消费复苏之后，虽然买房这件事还是像嘴硬脚软的中年人，但吃喝玩乐上，国人是油门踩到底了，专家预测，今年国庆是有史以来出游人数最多的一次，堪比春运。
营销圈也是火烧屁股一样热闹，各种品牌联动到处乱窜，茅台的联名跨界如渣男，把自己都快搞成料酒了。国货圈成了动物园，直播间里洗头洗脚，百年太奶级国货都爬出来爆揍国际大牌。
但也有人不卷，去玩别的了，比如做接地气的营销，快手说那这个我拿手啊。
比如，快手发现，大集上的招牌都非常有特色，虽然他们不懂营销，但从门店招牌，到地摊手写硬纸板，都透露着他们的纯真和质朴。快手把这些招牌拍摄组合在一起，原汁原味的视觉取材。做为主视觉打底，呈现丰富的“万事大集”。
赶集，是一种周期性的城镇大型聚会，以前是赶马车的吉祥三宝，现在是端着手机拍不停的小年轻。大集的过去是大家买买刚需日用品，看看耍猴之类的表演，但现在全面升级迭代，主打本地特供和草根传说，中间又整活各种接地气的商业新玩法，一个个摊主的人生AB面都让你看得意犹未尽。
于是赶集就不再是人与货的交易，快手把它打造成了人与人隔空交流的盛会。
把一个个城市村镇的大集，一个个摊主的故事，活灵活现的展示在你眼前。
更有意思的是，你看着好像是在讲接地气的大集，但又总觉得，快手在暗戳戳的拆解那些，让我们绷紧的东西，比如仪式感，比如消费鄙视链，比如所谓的各种圈子面子里子。
快手在教你如何拥有松弛感，如何不要卷，看见生活本来的样子。
都是大集里的故事，但又不只是大集。
碳水狂热分子的伊甸园，西北露天米其林。从胡辣汤里泡麻花，到板前豆腐脑配葱花饼，捶打完洋芋糍粑糯唧唧，再尝下焦岱独有的神仙粉，最后是一碗美食投名状石磨压面。
焦岱大集分成了两个篇章，一个是看了就走不动路的碳水狂欢，这代表着最原始的快乐。一个是坚持的力量，也许是身处历史古都，这里人均老字号，优雅、艺术、充满仪式感。这是历史带给他们的底气，也是热爱与坚持沉淀下来的怡然自得。
但快手真正在讲的是：焦岱是“露天碳水PARTY”。放敞了吃，视减肥如异端邪说。这是快手接地气的生活态度：不要屈服于所谓的生酮饮食，不要被框定在一种身材标准里面。只有胃和心都高兴，才是最正确的身材管理。
凯里是一个老天爷从天上往下倒染料的地方，各种色彩饱和度百分百，这里不流行莫兰迪灰，而是冷暖撞色和自然纹样打底。走在凯里，你会发现这里是西南的设计时装周，各族人民的比佛利山庄。
快手把凯里集市，与国际时装周做了一个错位对比。这里的人不懂多巴胺，但是他们却世代传承着这些斑斓的色彩；他们不懂高级定制，但却人均穿着价值连城的纯手工定制苗绣华服，这才是民族自己的奢侈品。
从片子来看，好像是在讲凯里的集市是一种另类的，接地气的时尚。但实际上快手是在表达：你的审美你自己定义。打扮漂亮本意是更放松且悦己，而不是为了迎合谁。
一眼望不到头的熟食区，都是“要不买俩菜再整两口”的酒水前奏，而大锅酸菜炖肉，大饭包，大麻花，大枣糕，大西瓜….则是在体型上告诉你，什么叫真正的赶“大”集。
在造化大集，吃什么买什么不重要，重要的是必须听摊主给你来一段脱口秀。散装笑话让你心情愉悦，真实物价也会带来一阵狂喜，8块吃饱10块吃好30块吃席，货币体系让人热泪盈眶。
这一期的内容非常精彩，但暗藏的主旨一开始就浮出了水面。脱口秀其实是美国酒吧里的单口相声，但在国内被包装成了洋气的潮流综艺。快手用造化大集拆掉了脱口秀的仪式感，表达了一个观点：“生活里哪都有段子，不用憋着苦专程去笑”。
年轻人逛海鲜街主打一个自由拼配，酱烧鲍鱼海参配白乌贼，但老年人一样的流程，最后得到的是一张海鲜烩饼！
青岛泊里大集是比较难找到对标参照物的，因为商户类型太多了，而且现代感更强，原生态味更少。于是快手换了个思路，把泊里大集变成一个全年龄段的游乐场，重点讲没有年龄差这件事。
比如画个糖画是老一辈喜欢的大集娱乐，但10后却喜欢画AK47和奥特曼。一个画糖画的变迁，就把两代人的乐趣连接在了一起。
还有比如小马扎遮阳帽不锈钢盆能凑一套露营装之类，也是两代人都能接受的旅行消费。
快手在讲游乐场，但讲的是没有旋转木马和白雪公主的游乐场；别人在说环球影城适合大人，迪士尼适合孩子，快手在讲，真正的游乐场，多大岁数都能玩到一起去。
赶大集本质上是一种松弛感营销
片子看完，你就明白，
看似在讲大集，其实是在讲松弛感，讲生活本来的意义，讲一种治愈的力量。
这不是快手自编自导自演的赶大集活动，这都是存在已久的接地气商圈，快手做的，只是发现特色大集，总结大集乐趣，传播大集意义。
他们发现大集上的生活态度，能从各个方面来治愈在城市里被焦虑裹挟的人，所以他们用精巧的文案做了一组“扎心”的情感海报，希望能唤起共鸣。
