在刚刚过去的2016年，腾讯互娱市场团队做出了三个创新性的通稿素材。区别于其他新闻稿件，这三个通稿创新性地将传播信息融入H5、漫画和视频。
他们是如何做到的？下面，大家一起感受一下。
动态报纸版通稿——UP2016腾讯互娱年度发布会，就是与那些老干部稿件不一样
3月25日UP2016腾讯互娱年度发布会后，一组以动态报纸为呈现形式的H5迅速吸引关注。
H5动态海报的每一个版面都附上发布会主旨内容，如主版《腾讯互娱泛娱乐大会在京胜利召开》，主题一目了然，看上去像一本正经的严肃文章，实际上确是满满的幽默。
而且，炫酷的是，报纸上的每一个配图都是动态的，且在看似怀旧正式的报纸格调中，在一些未必被人一眼看到的地方，加入俏皮搞趣的细节，如报头“宜开发布会，忌百无禁忌”的小日历，以及每版报纸的末尾加入的“《择天记》导演替身”招聘广告和凑字数小段子，都值得细细品味。
在《互娱周末报》的动漫、文学、影视、游戏四大版面中，H5的制作团队充分抓住细节来体现UP发布会四大板块的特点。在动漫版面中，二次元动图配合“6666”、“前方高能炸裂”等网络用语弹幕；文学版面则采用文言文的方式来撰写新闻文案——“有通达者，一言蔽之；今之文学，盖IP大源也”；影视版面选用《爵迹》海报做为主要动图——陈伟霆、吴亦凡、陈学冬、TFBOYS王源等当红明星的造型跃然屏上；游戏版面则采用《全民枪王》、《穿越火线》和《魂斗罗》等经典游戏画面作为动图画面。以上的精心设计均恰当地呼应了游戏、动漫、文学、影业的基调，同时也抓住了各个板块的受众的胃口，拉近受众与UP发布会的距离。
相比平铺直叙的“老干部”新闻稿件而言，新颖的动态报纸H5通稿则更有利于年轻受众接受和转发，并且在受众欣赏H5的同时，也更直接地get到了当天发布会的主要信息与主旨。这个H5一经发布，便被很多行业内大佬点赞刷屏。就连腾讯的大BOSS马化腾也在朋友圈进行了转发并评论：“越来越专业，连魔法报都用上了。”话不多说，上图上二维码大家随意感受一下。
动漫行业大会的通稿，怎能不动漫？
接下来要介绍的就是2016腾讯动漫行业合作大会的通稿。话说通稿用H5条漫的形式表述，本来就不是很常见，而腾讯动漫却把漫画的中二画风结合在大会的通稿里。
与那种一本正经的新闻通稿不一样，通过漫画的方式把动漫行业大会的信息与主旨表达出来，用讲故事的方式将IP多元化成长、二次元经济、泛娱乐力量等概念点传递给受众，巧妙地将动漫行业大会的核心主旨“众创高能”融入进漫画。同时，漫画H5大胆地将发言的腾讯动漫高管形象二次元化，拉近了和用户的距离。
在条漫H5中，制作团队将4位动漫化的高层领导作为故事主线的主要人物，并分别由他们讲出本届动漫行业的重要信息点。如急于成为国漫王的主人公来到上海后，先后遇到腾讯动漫产品总监张飚、腾讯动漫内容总监李筱婷、腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇和腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武四位“国漫王”导师，由浅入深地为主人公探寻国漫王的奥义上指点迷津。如张飚告诉主人公，想要成为国漫王，先选择用大数据打造懂得用户平台的APP；随后主人公遇到李筱婷萨玛，她进一步指出通往国漫王的道路——想成为国漫王，好的作品才是王道，随后《从前有座灵剑山2》、《时空使徒》、《理想禁区》、《银之守墓人》四部作品显现屏幕之上。接下来主人公在探索的道路上遇到邹正宇，他指出，要扶持新人新作、建二次元联盟和让IP多元化成长是成为国漫王的重要一环；而最终，由腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武指出成为国漫王的终极奥义——推动二次元经济，使大家得到快乐，国漫的未来还是掌握在年轻人手中。按照二次元的惯例，大boss总是在最后出现，升级之路，遇到的敌或友都是越来越劲越来越厉害。这个素材也是按照这个逻辑，层层递进的“通关砝码”，形象地将本届动漫行业大会四位高层领导的发言紧密串联，形式生动，逻辑严谨。
H5最后一版，“如果看懂了那太好了”和“如果没看懂那就更好了”两个按钮也是整个H5的亮点——如果你点击“如果看懂了那太好了”按钮，即出现分享转发提示，而点击“如果没看懂那就更好了”按钮，就会出现本次动漫行业大会的详细文字介绍，诙谐的小细节让人不禁把介绍都看完，达到了让受众知晓整体大会的信息的目的。
有人认为看到的通稿是假的吧，怎么大家的腿跟着抖起来了呢？
通稿内容一般一千几百字，腾讯电竞这次用100秒就说完要说的事情了。12月9日，腾讯电竞发布会后，一支魔性洗脑的视频型通稿也跟着传播出来。
这支只有1分45秒的视频，简单直接地呈现了2016腾讯电竞发布会的主要信息点和品牌表达。不仅囊括了腾讯电竞源于游戏但高于游戏的精神主旨，电竞名人堂、电竞学院、聚计划等发布会现场内容也在短短时间里表达充分。
表现上来看，这个视频类似于苹果今年发布会的107秒短视频。同样的，文字表达也十分俏皮，伴随着“蹦迪”背景音乐旋转跳跃，如制作团队将“程武还说了，腾讯电竞以后会更加努力，不然不会发布一个聚计划”这句话拆分成7组词，每组词随着节奏跳出、放大，到最后出现发光效果，给用户打造了印象深刻的观感体验。且加入表情包如图案“牛”和“喘口气先”等卖萌效果。不少网友反映：虽然不是很懂电竞，但是看懂了视频要说的话，而且，腿还真的跟着抖起来了。据统计，这则视频的浏览量已超过千万，要抖腿的可以戳视频感受一下！
以上三个TO B内容TO C化的通稿，得到了良好的用户反馈。新颖的形式、俏皮的话语、精心的设计以及鲜明的内容皆体现了腾讯互娱市场团队用心做娱乐、做互动的理念。
