紧急加印！不到一年卖出47.3万本，日历原来还可以这样做营销！

▲ 图来源网络：京东网销《故宫日历》累计获评价3.2万以上

了解完这些，我也是震惊了，万万没想到，日历还可以这样玩啊！那些新型日历到底有什么过人之处呢？背后又揭示了什么营销趋势？听我一一道来。

首先，这些日历都很重视文化创意。 比如：

·《故宫日历》，上面印有各种文物图片和讲解；

·《豆瓣电影生活日历》每一页内容都与电影有关系，包括电影人物的诞生、经典的电影台词等；

·《物种日历》则在科普城市生活中与我们相处的各种动植物，非常有趣。

我们会发现，这些日历已经从过去单纯地注重功能性、实用性，到现在更注重用户的情感体验、精神文化层面，用户甚至还能从中收获到满满的文化和科学知识。

从这个意义上来说，那些日历可以被称为“日历书”，它绝非仅仅是工具，而是图书。

而这就是我们经常说的消费升级，拥有这样一本日历，感觉逼格瞬间提升了有木有？！

其次，这些日历都很重视设计和用户交互。

它们极富美感，简直都可以当作收藏品了。言语很难形容，给大家上一两张图吧：

▲ 图来源网络：有图文、语音交互的日历

除了设计之外，新型日历也加入了不少互联网，甚至高科技元素。比如：

·《豆瓣电影日历》，用户拿出手机扫码二维码可以查看更多电影内容；

·另一本《晚安日历》，每天一个故事，增加了“扫码听故事”的功能；

·而像《物种日历》，则把公众号内容和日历相结合，与用户产生连接。

更牛的事，有些概念日历采用的是电子纸，相当于一个电子屏幕，能连接WiFi，使用配套的APP扫描呈现出AR图片，还能自动更新年月日以及你的行程安排等。

说了那么多，问题来了，对于普通企业来说，我们可以怎么运用日历做营销呢？

我见过很多公司印刷的日历，都是大大的公司logo、厂房、产品图片以及各种广告标语，说实话，这样的营销手段简单粗暴、有一点点low，而且一点美感都没有。

可能你会觉得我上面列举的故宫、豆瓣、果壳都是文化内容行业的。

是的，不是所有企业都专门做内容，但这就是个内容营销的时代，每个企业都应该学会生产和创造内容。

具体怎么做？让我们来开下脑洞。

一是多想想能为用户带来什么附加功能，包括美好的设计享受，文化知识的熏陶，情感的共鸣。

比如卖茶叶的，你可以在日历上多普及些茶叶知识、泡茶技巧、喝茶养生知识，绝对比单纯印茶叶图片好。

比如卖建材做装修的，又能不能普及下不同朝代、东西方的建筑内饰风格及知识。

顺便问一句，如果我们单仁行也做一本日历书，每天都附上一篇干货满满的文章，以及充满启发性的经营和领导力的金句，你愿意买吗？

二是要具备场景思维，想想这本日历所针对什么人群。

比如你是卖数码产品的，就主要发放给职场人员放在办公室，在设计时要多留白，留地方给用户写备忘录；

再比如你是卖日用品、家纺的，那就多针对家庭用户，尤其是放在家里，多印刷一些合家欢的内容。

三是印刷的主题要和你的用户需求相关，戳中他们的痛点。

如果你是卖服装的，可以在节日插入广告：

·比如“万圣节、圣诞节、元旦要出去嗨，有啥适合可以提高回头率的服装？”

·再比如双11那天醒目标记说“好巧，这天你要买买买，而我在大降价哦”，然后一个箭头引导到小程序或商城二维码，值得一提的是，现在二维码设计也可以很有创意，不要总是黑白密密麻麻的那种。

银行日历也一样，月末可以来一句扎心的话：“要吃土了？没关系，有信用卡怕啥？”还有卖蜂蜜的，可以在三伏天重点针对上火中暑这一痛点。

▲ 图来源网络：你更喜欢哪一种日历

其实每个公司、每个产品都有做宣传的良辰吉日，日历就是一个很好的载体：

一方面，人们至少一年要看这本日历好几百眼吧？你需要重点挑出想要做宣传的日子。

另一方面，日历也是为线上引流的好工具，这时日历就相当于一个目录索引了，可以为APP、公众号、电商平台引流。

好了，一不小心说了那么多，透露了好多营销小妙招。如果你也有好想法，可以在留言处分享下，一起开下脑洞。

编辑/黄良慧 排版/冯晨 剪辑/庞伟清

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