国广告，则是有非常明显的“中国味”。苹果针对中国市场特别制作的第一则广告是《老唱片》，它是在 2014 年苹果圣诞节广告基础上改编的。可以说这则广告改编得非常成功：这支 90 秒时长的广告中，孙女在新春大扫除时发现了一张奶奶在 1947 年录制的试音黑胶碟，看着奶奶孤独的身影，孙女决定将用苹果设备将这张黑胶碟翻录，并用软件混入了一轨自己的吉他弹唱，当她把这首穿越三代的来自潘迪华的《永远的微笑》用 iPad mini 播放给奶奶听的时候，亲情间的温馨再现。

苹果针对中国市场特别制作的第二则广告在 2016 年春节播放。当年苹果与李宗盛和关锦鹏合作，为中国拍摄贺岁广告《送你一首过年歌》在中国、及有过春节习俗国家播放。

相比之下，苹果最近发布的《两个人的城》则是完全不一样的画风。在这则面对全球市场的营销广告中，苹果以中国为主题，向全球苹果消费者展示了中国不同的一面，中国的 iPhone 用户中也不乏“悠闲一族”。

那么这种变化到底说明了什么呢？或许是苹果发现，相比《老唱片》中的人物形象，他们在中国的目标客户，与《两个人的城》广告中所体现出来的场景以及所刻画的人物形象更接近。运营商的补贴或许能够让 iPhone 进入中国的千家万户，但中国的智能手机市场仍被中低端 Android 设备所主导。购买 iPhone 的中国用户可能更倾向于接受国际流行文化以及美国独立乐队。

目前许多海外品牌以及制作工作室都发现，只要在电影中加入那么一点与中国文化相关的元素，中国观众好像就会特别买账。

苹果如今在中国市场的位置已经和两年前的完全不一。iPhone 6 系列产品在中国市场热卖之后，苹果在中国的发展好像就没有那么顺利了。在 5 月 2 日晚上公布的苹果最新季度财报显示，苹果在中国市场的收入连续 5 个季度下滑，今年第二季度它在中国市场收入为 107.26 亿美元，较去年同期下滑 14%，中国是目前苹果 5 大市场中唯一一个收入下滑的市场。

根据市场调研机构 IDC 的数据，2016 年最后一季苹果在中国市场的出货量同比下降了 12.8%，与此同时，OPPO、Vivo 和华为分别增长了 109.2%、96.4% 和 27.7%。

苹果在中国市场已经连续5个季度出现销量负增长，或许在今年剩下的几个季度，销量负增长的情况会继续，因为如今已经手持一台iPhone的用户不怎么考虑升级自己的设备。除非今年更新的 iPhone 8 相比 iPhone 7，确实有很多值得购买的特性和功能，很多现有的 iPhone 用户可能会继续使用自己的旧设备。而更倾向于购买新设备的或许就是那些会在 iTunes 中听 Karen O ，更容易接受国际流行文化人，而不是那些听潘迪华的人。

这多少也解释了《两个人的城》为什么专门选择了中国演员，并且选在了上海拍摄。如上文所说，苹果的广告向来全球同步，在特别针对中国市场的本土化广告中，在此之前，只有春节期间苹果才会专门制作广告内容发布。可是如今苹果改变了这种战略。相信在未来，我们可以在苹果方方面面中，