内容越来越多，操作难度就越来越大，好了一条，不至于每条都能走运，要想条条好，起码品质稳定，就得上体系。这个体系得有一个中心思想，否则就散了。落到短视频上，三个东西最重要，人设、流量和变现。人设说穿了就是品牌身份和品牌形象；流量，说透了就是内容的创作方式，你有吸引力流量自然就大；变现，就是得赶快刺激动机产生交易，否则过了这村没有这店儿，因此要用各种心理方式催生购买行为。
最近有人问我，老是看到叙事这个词，叙事还是故事，到底怎么理解啊？其实我从前年开始也总是提品牌叙事和内容叙事，那今天就聊一聊。
三四年前，接触区块链的时候，第一次接触到一个词，叫叙事，不明觉厉，后来化了很大力气去了解这个概念，还为此买了一本诺贝尔经济学家写的书，叫《叙事经济学》，大概意思是说，经济现象要推动，得用更加群众运动的宏大方式去画一个大饼。大家都知道，中国市场卷出了世界新高度，以前一句响亮的口号打天下，后来要靠打动人心的故事造形象，现在要靠内容基建提高流量概率，因此故事这种方法已经不新鲜了，已经不够用了！为啥？因为内容太多了，而且高手在民间，大家眼界越来越高了，创意平权了，就像你打开抖音或者视频号，一刷就是几个小时，结果啥也没记住。所以，“叙事”这个更高级的概念就应运而生了。
“叙事”是啥? 简单来说，它就是一场大型的群众动员大会，但不是你妈妈喊你回家吃饭的那种。它是告诉你：“嘿，朋友们，咱们得干票大的！一起改变世界，让不可能成为可能！”听起来是不是很燃？
说点专业的，故事是一组事件的生动讲述，一般具备冲突和情节，里面有屌丝逆袭或者霸道总裁爱上我之类的转折和情绪，带来快感、共鸣和一点点启发，几乎所有的产品品牌故事都是灰姑娘的翻版，灰姑娘是客户，继母是痛点，品牌是仙女教母，产品是魔法棒，王子是用户任务，搞定王子是价值感拉满的体现；叙事是实现一个大企图的动员方式，最主要的目的是让人上车，一起干一件大事情，特别符合中国人喜欢宏大的文化。西方围堵华为，有各种故事；西方围堵华为，这样不行，我们得干点大事，遥遥领先，这是叙事；用什么车拉什么油这是故事，用什么车拉什么油这是不对的，我们要做点事情，这是叙事；平台利用消费者数据杀熟，这是故事，“平台利用消费者数据杀熟是不对的，我们将开启Web3！”这是叙事。
所以叙事呢，会更加和品牌宗旨，我们经常讲的那个更高层次的品牌追求相关联，搞大事。品牌有搞大事的企图，叙事就很好开展了。从技术上来讲，叙事怎么干呢？围绕着品牌宗旨或者使命，就可以有至少12种大的角度，跨界学习电影创作就可以了。比如剧情故事就是一种，魔幻穿越重生也是一种3C类最喜欢用的，还有演讲，实验室，Vlog，颜值，森女纯欲，态度颠覆，宣言告白，工厂探源等。套上学术一点的名字就是：古典主义，现代主义，形式主义，魔幻现实主义，后现代主义，自然主义，英雄主义，浪漫主义，象征主义等。前两天还专门看了一本讲电影的书都是说这个。
总之，营销是跨界，现在跨到艺术创作了，艺术创造也草根化平权了。营销越来越融合了，技术得很简短，艺术得很高级，上天入地，叙事是你动员用户和你的品牌走进的一种语言表达方式，可以结合使用。
叙事和故事虽然密切相关，但它们有不同的涵义和功能：
叙事是一个更广泛的概念，它指的是将事件、情节、人物、环境等元素组织在一起并进行表达的过程。叙事可以出现在许多不同的形式中，如小说、电影、新闻报道、历史书籍、个人日记，甚至是一段对话。
故事则是叙事中的一个具体内容。它是由一系列事件或情节组成的，是叙事的核心，通常包含一个或多个人物以及这些人物经历的事件。
包括了故事，但也包括了叙述的方式、视角、语言的运用、时间顺序的安排等更广泛的元素。叙事可以是对故事的直接描述，也可以通过不同的视角或叙述技巧对故事进行加工和展现。
是叙事中的内容核心，是我们用来表达主题、传达信息或引发情感的事件集合。故事本身是静态的，只有通过叙事，它才变得生动和有意义。
叙事可以是文字、口头、影像等各种形式。一个故事可以通过不同的叙事手法来表达，比如在文学中，通过不同的叙述人、时间顺序的打乱，或者通过不同的媒介（电影、小说、戏剧等）。
通常是指某个特定的情节或事件的集合，可以简化为“有开头、有过程、有结尾”的事件序列。
通过对故事的加工、表达，叙事可以传达复杂的情感、观点或思想，影响读者或观众的感受和理解。
作为内容的核心，故事承担着引发读者或观众兴趣、传递信息或道德教训的功能。
简单来说，故事是叙事的内容，而叙事则是传递故事的方式。故事可以通过不同的叙事方式呈现，而叙事则可以根据表达的需要调整，以达到不同的效果。
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