专栏名称: 迈点研究院

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2024年11月中国文旅集团发展报告

迈点研究院 · 公众号 · 旅游 · 2024-12-11 10:00

正文

市场动态总结

11月文旅项目呈现特点：

1、文旅项目签约数量超百个，环比大幅提升，增幅高达约212%，重庆、广东、福建签约项目密集，文旅投资力度加大；
2、除传统的旅游度假区、酒店、主题公园类项目外，本月受冰雪旅游利好政策影响，各地抢抓发展机遇，签约“冰雪”类文旅项目明显增多。

11月文旅集团动态总结：

本月文旅集团的重大人事任免引关注，曲江文旅、复星旅文等集团高层变动；文旅集团强化战略合作，优势互补、相互赋能；集团股权转让、收购交易频发，不断整合优化资产，助力其高质量发展；融资方面，环比呈上升态势，且以洛阳文旅集团为代表，各集团持续探索创新融资工具。

1.文旅项目讯息

1）文旅项目签约

据迈点研究院不完全统计，2024年11月新签约文旅项目131个，环比增长211.9%，主要因重庆市、广东省韶关市与广州白云区、福建省4地文旅项目集中签约促进和助推，如本月重庆市文化旅游发展大会的项目招商推介活动促成49个项目合作签约，签约金额达185.44亿元。

此外，受国务院办公厅《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》的政策利好影响，全国各地加大和优化冰雪旅游产品供给，如新疆哈巴河县、广东佛山、浙江杭州、浙江普陀山等地均有“冰雪”相关的文旅项目签约落地。

2）文旅项目开工

据迈点研究院不完全统计，2024年11月全国各地新开工重点文旅项目21个，项目数量与上月基本持平。从开工重点文旅项目区域分布看，广东省本月文旅项目开工密集，中山、佛山、深圳、广州、汕尾各市均有项目开工，且以乐园类为主。

2.文旅集团动态

1）人事任免

据迈点研究院不完全统计，11月文旅集团重大人事任命共计9位，涉及泉州文旅集团、中青旅、山西文旅集团、曲江文旅、桂林旅游、复星旅文集团、熊猫文旅、西藏旅游8家公司，且均为集团要职，将为集团发展注入新动能，对集团未来的运营和战略发展产生重要影响。如复星旅文集团委任鲍将军为公司首席执行官（该职位已空缺两年），其将负责集团的业务战略规划和整体管理。

2）战略合作

据迈点研究院不完全统计，11月文旅集团战略合作项目共计5起，涉及6家文旅集团。从战略合作动向看，既有文旅集团同境外旅游局、地方商会、临近“兄弟”集团间的联动合作，又有跨界保险、银联支付等的业务拓展，将助力各文旅集团发挥优势、取长补短，不断增强其综合竞争能力。

3）股权动态

据迈点研究院不完全统计，11月文旅集团重要的股权变动事件共计4起，主要为股权收购、股权转让，利于文旅集团的资产整合与优化，促进其高质量可持续发展。

4）融资动态

据迈点研究院不完全统计，11月文旅集团融资动态共计15起，环比上升87.5%，其中成功发行和通过的共计9起，融资金额共计54.07亿元，其中河南省的开封文投集团、洛阳文旅集团均有2笔融资项目成功发行，且在融资产品工具方面不断创新探索，如洛阳文旅集团发行的乡村振兴公司债券、定向债务融资工具(PPN)。

百强榜单

据迈点研究院数据显示，11月携程集团、中青旅、南京商旅、海昌海洋公园、中国中免、中国旅游集团、锦江国际集团、凯撒旅业、华侨城集团、豫园股份进入榜单前十。其中，百强榜单中共有60家文旅集团排名环比上升，38家文旅集团排名环比下降，2家文旅集团排名保持不变。

其中，本月，南京商旅调整重组、拟收购南京旅游集团持有的南京黄埔大酒店有限公司100%的股权事件引发行业广泛关注，进入榜单TOP3（提升41名）。通过收购酒店优质资产，南京商旅在文旅产业链将实现进一步布局，拓展业务范围，提升其在旅游市场的整体竞争力。

经迈点研究院监测，11月所有监测的文旅集团MBI指数均值为27.86，环比和同比均上升3%；TOP100品牌指数均值为163.27，环比上升5%，同比上升12%。

数据显示，以三亚旅文集团、太仓市文旅集团和洛阳文旅集团为代表的地方国有文旅企业排名跃升显著、运营能力提升。三亚旅文集团从上月的第201名跃升至本月的第48名、太仓市文旅集团从上月的278名攀升至本月第70名、洛阳文旅集团从上月172名提升至本月第76名。以三亚旅文集团为例，11月举办“第十二届全国少数民族传统体育运动会”，借助央视总台推出的《梦启三亚缘聚蔚蓝》节目宣传旗下景区或文旅项目，借势“三亚乐东旅游铁路”的开通运营开发策划推广主题游线等，集团整体的品牌知名度和影响力不断增强。

文旅集团细分榜单

11月文旅细分榜单特点：

1、本月，民营产业服务企业品牌指数均值环比提成超30%，在各类型中增幅最为显著。如锋尚文化、万达文旅集团等品牌运营表现活跃，锋尚文化创意制作的“上海天时632艺术空间”荣获“白玉兰臻选”品牌称号、创意设计的《海上有青岛》荣获做4年夜间旅游优选项目、主创承制的“第十二届全国少数民族传统体育运动会”开闭幕式圆满落幕，其“文化演艺、创意设计”品牌深受业内好评。

2、11月，TOP100榜单中，华中、华南区域的文旅集团品牌指数环比增长均超20%，增幅明显。以华中地区为例，本月，河南省“夜骑开封”火爆全网、湖北省开展“秋冬季重点文旅产品促消费系列主题活动”、湖南省启动“潮起潇湘相约湖南”文化和旅游消费季，华中地区文旅市场热点、消费促进活动等利于该区域内文旅集团的品牌运营提升。

1.文旅集团类型指数与细分榜单

1）文旅集团类型分布与品牌指数

品牌数量环比涨幅情况：省市级文旅集团（-2）、民营产业服务企业（+1）、民营项目公司（+1），地方国有文旅企业、大型民营企业、大型央企、民营项目公司的品牌数量未变动。

品牌指数均值环比涨幅情况：民营产业服务企业（+32.73%）、省市级文旅集团（+13.03%）、地方国有文旅企业（+8.9%）、大型央企（+3.6%）、民营投资公司（-1.98%）、大型民营企业（-3.9%）、民营项目公司（-18.84%）。

2）文旅集团类型细分榜单

新晋类型TOP10文旅集团

·省市级文旅集团（海南旅投、湖南旅游集团、康旅集团）

·地方国有文旅企业（南京商旅、南京旅游集团、泉州文旅集团、蜀南文旅集团、峨旅股份公司）

·民营产业服务企业（康旅控股集团、乡伴集团）

·民营投资公司（域见文旅）

2.文旅集团区域指数与细分榜单

1）文旅集团区域分布与品牌指数

品牌数量涨幅情况：全国（+2）、西南（+2）、华东（+1）、西北（-1）、华中（-2）、东北（-2），华南、华北为变动；

品牌指数均值环比涨幅情况：华中（+22.89%）、华南（+21.93%）、西南（+12.38%）、华东（+10.64%）、全国（+0.48%）、东北（-0.13%）、西北（-10.25%）、华北（-19.61%）。

2）文旅集团区域细分榜单

新晋区域TOP10文旅集团

·全国（华侨城集团）

·华北（康旅控股集团、阳城文旅集团、邢台文旅集团）

·华东（南京旅游集团、泉州文旅集团、苍南旅投集团、赣州旅投集团）

·华南（三亚旅文集团、江门文旅交通集团）

·华中（洛阳文旅集团、鄂旅股份）

·西北（陕旅集团、陕旅集团延安公司、兰州新区科文旅集团）

·西南（贵阳旅发集团）

品牌指数分析

指数波动分析：11月，文旅集团整体的主流指数环比增幅为60%，表明各集团强化在官方主流媒体渠道的宣传推广；同时，无论是整体还是TOP100文旅集团的行业指数，环比增幅均超10%，品牌推广的专业性、聚焦性不断增强。

各细分维度指数波动情况：据迈点研究院数据分析，11月整体和TOP100主流指数分别为5.3和41.79；整体和TOP100大众指数分别为2.69和22.83；整体和TOP100行业指数分别为5.15和39.76；整体和TOP100运营指数分别为14.73和58.89。其中，所有文旅集团四维度环比波动数值，分别为行业指数（+12.62%）、主流指数（+60%）、大众指数（+3.35%）、运营指数（-0.27%）。TOP100文旅集团四维度环比波动数值，分别为行业指数（+13.02%）、主流指数（+4.5%）、大众指数（+6.43%）、运营指数（+1.15%）。

榜单数据说明

“2024年11月中国文旅集团发展报告”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据10月迈点品牌指数MBI的902个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.文旅集团品牌指数

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的传播力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌传播力提供参考。

监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）

监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。

(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。

2. 统计时间：2024年11月1日 – 11月30日

3. 监测范围：国内文旅集团