关于“中国大陆有没有靠谱音乐奖项”的争论已经持续了很多年,至于打造“中国格莱美”这种公关口号更是已经如同“狼来了”的故事一般,没新意没创意也没人会相信。
为什么无论是行业人士,还是资深乐迷或是普通观众,都对打造“中国格莱美”抱悲观态度?最根本的问题还是在于中国大陆没有一个权威性的音乐行业奖出现,行业奖和一般奖项的区别就在于它的含金量。含金量是客观存在的东西,它反映的是一件音乐作品在专业领域的水准。为什么在主办方不报销路费的情况下,人人都还愿意去参加金曲奖?就是因为它含金量高,受到了业界认可;为什么格莱美奖的含金量高?因为它的评奖过程有超过1万人参与,都是音乐行业的资深从业者,并且整个过程的保密机制做得非常好,最终出来的结果也很有说服力。
但是权威性和公信力的树立并不是一件易事。金曲奖坚持了28年才成为目前华语音乐世界最受认可、知名度最高的奖项,而且它的举办还得到了政府的大力支持,没有受制于商业。
前不久刚刚结束的以行业奖为目标的首届唱工委音乐盛典,筹备期间也曾遇到包括资金、人力在内的各种各样的问题。比如在选择直播平台的问题上,主办方原本选择了北京电视台作为颁奖礼的同步直播卫视,但关键问题在于,所有表演嘉宾做的都是免费非商业性质的演出,主办方无法向一个营利性质的单位出售别人赋予自己的权利。另一方面,即便取得直播授权,出于这个奖的特殊性质,电视台同样不能重播,对于电视台来说也不划算。对于CMA来说,现阶段最重要的也是最大的难点就是,如何能够在商业竞争日渐残酷的市场情况下长期坚持下去?宋柯徐毅口中“奖格”要树立起来并不容易,别说28年了,在浮躁的中国,10年能坚持做同一件事吗?其实最难的不是把事情做出来,真正难的还是如何不改初心,“坚持”下去。
评奖并且举办颁奖礼的大型互联网平台也越来越多。从基于“全民公投”的大数据音乐盛典“QQ音乐巅峰盛典”(2014年3月举办第一届),由酷狗音乐和酷我音乐联手主办基于用户投票评选的“酷音乐亚洲盛典”(2015年3月举办第一届)、基于音悦V榜数据评选的“音悦V榜年度盛典”(2013年4月第一届),到腾讯视频的“亚洲金曲大赏”(2016年7月举办第一届)。
基于互联网数据和用户投票的“平台评奖和颁奖礼”自2013年来也逐渐成为华语乐坛另外一个维度的“音乐颁奖盛典”。就音乐平台来说,他们天然需要吸引流量、天然需要有商业的考量,因而在评奖标准的问题上,行业标准并不重要,重要的是数据,反映出的也是平台各自的气质。7月19日,腾讯视频主办的亚洲金曲大赏在广州落地,LiveMusic的独家直播吸引了618万人在线观看整场“盛典”,颁出了20个重量级奖项,用户发出33万条弹幕。当晚的压轴——薛之谦和田馥甄联袂演绎全新编曲的两首金曲《演员》+《小幸运》随即登上了微博热搜。