告别烈火烹油，留下一地鸡毛。在钱荒、爆款少、流量明星和大IP纷纷失灵的争议声中，2018年的影视圈，似乎迎来了一场寒冬。
在行业新一轮的洗牌之下，无论平台方还是制作公司，都在以更理性的目光，重新审视着IP价值。内容为王的时代，让影视制作回归用户价值，似乎已经成为行业的共识。
危机重重的2018，“影视寒冬”真的来了？
对于影视行业而言，2018年无疑是兵荒马乱，跌宕起伏的一年。旧的格局不断被打破，新的秩序正在形成。
曾几何时，业界信奉的圭臬，是“制作不够，明星来凑”。但纵观2018年的剧集市场上，一些大IP+大卡司的剧集最终反响平平，在口碑、播放数据上连连失利。人们忽然发现，盲目迷信IP和流量明星，非但不是灵丹妙药，反而是一剂饮鸩止渴的“毒药”。
当“大IP+流量明星=爆款”的法则土崩瓦解之时，由新人撑起阵容，主打小成本投资的《延禧攻略》，却一跃成为剧集市场的最大爆款。在电影市场上，《我不是药神》《无名之辈》们，也纷纷实现票房排片的一路逆袭，更让章宇、任素汐等演员走进了人们视线。
“因为IP热，大家都来拍，一些不能影视化的也做了影视化工作，以为抓到一个流量小鲜肉，以及有了一个IP，一下子就会火爆，结果不是这样的。”慈文董事长马中骏，一语道破了行业的喧哗与躁动。
后流量时代，业界开始重新反思对内容的评判标准。与此同时，广电总局在2018年也频出重手，对追星炒星、泛娱乐化、高价片酬、收视率造假等影视“顽疾”进行了连番整顿，进一步引发了行业震动。
无论是去年8月优爱腾三家视频平台联合六大制片公司，共同抵制艺人“天价”片酬的一纸声明，还是爱奇艺率先向行业长期存在的“刷量”现象开炮，关闭前台播放量的壮举，都体现了影视行业拨乱反正的决心。
突如其来的税收风波，则成为下半年突然袭来一只“黑天鹅”。随着阴阳合同、偷税漏税等情况被接连曝出，一脚踩下的急刹车，让影视圈的三年补税从天而降，也让一些影视项目遭遇钱荒，不得不停摆。
变局之下，人人自危，人们不禁发问：2018年，“影视寒冬”真的来了吗？
行业洗牌下，反套路和内容创新是关键
虚火退去，泡沫散尽，寒冬之下，新的生机已在孕育。
去年底，易凯资本创始人王冉的一篇掷地有声的“寒冬破”，曾在朋友圈广为刷屏。在王冉看来，影视寒冬终将过去，对于行业从业者而言，需要更加重视筑壁垒、做价值、等明天。此前接受艺恩记者专访时，导演陈思诚也曾直言，寒冬在某种程度上是一件好事，意味着“历经市场洗牌和淘沙后，好的内容会活下来。”
危机感袭来，一场“集体自救”在所难免。而回归用户价值，不断进行内容升级，似乎成为影视圈的共识。
正如爱奇艺副总裁戴莹在2018艺恩峰会上所言：“对于内容工作者来说，无论是2017年的影视热潮，还是2018年的所谓寒冬，创作的根本没有改变，创作的规律无法跳跃，回归内容本体，踏实做好内容，才是关键。”
回归用户价值，意味着要将内容创新和用户体验摆在首要位置，2018年的《延禧攻略》，就是一次很好的示范——向着早已对“白莲花”“玛丽苏”审美疲劳的观众神经，狠狠地来上一记重拳。
事实上，题材和人设上的反套路，正在成为影视创作的新风口。《延禧攻略》的爆款效应背后，正得益于塑造了一个非典型性格的女主角魏璎珞，契合了网生代群体的思维方式和审美趣味，让其深受“9000岁”年轻女性的喜爱，也将2018年古装剧市场的热度推向制高点。
另一方面，虽然资本一拥而上疯抢IP的时代逐渐远去，但并不意味着IP的影响力和势能也在同时“贬值”。恰恰相反的是，纵观2018年的影视和动漫市场，IP对泛娱乐领域的赋能作用，依然举足轻重。
根据艺恩播映指数显示，在2018年剧集榜TOP50中，共有32部IP改编剧上榜，其中17部来自人气网文IP，共斩获近1054亿播放量。在动漫市场上，《全职高手》《斗破苍穹》《星辰变》等网文IP改编动画，也取得了口碑和用户热度的双丰收。
此可见，在内容为王的时代，IP本身并未“失灵”，欠缺的只是一份对待IP的匠心，以及一个系统化、长线化的开发生态。
不破不立的《凤回巢》，将是女频IP市场的下个惊喜？
当市场去伪存真，告别“劣币驱逐良币”的恶性循环后，更为科学合理的甄选开发体系，无疑将真正释放IP的原有价值。作为被产业链上下游“虎视眈眈”的稀缺资源，真正的优质IP，恰好是此时此刻最好的“避风港”。
以竞争激烈的女性IP市场为例，在《花千骨》《三生前世十里桃花》《楚乔传》《扶摇》等大剧的连番“轰炸”下，观众的审美需求正日益多元化、纵深化，女频市场所呼唤的IP新物种，必须兼具用户热度和内容深度，带来更新的体验和打法。
从这一角度来看，来自阅文作家寻找失落的爱情的古言小说《凤回巢》，凭借极佳的IP辨识度，也许将是撬动IP改编市场未来的答案。
作为古言IP市场上不可多得的佳作，《凤回巢》以女主角顾莞宁在病逝后回到13岁,一步步成长为权倾天下的皇太后,和命运斗争的轮回故事为主线，但更胜一筹的是，宫斗、权谋、复仇、爱情、甜宠等多种元素，在书中被有机融合在一起，丰富的元素组合，对于审美日趋分众的观众而言，可以最大程度地各取所需。
更难能可贵的是，虽然同样以复仇逆袭为切入点，但顾莞宁的诉求并非极端化的报复，而是为了弥补内心遗憾，体现了对“如何过好这一生”这一哲理命题的深度思考。书中她所直面的，是一个“天人交战”的残酷抉择——当知晓一生命运后重返13岁，是选择接受命运安排,还是勇敢地向命运抗争？最终，顾莞宁选择了直面艰辛，去改写人生，哪怕这条路注定荆棘丛生。
励志正能量的精神内核，让《凤回巢》一经推出便博得读者强烈共鸣，赢得千万书粉追捧打call。数据显示，在起点读书APP上，《凤回巢》累计获得2452万的总点击和51万推荐票，并多次获得起点女生网首页大封推，被收录精品频道，起点女生完本榜点击量排名第二。虽然小说早已完结，依然在书粉中维持了极佳的话题热度。
《凤回巢》的另一大创新之处，在于打造了另辟蹊径的新古风人设：在女主角顾莞宁13岁的少女之身下，栖息着一个30岁皇太后的灵魂。看似青春无邪，实则饱经沧桑，看似不谙世事，实则老练沉稳。两者鲜明对比引发的反差萌点，以及对人性复杂性的细腻刻画，带来了一场颠覆性的阅读冲击。
而从市场反馈来看，“30岁少女”这一人设，显然击中了无数女性的焦虑与痛点。滚滚而来的“自来水”讨论中，#30岁少女逆袭之路#的话题不仅一举登上微博热门话题榜，截止1月2日阅读量更是突破4400万，证明了这一新古言励志女性的人设，具有极大的市场空间。
