2024年全球电视代工市场整体出货量同比增长5.7%！

Semi Display / 2月24日，洛图科技(RUNTO)发文表示，根据其《全球电视代工市场出货月度追踪(Global TV ODM Market Sell-in Monthly Tracker)》报告显示，2024年全球电视代工市场整体出货总量(含长虹、创维、康佳、海信四家自有工厂)达到1.12亿台，相较于2023年，同比增长了5.7%。

洛图科技强调这是自2022年开始，电视ODM市场连续第三年的出货量上涨。

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：百万台

洛图科技表示，2024年全球电视代工市场的增长主要得益于两方面因素：一是全球电视终端市场的整体回暖，二是电视品牌企业外发代工比例的逐年提升。

首先，全球电视终端市场在2024年止跌回升。这一年是奥运会、美洲杯、欧洲杯等重大体育赛事齐聚的体育大年，加上年中赛事的备货需求以及下半年“黑五”和“双11”等旺季促销的拉动，电视市场需求显著增长。

据洛图科技(RUNTO)数据显示，2024年全球电视品牌整机出货量较2023年增长了约3%，结束了连续三年的下滑态势。尽管中国电视市场在2024年整体仍呈现1.6%的同比降幅，但从9月起实施的“以旧换新”国家补贴政策推动第四季度市场出货量同比增长了6.5%。终端市场的回暖为电视代工行业带来了积极的订单和出货表现。

其次，电视品牌的外发代工比例持续上升。包括韩系品牌在内的海外头部整机品牌，以及国内部分主力品牌，出于优化经营成本和提升利润的考虑，进一步增加了外发订单。洛图科技(RUNTO)数据显示，2024年全球电视的委托加工比例达到54.4%，较2023年的52.6%上升了1.9个百分点，这也是连续第三年实现增长。与此同时，电视面板作为核心原材料，其价格在2024年虽有小幅波动，但整体保持高位稳定运行，这也对电视代工的订单和出货节奏产生了影响。

对于特朗普政策带来的关税风波，洛图科技认为对于电视行业而言，美国是全球最大的电视整机销售市场，其进口主要依赖墨西哥、中国和越南三大国家。然而，关税政策的变化正在重塑这些国家的市场竞争力。墨西哥的关税调整为25%，而中国电视整机的关税从11.4%增加到21.4%(加征10%)。相比之下，越南出口到美国的电视整机关税仅为3.9%，且越南在人力成本和税收政策方面具有显著优势，这使得企业的经营成本远低于墨西哥和中国大陆。

为了应对关税变化和降低经营成本，许多中国电视厂商早已提前布局。TCL早在1999年就进入越南市场，成为行业先锋。2018年，BOE VT(视讯)和Amtran(瑞轩)也陆续在越南建厂。近两年，MOKA(茂佳)、AMTC(兆驰)和HKC(惠科)的越南工厂也相继实现量产。未来，越南的生产比例预计将进一步扩大。

与此同时，墨西哥作为传统电视生产制造中心，仍是中国电视企业的重要布局地。包括TCL、海信、MOKA和BOE VT在内的中国头部电视厂商均在墨西哥设有工厂。尽管关税调整可能带来一定影响，但墨西哥凭借其成熟的产业基础和地理位置优势，仍将在全球电视生产中占据重要地位。