面对新经济环境的挑战以及日趋激烈的市场竞争态势，广告主对营销效能的要求，正变得越来越高，一个行动，多维目标。找到渠道营销新蓝海，连接高价值目标用户，进行沉浸立体式沟通，并与用户快速建立情感关联，促成销售转化，高效实现营销的多维目标已成广告主的迫切需求。
新零售，是近两年互联网行业的最大风口，在推动零售产业效能升级的同时，也为广告主创造了全新的营销机遇。
9
月
23
日，北京国际设计周“新物种馆”，摩炫科技举办“敏捷上市
X-SPARK
”新品发布会，一个根植于购物中心的渠道营销新物种，横空出世。发布会后，媒介
360
第一时间采访到摩炫科技两位创始人郭建新与王微，深度解读新物种的特点与优势，对广告主的价值与利益点，以及对营销行业的推动意义。
酒香也怕巷子深：好产品配上好渠道才会爆
当下，很多广告主都面临着这样一个困扰：企业的产品非常具有创新性，品质也极其优质，但就是无法打动消费者的心，没有能够成为爆品。
在郭建新看来，这是一个酒香也怕巷子深的时代，好产品必须配上好渠道才能爆。尤其是对于年轻一代，他们生长在物质生活相对充裕的年代，工业化标准化的产品已不能满足他们对于自我个性、生活品质的追求，产品的多项功能及服务体验成为决策中十分重要的环节。
“从
X-SPARK
这个新物种的名字，就可以看出我们的理念，只有好产品
X
好渠道，两者美妙相遇发生化学反应，才能真正让好产品焕发光芒，在电光火石的那一瞬间，让消费者瞬间爱上你。”
线下流量红利时代来临，购物中心成渠道营销新蓝海
新零售生态中，消费者对体验服务的需求、年轻人线下的回归和自身多样化的升级，推动线下流量红利时代到来，购物中心成为超级线下流量入口。
从消费者量级层面来看，购物中心汇聚了海量的优质消费者。数据统计，
2017
年全国购物中心数量超过
6000
家，全年接待超过千亿人次，将机场渠道的年均
11
亿人次远远地甩在身后。
从用户画像和消费场景层面来看，购物中心是都市主力消费人群的聚集地，显现出年轻化、高消费、频次高、停留时间长等特征。而且，购物中心本身自带消费属性，消费者在该环境下的放松及接纳的心态，促使品牌对消费者的沟通效能更高。
此外，购物中心除了是消费中心，还是体验中心和社交中心。“体验是好产品的灵魂。对于新产品，尤其是汽车、科技产品、复杂信息产品或高价值产品，消费者希望先接触过再买。人天然具有社交属性，消费者希望与亲友一起，感受、玩过这些产品，相互分享对产品的看法，以确定它是否适合自己，这只有在线下才能实现。”王微阐释道。
渠道新物种：助力广告主敏捷高效实现营销闭环
购物中心已成渠道营销的价值新蓝海，不过，广告主还是存在诸多困惑：如何去充分开发这块营销价值高地？怎样才能吸引消费者宝贵的“回眸一望”，并实现高效的交互转化？
针对广告主的困局，郭建新指出，摩炫致力于成为购物中心的“头号玩家”，
X-SPARK
的定位即“爆品出街第一站”，是品牌主迎战消费多极化时代的最佳渠道解决方案，助力品牌在购物中心玩的更嗨、玩得更有效，迅速抓住消费者的有效注意力。
一方面，
X-SPARK
能够帮助品牌实现从上市到购买的全流程定制服务，让品牌进入用户心智，形成完整的营销闭环。发布形成爆品，前期需要打通线上线下、有引爆性话题造势；发布会需要颠覆以前的形式，与消费者进行直接、新鲜、好玩的互动，结合科技、艺术、时尚元素，利用知名
IP
对消费群体进行强影响力营销，在贴合品牌调性的生动场景中，准确传递品牌理念及产品
USP
；发布会后，渠道营销持续发力，打通离消费变现的最后一公里，为品牌电商或者线下店铺直接引流，积累种子用户，用户与品牌互动的所有数据，也将再次反哺和赋能品牌营销决策。
另一方面，
X-SPARK
能够真正满足广告主敏捷、高效、灵活的线下渠道营销需求。消费者需求革新的速度，正在变得越来越快，广告主必须实时响应，快速应对、快速进入市场、快速验证效果、快速迭代出新。天下武功，唯快不破，
X-SPARK
能够提供敏捷、全包服务、菜单式服务选择，做法轻、打法快、场景多变，为广告主应对市场变化、快速出击营销提供坚实的保障，推动品牌高效触达高价值目标消费群。
王微表示，“摩炫能够实现这一切，核心的一点是具备‘强中台’，真正以人为核心驱动，高效整合资源，围绕用户的需求进化，帮助品牌与渠道方、创意方、
IP
方等等，进行精准的资源适配，不同的创意主题、话题、独特的视觉或热点
IP
惊喜落地，让每一次
X-SPARK
的出现，都引爆购物中心，强力吸引消费者注意力。”
创新方法论
+
扎实载体
+
专业团队，让新物种真正落地
作为渠道营销新物种，
X-SPARK
具备了创新的营销模型与方法论，能够实现购物中心、广告主以及消费者的多方共生共赢：购物中心赢得了更多的人气与流量；广告主创新了营销模式，解决了营销手段老化固化、效能低的难题；消费者获得了更好更愉悦的购物及消费体验。
