广告圈的“卷”也不是一两天了。求新求变体现在营销创意的方方面面，而作为品牌传播的经典形式，TVC永不过时，却也在与时俱进。
今年，我们注意到一个有趣的现象——电影导演纷纷跨界拍广告。虽然2024并非这一跨界尝试开启的元年，但从参与导演数量、营销节点议题、TVC影片类型来看，都呈现出愈发多元之势。当然，名导们为品牌营销增添的个性化色彩，在观众反馈上也产生了褒贬不一的评价声音和话题势能。今天，黑马为你搜罗了今年以来多位电影导演拍摄的品牌广告片，这些作品到底是“牛刀小试”还是“隔行如隔山”，相信各位看官会有自己的答案。华为×管虎《小岛电影院》
用光影描摹童趣，科技赋能影像创造力
手机影像会激发孩子们怎样的创造力？这部全程使用华为Mate70 Pro拍摄，由管虎导演执导的2024年中国金鸡百花电影节开幕短片《小岛电影院》，就讲述了一个孩子们用手机翻拍经典，用光影拉近心与心距离的故事。短片聚焦童趣，以孩子们的视角开启了一段奇妙的电影之旅。导演管虎通过细致的镜头捕捉童年天真的瞬间，展现孩子视角下对电影内涵的自我表达，而“华为影像金鸡手机电影计划”评委主席李少红也友情出演校长一角。在这美好的七分钟里，华为手机强大的影像实力也透过清晰的画质和细腻的画面直观呈现。英特尔×大鹏《拖更了 贾侦探》
悬疑包裹科技，抽象AI功能的趣味化与具象化
如今，AIGC概念已经迅速普及，但绝大部分消费者对“AI PC”的认知还有待提升。如何让用户快速、直观了解AI功能在PC端的发挥与运用？英特尔就邀请导演大鹏，以系列悬疑短片，打造了一个多线索、多结局的故事宇宙。在《拖更了 贾侦探》中，产品功能与影片内容深度绑定。一方面，人气演员贾冰特别出演侦探一角，将英特尔®酷睿™ Ultra AI PC作为探案神器推动情节发展，既有喜剧的诙谐也有悬疑的紧张氛围；另一方面，整部侦探短片也是由大鹏导演通过产品的AI辅助脚本创作、AI疾速生图等功能完成的实验性共创，展现出AI科技为内容创作者打开的全新视角和提供的无限可能。
东风本田×大鹏《灵得很》
剧情笑点托举产品亮点，新车上市如何打穿心智？
同样与大鹏合作的东风本田则充分发挥了大鹏作为导演的才华和作为喜剧演员的天分，用一则笑点密集的片场故事片，展现东风本田灵悉L的飒爽智趣。影片一开始，片场道具师就捅了大娄子，把需要拍摄的灵悉L道具车弄丢了。情急之下，打工人们机智补漏，关关难过关关过，制造出层层笑料。而大鹏在影片中展现的超绝松弛感也十分贴合“灵得很”主题，并为观众提供了灵悉L“灵动外观”、“驾享灵感”、“灵活电跑”等多维度的产品亮点解读空间。
蒙牛×张艺谋《开幕》
开幕式永远的「神」，文化自信跃动世界舞台
2024巴黎奥运会作为国际热点所带来的流量和话题吸引了众多品牌营销的参与。其中，蒙牛与张艺谋导演团队合作推出的短片《开幕》，在传播广度和话题热度上名列前茅。大佬出手，仅用一分钟就调动起全民的沸腾情绪。央视新闻视频号对影片也进行了推送，并获得了10万+转、赞的超高热度，在评论区，用户们对《开幕》的大片高级质感、艺术美学氛围、民族文化元素都进行了全面的解读和认可。短片节奏紧凑、情绪递进、创意完整，展现出奥运盛会的世界视角和品牌要强的理念格局，打造了奥运营销和出圈TVC的经典范本。
vivo×辛爽《需要我时打给我》
触摸严肃创作天花板，科技视角拍人文故事
去年，《漫长的季节》所制造的现象级热度让辛爽的名字家喻户晓。今年，vivo携手导演辛爽共同呈现品牌年度大片《需要我时打给我》，这支由vivo X100 Ultra拍摄的影片，既讲述了一个关于沟通的故事，也打开了一个人文情感的科技视角。全片呈现电影级质感，在剧情上展现出科技对人们沟通和情感表达方式的改变，在技术上完成了包括日戏夜戏、内景外景、彩色黑白、人物近景和特写在内的复杂拍摄任务，vivo手机以出色的人像摄影、防抖等功能超预期完成此次严肃的拍摄任务，并以天花板级的效果，提升影像科技含量，拉低用户日常创作门槛。
真我×贾樟柯「光影有声」
名导背书，差异化的产品价值塑造
说完vivo，再说说OPPO旗下的独立运营品牌真我realme。在推出全新GT7Pro系列之际，品牌携手真我影像探索家贾樟柯，共同探索光影有声的移动影像，聊聊贾导眼中的新一代影像“接班人”。
在这支短小精悍又不失幽默感的短片中，真我手机从几个方向力图在竞争激烈的手机赛道中提振品牌声量。首先是风格鲜明、拥有一簇拥趸的贾樟柯为品牌带来的信任背书和粉丝效应；其次是影片的好看、有用，在闲谈间，贾导分享了自己在专业领域积累的多年经验，与真我手机一起，帮助新一代创作者更“对”的呈现光影和色彩，进而更生动的记录身边的故事。
快手×李少红《花满渚》
打破叙事与意境局限，开启影像新时代
了解AI的朋友应该对可灵并不陌生。作为快手推出的新一代AI创意生产力平台，可灵AI致力于为创作者提供高质量视频及图像生成能力，并在近年越发显现出赛道领跑优势。在中国首个AIGC导演共创计划“可灵AI导演共创计划”中，我们可以以李少红导演的首支AI实验短片作品《花满渚》为例，窥探AI技术给影视行业带来的灵感与冲击。短片中，李少红导演运用AI把不同空间、不同时代的内容关联在一起，探讨不同时代女性如何突破困境做“追风筝的人”，而我们也明显地看到新技术与创作者间关系的重塑。在AI技术所带来的全行业热议中，引领者们正在学习中向前。
兰蔻×郭帆《时间》
科技向善，以产品细节放大人文关怀
近年来，欧莱雅集团持续深耕成分科技赛道，在科学护肤的趋势下加速发展。此次围绕品牌“超修小黑瓶”精华的黑科技超修成分，兰蔻携手《流浪地球》系列导演郭帆打造品牌首支科幻短片《时间》，在对肌肤年轻命题的可能性探索中，探讨时间、致敬时间。
以电影为载体，《时间》有着《流浪地球》科幻巨制的震撼观感，还原最宏大的时间宇宙，同时也有亲情羁绊的剧情反转，在情绪的感动与共鸣中，完成超修小黑瓶与未来、科技、时间等概念的心智绑定。“愿时间在你身上过得慢一点”不再只是有关个体追求年轻永驻的愿望，也变成了天涯共此时的美好祝愿。除上文所提及之外，回看近几年，贾樟柯、陈可辛、陆川等电影导演也都在广告圈留下过话题口碑双丰的佳作。而随着手机影像功能快速迭代升级以及电影产业壁垒逐步击破，制作电影级水准、质感的广告大片对于品牌营销来说已经稀松平常，但“名导跨界”的话题吸睛度和粉丝互洗的出圈潜力，对品牌营销来说依旧十分受用。一方面，名作傍身又具备强烈个人风格的导演，通过创新营销表达形式来焕新品牌叙事，续写品牌故事。另一方面，慕名而来的影迷也将带动品牌目标客群跨圈层流动，品牌用户与导演影迷的身份重叠和互洗，很可能为品牌带来传播破圈、用户拉新等喜人的营销实效。有趣的是，也有不少才华横溢的知名广告导演正在影视圈开疆扩土，硕果颇丰——这就留到下次再说吧！还有哪些电影导演的品牌营销跨界之作让你印象深刻？欢迎在评论区和我们聊聊。
