朋友圈趋同效应

我注意到人们在转发这些推送的时候，使用的文案也大同小异。一般是 或者 的表情，加一句「是我本人没错了」或者「谁在偷窥我的生活」，推送下面的留言也是「经历过的都懂，不说了，我家娃又在催命了 」，很整齐，好像这些文章百分之百传达的是他们的处境和心情。很少看到有人说：「我们家不是这样，没有说的这么夸张」。仿佛当父母的众口一词，只想倾吐这一种共同的心声。—— 当然，有其它感受的人可能根本就不出声。 但这就是我要说的问题。

我们在社交网络上越来越倾向于表达共性的感受，至少我在朋友圈里看到的是这样。 假期带娃有哪些体验呢？ 如果我们认真想回答这个问题，很复杂，没有一句话的答案。 累？肯定有，极端的时候也会崩溃抓狂。 但有没有不同的时刻呢？恐怕 也有。 最疲倦的人也有幸福和满足的瞬间，否则度假是为什么呢？ ——而且，就算是表达疲倦和崩溃，难道所有人都是一致的「因为孩子太皮，队友又太不给力，老母亲才很累」吗？ 孩子都皮吗？ 队友都不给力吗？ 老母亲都很老吗？ 有没有别的可能呢？

我猜，我们日常发圈的时候，会不会有这样一种假设：「 大家都有的感受，才是可以安全表达的 」。所以朋友圈里，就连假期出游的照片都是整整齐齐的九宫格：蓝天、街市、美景、美食、美颜。好像不这样发出来就不是一场正确的出游。

假如真的是这样，我们就要好好想一想，这种趋同性的背后是因为什么，让我如此渴望淹没于人群，不惜用公共的表达替代个人的思考？或者——我尽量用安全的方式来表达这个意思——如果我有一些不同于「大家」的感受，我为什么不敢说？

可能是太恐惧说出来的后果。

我猜有人会提出反对意见，说，人们经常也在朋友圈里吵架呀，针对某个明星或者热点话题，人们的观点也可以很多元。这是事实。但我感觉，吵架很多时候还是为了加深自己的归属感，确认我属于某一方阵营，获得更紧密的内部认同感。很多人争吵的方式是转发一部分文章，说：「关于 XX 事件，这篇文章的每一个字都代表我想说的」。而我表示怀疑： 真的吗？ 每一个字？ ——但是，好吧，可能是我太挑剔了，争吵总归比统一的表达更好。争吵至少可以让人想一想： 我个人偏向于哪方？

最不幸的是连这个「想一想」的过程都没有。我就是理所当然地，毫无疑问地，有这种感受：假期当然让人疲劳，带孩子当然让人崩溃，有些事当然让人热泪盈眶，另一些事当然让人出离愤怒。人人都一样，我也一样。我就是感受到了。

也许还有另一种解释： 人们并非没有特别的感受，只是没那么多时间整理和表达。 转发是一种省事的交流手段。这方面，做公号的朋友深有体会。他们教我：写文章的时候要留出一些「金句」，标红并且加粗，最好独立成段，方便读者看完复制粘贴，降低他们的转发成本。公号认为，读者读文章就是为了找到这种句子，复制之后再打个「 +1 」就可以转发了。没几个人有空用自己的语言写一段感想。也就是说，我们太忙了以至于没时间交流个人的感受，「雇佣」专业的人替我们表达，为此牺牲掉一些个体的独特性也没办法。

这种需求我也完全理解。换一个角度看，趋同是一种交流，朋友圈拓展了人与人之间建立认同的可能。过去我们有一些私人的感受，尤其是负面的感受，不知道能不能讲，能跟谁讲。可能我过完一个假期很累很烦，说不出来，担心这样的感受不「正确」。直到在朋友圈上发现，原来别人也很累很烦，原来全国人民都很累很烦。太好了！ 我并不是孤单一人。 这种感觉真的太好了。

人的内心深处都渴望融入群体。

所以我绝不否定朋友圈的价值，也不否定趋同性。我只想指出这个过程中的一个副产品——简化。也许我们在转的文章代表了我们 70% 的共同感受，（人们有 70% 是相同的，已经很多了），但不会是 100% 。那么 剩下的差异，那些个性化的体验，是不是只能作为建立认同的代价被抹掉呢？

心理学家 Kriz 是这样阐述简化的：

（ 引自《系统治疗与咨询教科书 》 ）

这个例子一目了然。符合结论的例子（ 1-5 ）被留下来，另一部分信息（ 6 、 7 ）很容易会被忽略。或者其实还有 8 、 9 、 10 ，但没人会在意，人们只记得由 1-5 形成的结论。孩子的「行为障碍」不仅是我们简化信息的结果，还会影响我们以后的信息筛选，一遍遍形成同样的结论，反复印证和强化。换到假期的例子上，就是我们会一年比一年感叹「每次假期带娃都是把人逼疯的节奏啊」。

我们会发现全国的男娃都破坏力无限；全国的女娃都玻璃心，爱哭； 所有的爸爸都只会给家里添乱；老人都小心眼；孩子写作业一定会让家庭氛围稀碎； 老母亲们宁可吃土也要给孩子报满 补习班（并没有吃土的妈妈一边转发表示「没错说的是我」，一边反思自己对孩子的付出是不是还不够）。

我另外还有一个担心，公号是这个过程的幕后推手。因为写公号的目的在于获得尽可能多的流量，所以基本逻辑是： 我猜大众对什么有感受，我就写什么。 等公号逐渐有了影响力，看公号的人就会产生另一个逻辑： 他们写了什么，我猜我（跟大家一样）就应该对什么有一样的感受。

好了，这就形成一个闭环：大众按照公号期待他们的感受产生感受，他们的感受又反过来印证了公号对大众感受的期待。「对期待的期待」是一个严丝合缝的循环，而这个循环很可能都不知道是谁起的头。总而言之， 多样性莫名其妙地受到了限制，有一些表达莫名其妙沿着固定的方向自我巩固 。不但限制了新的信息进入，还会让已知的表达走向更极端。也就是说，作为一个公号写作者，如果我看到朋友圈正在以超乎预期的强度表达着「假期带娃要把人逼疯」，我就倾向于用更逗趣的表情包，更丰富的案例，更骇人听闻的语气表达这一点，帮你确认：「没错，你的感受还应该更强烈！」