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作者：梁嘉烈
暑期档结束之后，国内电影市场又陷入了疲软期，此前被寄予厚望的《罗小黑战记》和《徒手攀岩》虽口碑不错，但票房走势均不是很乐观。
以1月1日-9月9日为节点，2019年的总票房较2018年同期已经落下了17.22亿，在整个9月缺乏大片上映的大环境下，这个数字或许会继续增大，要想保住2019年票房大盘的增长趋势，今年国庆档的表现至关重要。
国庆档上映的13部影片题材较为多元，目前热度最高的是《攀登者》《中国机长》《我和我的祖国》三部主旋律影片。
从近几年电影市场的表现来看，主旋律影片的票房体量与日俱增，2016年《湄公河行动》拿下了国庆档票房冠军，最终斩获11.86亿票房；
2018年《红海行动》拿下了春节档票房冠军，最终斩获36.5亿票房。
今年正值建国70周年之际，加之中国今年来发生了诸多大事，国民爱国情绪高涨，可谓为三部主旋律影片的上映提供了一个非常好的契机。
如果三部影片质量在线，届时或许能推动国庆档票房体量达到新高
，
今年国庆档也将成为首次有三部主旋律电影同时领跑大盘的档期。
港片、头部喜剧片缺失
主旋律影片“组团”上映
从猫眼电影上映档期来看，目前在国庆档（9月30日-10月7日）上映的影片一共13部，包含了喜剧、冒险、灾难、动画、爱情等多种题材。
不过，今年国庆档和往年还是有所不同的，往年热门的头部喜剧片和港片，在今年换成了三部主旋律影片，可谓最“国庆”的国庆档。
综合猫眼、灯塔、艺恩数据、百度指数、微博热度等来看，13部影片中《中国机长》《攀登者》《我和我的祖国》三部主旋律影片热度最高，处于国庆档影片的第一梯队，档期票房冠军很可能将从这三部影片中诞生。
《中国机长》讲述了机组在万米高空突遇驾驶舱风挡玻璃爆裂脱落、座舱释压的极端罕见险情并化险为夷安全降落的故事，是国内首部真实事件改编的民航题材影片。
在《湄公河行动》《红海行动》之后，“博纳式主旋律”在观众心中已经是质量保障，虽此次导演不是林超贤，但《无间道》导演刘伟强执导，也是一大保障。
《攀登者》再现了1960年我国登山队成员王富洲、贡布、屈银华三人完成中国人首次登顶珠峰的故事，传奇色彩浓厚。
《攀登者》将镜头置于世界最高海拔的珠穆朗玛峰，这是国产影片以前从未有过的。
此外，因为影片主演为百亿影帝吴京，《攀登者》自开启拍摄后热度便一直很高。
《我和我的祖国》是由七个故事组合而成的多段式剧情电影，七个故事主题分别为《前夜》《相遇》《夺冠》《回归》《北京你好》《白昼流星》《护航》，聚焦中国成立以来的北京奥运会、中国女排夺冠、香港回归等经典“瞬间”。
影片不仅主演阵容强大，导演阵容更是震撼，集结了陈凯歌、管虎、张一白、宁浩、文牧野等人。
剩下的10部影片中，猫眼想看人数超过3万的仅《美食大冒险之英雄烩》和《雪人奇缘》，其中前者为重映，第一次上映票房502.7万，但距离上次上映仅过去一年，恐难有所发挥。
《雪人奇缘》虽为好莱坞影片，但讲述的是发生在中国的故事，或能在国庆档的动画电影中博得头筹。
市场头部效应明显
差异化营销成关键
从前几年国庆档的表现来看，市场头部效应不断加剧，《羞羞的铁拳》《湄公河行动》《无双》这几部每年的票房冠军与其余影片的差距均很明显。
今年三部主旋律影片“同台竞技”，想要杀出重围，在上映前还需继续发力差异化营销。
从目前释出的物料来看，《攀登者》已有3支预告、1支特辑、1支推广曲。
从物料内容来看，《攀登者》在花絮部分呈现的多是演员拍摄过程中的辛苦，在片子内核上强调的则是使命、决心、梦想、集体荣誉感，以及英雄精神。
《中国机长》已有2支预告和1支特辑，主要展现的是剧组背后的努力和影片对灾难题材的把控张力，在内核上强调的是责任与职业精神。
《我和我的祖国》目前释出了6支预告，其中5支是单个故事的预告，一支是7个故事的混剪预告，更为突出的是爱国以及热血。
《攀登者》《中国机长》此前已经亮相国内外几大电影节，两部影片相比《我和我的祖国》商业气息更重。
《攀登者》综合来看各项指数都高于《中国机长》，但是二者间差距并不大，《攀登者》不能掉以轻心。
在营销上，《攀登者》可以继续拔高影片情感，以更多主线和情感线细节为观众营造观影期待，如果片方对质量有自信，也可以提前举行点映来占领高地。
虽然博纳的主旋律影片走的多是口碑逆袭的路线，但此次三部主旋律影片同期上映，提前释出优质物料吸引观众还是很有必要的。
目前来看，《中国机长》的物料展现更多的是影片商业性的成熟，缺乏情感向的内容。
上映前，《中国机长》可以像《萨利机长》一般，在物料中侧重突出英雄个人的心理路程和复杂心理活动，好让观众产生共情。
当下，也有不少业内人士预测《我和我的祖国》夺冠可能性较大，从各项指数来看，《我和我的祖国》表现确实超出了《攀登者》和《中国机长》。
此外，通过预告也可以看出，相比于其它重现国家大事记的影片，在陈凯歌、宁浩、管虎、文牧野等老中新三代导演的操刀下，《我和我的祖国》的镜头语言、故事性、质感都是具备足够竞争力的。
况且今年来与国家相关的大事不断发生，大众爱国情绪高涨，此前《我和我的祖国》释出的《回归》预告就引起了热议。
上映前，《我和我的祖国》可以充分利用超豪华明星阵容持续扩散热度，同时，也可以通过一些趣味性宣发来拉近与年轻观众的距离。
想要保住大盘的增长
国庆档表现至关重要
目前，三部影片中《攀登者》预售成绩最好。
截止10月9日，《攀登者》预售票房已经达到了205.9万，《中国机长》44.9万，《我和我的祖国》31.7万。
趋势似乎已经明显，但在“口碑决定最终票房”的市场，下定论依然为时过早。
2019年已经过去了大半，国庆档可以说是今年最后一个重要档期了。
暑期档，在业内都忧心忡忡的情况下，《哪吒之魔童降世》的出现，让暑期档累计总票房达到了176.4亿，与上年同期相比微增1.49%，没有走向下跌。
但暑期档之后，电影市场又开始冷清。
《罗小黑战记》和《徒手攀岩》虽口碑不错，但票房走势并不乐观。
国庆档到来前，市场能抱有期望的便是《小小的愿望》《名侦探柯南：
绀青之拳》《诛仙1》三部热度较高的影片了，但这三部影片从题材来看都属于中小体量影片。
猫眼专业版数据显示，1月1日-9月9日，国内总票房达到了452.93亿，去年同期这个数字为470.15亿，相差17.22亿，9月份缺乏大体量影片上映的情况下，这个差距或许会进一步拉大。
因此，想要维持住全年票房大盘的增长趋势，国庆档的表现至关重要。
从艺恩统计来看，近几年国庆档都没有呈现出较为明显的增长趋势，2014年-2018年，国庆档对全年票房大盘的贡献率一直在3%-4%左右，其中2018年贡献率最低，仅3.1%。
此外，从国庆档单部影片的表现来看，也从未出现过大爆款，2014年至今，国庆档票房冠军最高成绩为2017年《羞羞的铁拳》的22.02亿，最低的为2014年《心花怒放》的11.69亿。
不过，近几年国庆档上映的影片多以喜剧片和动作片为主，但今年是个例外。
从《湄公河行动》《战狼2》，到《红海行动》《流浪地球》，这些影片的市场成绩已经证明了主旋律影片的影响力。
今年国庆档，《中国机长》《攀登者》《我和我的祖国》三部主旋律影片虽集中上映，但题材各不相同，《攀登者》和《中国机长》一部为冒险题材，一部为灾难题材，严格来讲也是存在差异的。
从影片制作来看，《中国机长》《攀登者》工业水准都较高，而《我和我的祖国》也出人意料般有看点，这三部影片中如果能诞生一个20亿+爆款，或者三部影片均达到10亿+的体量，今年国庆档的总票房或许将达到新高，整个市场离全年大盘增长的目标也就更近一步。
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