【专访】国广东方全方位布局OTT广告！携手合作方共同挖掘百亿市场

OTT千亿市场有待挖掘，广告百亿市场触手可及

根据奥维云网预测，2017年以智能电视为核心的中国OTT大屏生态市场规模将增长至550亿元，2020年将达到6300亿元，接近2016年移动互联网的生态规模，真正成为与PC端和移动端并驾齐驱的三驾马车之一。

随着OTT整个产业链的形成，广告变现快速升温。2015年至2016年，广告规模翻了5倍，从2亿攀升至9.7亿。广告形式多样化、广告投放智能化，整个产业链已经从投入阶段发展至商业变现阶段，商业价值得到越来越多广告主的认可。

2017年，OTT大屏广告规模将达25亿，2018年再度翻倍，有望达到50亿，2019年将实现100亿的突破。

抛开数据，我们OTT广告从业者切身的体会或许更实在。这一年里，有将近20位OTT广告从业者都向记者反应了同一个现象：以前谈到OTT广告，大家说的都是趋势，但真正来投的不多。如今，主动投放的广告主数量增长十分迅速，他们讨论的话题不再是要不要投放，更多的是如何投放！

从广告主的选择角度来看，OTT广告5大优势十分明显：互联网电视用户偏年轻、广告版位资源更庞大、广告互动性强、广告合作方式更灵活、可定向投放（精准营销）。

布局OTT广告正当时，国广东方发布广告战略

国广东方一方面履行总局赋予的牌照方职责（播控监管），一方面从市场角度纵深布局OTT大屏生态。

2017年5月19日，国广东方正式发布了OTT广告战略：2017年CIBN互联网电视全面开启内容营销战略，以国际传播带动国际化、专业化、精品化内容建设；以灵活的合作心态为品牌打造OTT大屏内容生态营销投放平台，通过节目冠名、深度合作、互动合作、打造专属节目或情景广告等方式；以内容自身资源及特色近距离接触目标人群，提升品牌形象；针对不同节目类型的细分受众进行精准营销。

1、国广东方布局OTT广告的3大优势剖析

国广东方总经理助理钱勇在接受记者采访时表示，现在是国广东方全面布局OTT广告的良好时机：

首先，牌照运营方的独特身份能够使国广东方更快、更有效地了解行业相关政策，能够在运营时更加好地落实政策。这一身份也为其进入OTT大屏市场带来更广泛的机会，通过与产业链上下游多方的深度合作，汇聚多方流量，为其开拓OTT广告充分奠定基础，并使其在深度布局OTT广告业务方面拥有整合营销的先天优势。国广东方整合了从硬件终端层到应用层再到内容层的广告投放产品，满足客户的多元化需求，提供统一的广告标准和多元化的数据支撑。